台湾岛内逐渐进入高龄化社会，成人纸尿裤市场每年高达12亿元，娇联公司去年从日本引进成人纸尿裤，目前台湾市场占有率约8%，娇联今年将投下4,000万元，希望抢下11%市场占有率。
根据统计台湾地区平均寿命已达到76岁，虽然与日本的89岁仍有相当大的差距，但台湾已进高龄化社会，老人年市场成为一般日用品业者争取目标，其中成人纸尿裤每年至少有12亿元市场。
娇联公司行销本部产品群经理刘进芳表示，过去台湾成人纸尿裤市场已有菲律宾进口的天宁及台湾本土生产的包大人、丽清爽、安安等四家，娇联看好台湾市场，去年7月从日本引进来复易成人纸尿裤，去年投下2,400万元促销，获得8%市场占有率。
刘进芳说，娇联引进的来复易纸尿裤每包10片装售价240元，每片售价比原有本土纸尿裤每片18元至20元高，但是具有复健功能，使用者感觉是穿裤子不是包着纸尿裤，今年将再投下4,000万元促销，希望将市场占有率至少提高为11%。
娇联是日本极具规模的卫生棉、纸尿裤、婴儿湿纸巾等生产厂商，优妮娇盟台资各占五成公司，实收资本额约5.8亿元，台湾市场多项产品是市场占有率第一位，去年营收达到26亿元，较前年同期成长10%，今年以30亿元为目标。
刘进芳表示，面对娇联成人纸尿裤大举进攻台湾市场，菲律宾进口的天宁纸尿裤推出降价措施，从每包259元降为229元，同时买三包再送一包，岛内其它业者也推出各种促销活动展开市场保卫战，估计到公元2,005年台湾成人纸尿裤市场将可达到20亿元，可以预见未来将会有更多新的竞争者加入市场。 |
