2001年7月13日22时10分，对所有中国人来说都居一个激动人心的时刻，正在莫斯科举行的国际奥委会第112次全会决定北京为2008年第29届夏季奥运会的举办城市。消息传来，万众欢腾。

北京申奥的成功，为北京乃至全国的经济发展可提供强有大的推动力，也为报业的发展创造了一个良好的环境，也给北京报业印刷装上了强有力的助推器。

一、申奥成功将有力促进报业出版的发展

奥运需要经济支持，奥运促进经济发展，报业出版的发展很大程度上依赖于经济的发展，而报业印刷的发展则是以报业出版事业的发展为前提的。

申奥成功将有力促进全国特别是北京地区经济的发展。据国家统计局核算司的核算，在今后七年中，申奥成功将拉动我国年GDP增长0.3至0.4个百分点。在《北京申办2008年奥运会专题支撑研究报告》中也提到，奥运工程配套项目将使北京的年GDP增长4.9％左右，每年将提供130万个就业机会。国家统计局说，申奥成切对我国经济的影响主要有三个方面，一是将带来大规摸的经济建设，这将直接拉动经济增长。为了成功举办奥运会，将完成许多体育设施和交通项目的建设，如机场的扩建、城市公交、高速公路、电视媒体的转播系统及通讯建设等方面。二是将带动相关产业的发展，带动消费需求。在前期的准备期间和奥运召开期间，广告业、旅游业、体育业、零售业、市政交通以及房地产等都将得到发展的机会，可以增加就业和居民收入。此外，申奥所提出的“绿色奥运”、“人文奥运”、“科技奥运”，也将拉动环境治理等多方面的工作。

从申奥成功的那一刻，我们已感到了奥运带给报纸出版的巨大推动。当天首都各大报纸都为申奥成功出版了号外、增刊或改出彩报，接下来的几天大量的申奥报道、大量的祝贺奥运申办成功的广告占据了报纸的主要版面，欢呼的人们手拿报纸，报摊上申奥报道的报纸早早销售一空，这些现象都充分体现出奥运给报纸出版带来的促进作用。

奥运为作为重要舆论宣传工具的报纸的出版创造了一个良好的发展空间，将有力地促进北京报业出版事业的发展，这主要体现在以下几个方面：

1.申奥成功促进经济的发展，经济发展促进报业的发展。报业的发展与一个地区的经济发展有着紧密的关系，在南方一些经济发达地区，报业出版发展很快，取得了得大的成绩，广州、深圳等地区近年来报业出版事业的飞速发展就充分证明了这一点。申奥成功将在今后几年中极大地促进北京地区经济的发展，从而促进报业的发展。

2.申奥成功将使报纸广告业务有大幅度增加。广告业是报业发展最大动力之一，外电称申奥成功和即将的入世将是中国经济发展的两大引擎，将促进广告业的繁荣，报业广告也将搭上奥运快车。有报道说会有10家国际企业集团将成为奥运组委会的合作伙伴，10家至15家成为组委会的赞助商，每个赞助商将会有4亿多元的赞助费，据说还会有三倍于这些数字的广告投入。另一方面奥运的申办成功，在今后几年对房地产业、商业、信息产业、旅游业等的发展都将起到巨大的推动作用，这将使这方面的报业广告数量增加。

3.报纸报道的热点会增多，读者也更希望通过报纸更多地了解奥运筹备的情况及奥运盛况。申奥成功，书店里奥运书成为畅销品，邮局里购买奥运邮品的人排起了长龙，成功申奥当天的报纸成了中国革命博物馆的收藏品。广大市民关心奥运，参与奥运的热情会随着奥运举办日期的临近而不断高涨，报纸报道的热点将不断增加，这必将促进报纸出版的繁荣。

4.报纸在体育报道中的优势将促使报业出版的发展。加强信息化建设，是奥运准备工作的一个重要组成部分，作为最古老的传统媒体的报业如何在奥运信息战中赢得一席之地，是报业努力探求的方向。报业有其自身独特而不可替代的优势，它主要体现在直观性、可保存性、方便性、受众广泛性、可传阅性等方面，在体育新闻的报道中，这些优势将得到充分的发挥。

5.报纸要介人文奥运做出自己独到的贡献。办好人文奥运，就要提高全体市民的文明水平，提高全体市民的精神文明素质。李岚清总理在7月18日与北京奥申委座谈时说，要办好2008年奥运会，要加强精神文明建设，提高市民的思想道德品格等方面的文明素质。报纸是精神文明建设的重要阵地，为奥运创造一个良好的人文环境，宣传奥运、支持奥运、准备奥运，报纸应做出自己独到的贡献。

在奥运意念的推动下，北京报业的出版品种、质量和数量必将进一步增加。

二、申奥成功促进报业印刷加快发展

报纸的出版要通过报业印刷来实现，在报业印刷市场化的条件下，奥运概念在推动报业出版的发展的同时将相应地促进报业印刷加快发展。

申奥成功促进报业印刷市场的扩大，这主要是指印刷量的扩大和印刷品种的增加。具体讲这主要有以下几个方面：一是报纸品种的增加，奥运的举办需要媒体的支持，也将有力地促进北京经济发展，这都会促进报纸出版品种的增加；二是报纸印刷量的扩大，奥运促进人们生活质量和收入水平的提高，提高就业率，从而促进报纸消费量的增加，使报纸的印刷发行量增大；三是促使彩报比例的提高，北京地区报业彩报印刷比例在今后几年中必将借势于奥运概念而有较大的提高；四是报纸版面数目的增加，报纸广告的繁荣和信息量的增大，最直接的体现就是报纸版面数的僧加，我们看到在南方一些经济发达地区的报纸都是几十版成百版，北京地区的多数报纸版面数目仍有较大的增长空间。

