由于国际纸浆价格四、五月份持续攀高，迄今累计每公吨已上涨约二十至三十美元，加上六月份国际纸浆报价，也突破每公吨四百美元，包括正隆、永丰余、宝侨、金百利、瑞丰及正大等多家卫生（面）纸业均感受到这波纸浆上涨的压力。
其中，正大及瑞丰造纸最近不约而同将自六月份起，取消卖场卫生纸５％的促销折扣价，以反映成本。 而部分卫生（面）纸大厂的纸浆库存量最快在六、七月份用罄，在国际纸浆报价持续上扬下，将直接增加公司的购料成本，岛内部份卫生（面）纸大厂为反映成本，正酝酿自七月间以后调涨卫生纸（面）纸售价，调涨幅度在５％至１０％之间。
至于纸浆库存量还有三个多月的瑞丰及正大造纸均表示，将俟六月份国际纸浆价格走势，以及岛内卫生（面）纸大厂的调价动作，该公司才会决定是否要跟进。
国际长纤与短纤纸浆过去两者的价差约有二、三十美元，但因今年国际纸浆飙涨，加上短纤纸浆库存量减少，使两者价差追平，国际五月份长、短纤纸浆价格，均由三月份每公吨三百六十美元左右，一路飙到三百九十美元左右；甚至北欧及美、加等地区纸浆五月底每公吨报价已突破四百美元，并向四百一十至四百二十美元挺进，在「洛阳纸贵」下，迫使卫生纸业最近私下频频聚会商讨因应对策。
虽卫生（面）纸售价看涨，但目前卖场的零售价尚未变动，依品牌知名度及市场占有率多寡而有些微的价差，平版卫生纸四百抽每包售价约在二十元左右；抽取式卫生纸一百三十抽每包售价十二元左右；面纸一百四十抽每包售价十五元左右。
瑞丰总经理高瑞言表示，该公司已通知量贩店、卖场等通路业者，将自六月份起取消纯洁、舒爽卫生（面）纸卖场五％的促销折扣价，并自下月起主动减少促销活动。不过，万一碰上卖场的周年庆促销活动，该公司若不能婉拒，也会将促销期间缩短，以免产品售价不敷成本。必要时，该公司还会推出副品牌「常洁」应战。 正大造纸董事长吴温珊表示，第二季卫生纸业的生产成本大增，一方面来自国际纸浆持续上涨，另一方面也来自工业纸箱调价。其中，包装卫生（面）纸的纸箱，已两度调涨，累计涨幅达二成，让卫生纸业感受纸浆及纸箱调涨营运压力。
吴温珊说，虽每年七月份是卫生（面）纸的销售淡季，但前年四及七月份卫生纸市场，因纸浆价格持续上涨，加上产、销失衡，导致卫生（面）纸售价两度调涨，并出现供不应求的市况，打破卫生纸七月份销售淡季的迷思。
不过，他也强调，七月份卫生（面）纸售价，若要调涨，还要看纸浆价格是否持续上涨，否则，将压缩卫生（面）纸售价的调涨空间，顶多只能取消产品５％促销折扣价，以减少公司的成本支出。
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