仅仅10多年前，包装不善曾导致我国出口产品每年损失达一亿美元；近些年，我国包装行业产值在以15％的速度连年递增之后，目前又面临着过度包装造成消费者受骗上当及环境污染问题。包装体比实际商品大数倍以上，包装成本占商品成本的比重达20％以上，这值得吗？
经济的发展会给我们提出许多新课题：随着卖方市场变为买方市场，商品包装由小产业变为大产业后，于是包装常常扮演着无声推销员的角色来吸引顾客。当这种角色功能被过度强调时，就导致过度的商品包装泛滥和浮华欺骗性包装的存在，从而又引发消费者被欺骗包装误导、为浮华性包装掏空口袋，更重要的是不必要的包装造成不必要的环境污染。
我们生活中感受到的过度包装
10多年前“包装不善每年造成1亿美元损失”成为大众传媒关注的焦点。但如今，你只要走近商场里看一看，那个琳琅满目、丰富多彩、五光十色的包装，简直令人头晕目眩，与此同时群众的腰包也丰富了，商品竞争也激烈了，于是欺骗浮华性包装应运而生。
星级宾馆里的包装浪费。欧美发达国家的星级宾馆不备鞋子、牙膏、牙刷用品，国内星级宾馆每日都会提供一系列一次性的生活消费品，诸如牙刷、牙膏、香皂、洗发液、护发素、沐浴液、护肤素、发罩、梳子、拖鞋、鞋油或擦鞋纸等一应俱全，虽不是卖品，却样样都配装高档材质精印的包装盒，内边贴体都还有一层塑料膜包装袋，洗涤剂则另配塑料容器或复合材料的小包装，以显示宾馆的形象与豪华。动手消费就先要丢弃两层包装，一次性尚未用完的肥皂、牙膏、洗涤剂和尚完好无损的牙刷、梳子、拖鞋等，一天下来全都成为废弃物垃圾。不管住客使用与否，这批消费品的成本全计算在住宿费中，这无疑与我国的公款消费环境有着不可分割的关系。
日常生活中的包装变化。回顾十五年前，我国普通大众还都提着袋子和瓶子买粮油，在零售商店打散装酒、买散装盐。短短的十五年，现在的生活用品、粮油食品、家用电器等众多的商品包装已与发达国家相差无几。相反，部分商品的包装却很快走向过度奢侈浪费，例如国产的衬衣，不管档次和价位高低，除贴体的透明塑膜包装外，都还要配装高档材质彩印的纸盒包装；一二十元以上一瓶500毫升的白酒和药酒，不论质量好坏与真假，全都配上豪华的硬纸盒包装，以至还有配以真金包装的金装酒形成浮华奢侈的包装风气。
礼品包装极尽奢华。市场上一些补品和礼品，普遍是华而不实的过度包装、欺骗性包装，如有些西洋参、燕窝口服液补品、茶叶、食品等包装的体积和多余空位往往是内装实物体积的一倍至数倍。五到六百克重的月饼包装价值一二百元。四川米兰礼品公司推出21815元一盒名为“中华月圆”的月饼，内嵌有宝石和纯金纪念币，可谓奢侈性包装之最！
运用法律手段遏制包装垃圾
大量的包装废弃物和一次性的生活消费品废弃物及其处理，给人类生存环境造成日益严重的污染，成为困扰人们的一大公害。因此，引起世界环保组织和各国政府的重视。二十世纪八十年代，美国、日本、加拿大、荷兰、德国、奥地利、法国等国家相继颁布了相关的包装法规，有效地遏制了浮华浪费性的过度包装，使商品包装走向适度和法制化的管理轨道。美国和加拿大政府对欺骗性包装的界定，规定只要有以下情况者，均属欺骗性包装：包装内有过多的空位；包装与内装物的体积差异过大；无故夸大包装，非技术上所需要者。韩国对过度包装物品视为违法，对过度包装罚款最高可达300万韩元。日本对包装的空位规定：包装内空不得超过容器体积的20％，包装成本不得超过产品价值的15％。澳大利亚政府规定：各种包装空位不得超过包装体积的25％……国际上关于包装限制性法规可参考的细则很多，无法一一罗列。
尽快制定颁布我国《包装和包装废弃物限制》，从源头限制过度包装和欺骗性包装垃圾的泛滥，将包装设计和生产正确地引入法制轨道成为当务之急。希望我国相关的职能部门能真正引起重视，尽快地完善包装立法，将包装市场全方位地导向法制化管理轨道。
从包装设计的源头上简化包装
设计单位和设计人员是改进与创造提供新颖合理适度包装方案的源头，也是提供浮华过度包装、欺骗性包装的源头。每一个有良知的设计师的职责，就在于不断关注社会和人类生存环境，为人们不断提供更合理新颖的生活方式，抵制社会上的不良风气，保持设计师的职业道德尊严。二十一世纪的设计是追求环保型的绿色设计，无论产品开发还是产品包装设计，都必须从有利于保护生态环境出发，为社会和人们设计提供科学、新颖、适用、美观、经济的产品和包装，推进物质文明与精神文明建设的发展。
因此，提高职业设计人员自身的职业道德和社会责任感与环保意识、节约资源的意识、加强设计专业在校学生的职业道德教育是不可忽视的重要环节。另一方面，各级包协设计委员会的包装设计评比原则与标准，也是影响包装设计导向的重要因素。包装设计是沟通视觉传达艺术与包装技术和商品营销相结合的桥梁，是实现包装自然功能的良善和社会功能的美好优化结合的纽带，不能抛开包装成本的适度与内部防护结构性能，把所谓的包装评比沦落为只重视视觉传达艺术效果的平面设计导向上去。(冯是虎 肖禾) |
|