申奥成功促进报业印刷质量的提高。与国外报纸相比，目前北京报业的印刷质量水平仍需进一步提高。多年以来我国报纸出版主要面对国内读者，奥运使我们的报纸更多地面向世界，必须提高报纸的印刷质量，满足奥运商机对报纸质量的要求。同时报纸的发展也要与国际要求接轨，国际性的奥运广告也要求报纸的印刷质量上一个新台阶。

奥运对报纸的出版印刷时效提出了更高的要求。新闻战，就是时效战。报业由于有出版印刷复杂的过程，相对于其他媒体在时效性上不占优势，提高报纸的出版印刷时效，是报业在奥运新闻战中决胜的关键。可以预计以直接制版和数字印刷为主的数字技术在报业印刷中的应用将会有较好的前景。

三、报业印刷要积极应对奥运商机

目前北京有报业印刷厂13家，报业印刷的生产能力与市场需求基本持平。但就北京作为全国文化中心的地位来看，在奥运商机的促进下，北京报业印刷生产能力不定的状况在今后几年中会在一定程度上显现出来，特别是多版数、高质量的彩报的印刷能力将会明显不足。面对奥运商机，报业印刷要从现在开始，积极作好应对准备，抓住机遇，促进自身的发展。

1.积极做好印刷设备管理和更新引进工作。报业出版正向着多版化、彩色化方向发展，申奥成功更将有力地促进这种趋势。奥运推动下的报业市场对报业印刷企业的设备配置和生产能力提出了较高的要求，报业印刷企业必须加强设备管理和引进更新工作，积极适应市场的要求。北京报业印刷业近年来设备引进工作取得了较大成绩，但相对国内先进地区，北京报业印刷企业仍不同程度地存在着彩报生产能力低、产品质量水平低、多版报纸生产能力低等问题。另一方面，许多报业印刷企业在20世纪80年代末90年代初引进的大型彩报印刷设备已使用多年，在产品质量水平、彩报生产能力和生产的灵活性等方面已不适合当今报业发展的要求，设备本身也逐步进入老年期而急需更新。在今后的几年中，在报业市场不断扩大和报业广告印刷质量要求越来越高两方面的推动下，北京的报业印刷设备的添置更新速度应进一步加快。做好设备管理和引进更新工作，提高生产能力和技术水平，仍是今后几年报业印刷需要考虑的主要问题。企业引进设备工作中要注意做好市场调研和预测分析，注重奥运对报纸印刷提出的新需求，以上规模、上档次为核心来做好引进更新工作。

2.提高产品质量。随着报业的发展，我们已十分明显地感到提高产品质量是报业印刷竞争的根本。近年来各种报纸的印刷质量越来越精美，套印精度、色彩控制、纸张质量已非前几年可比，但我们必须清醒地认识到，我们与国际水平还有很大差距，奥运对报纸的质量提出了更高的要求，特别是奥运广告对报纸的印刷质量的要求更高。面对奥运商机，面对众多的奥运广告，报业印刷企业必须努力提高产品质量，为迎接奥运商机的到来提前做好准备。

抓住奥运商机，管理上就要与国际要求接轨，积极推行ISO 9000质量管理体系认证应是质量管理的重点。目前北京报业印刷企业仍没有一家通过了ISO 9000质量管理体系认证，这与北京作为报业印刷重镇的地位十分不相称。

3.加强工艺管理，推进工艺进步。报业印刷的工艺管理是保证出版质量和出版时效的重要工作，奥运商机对报业的工艺管理将会有更高的要求。单纯靠设备引进和更新不可能在市场上决胜，还要有完善的工艺管理才是保证市场决胜的关键。如数字印刷技术和CTP技术，如何在奥运商机的推动下在最近几年的报业发展中有所作为；如何运用数字打样技术提高报业印刷质量；又通过何种方式使本厂现有设备在印刷彩报质量和生产能力上再进一步提高，等等，这些都是我们应积极探讨的问题。机会来了，能不能抓住机会，一个工厂的工艺技术水平如何是十分重要的因素。

4.建立面向市场的管理机制。面对奥运商机，我们应在感到机遇的同时充分认识到严峻的挑战。从总量上说，北京是报业印刷企业最多的城市，随着人们对市场经济认识的深入，报业印刷没有规模就形不成效益的观念已成为共识。由于报业印刷的进入门槛较高，设备投入动辄就是上亿元，估计今后几年中，北京报业印刷企业的数量不会有大的增加，甚至在激烈的市场竞争中有减少的可能。最近几年来报业的改革使报业印刷企业完成了从满足本社报纸的出版需要向参与市场竟争的转变，因此今后几年，谁能在激烈的市场中占有有利地位，谁就能生存和发展，谁能最先建立了面向市场的管理机制，提高了管理水平，谁就在市场竟争中取得先机。这里所说的管理水平是全方位的，有产品质量、生产能力，也有开拓市场的能力和占有资金的能力等。

总之，申奥成功更为北京报业印刷的进一步发展提供了强有力的推动。报业印刷企业应抓住这个难得的机遇，加快发展，为奥运会的成功举办、为北京的精神文明建设做出自己应有的贡献。 (印艺网)