近些年来，经济的发展带来各类商品包装用量的急剧增加，使得包装行业得以飞速发展。据了解，我国包装工业仅用20年的时间，就走完了发达国家近40年的发展路程。最近的统计数据表明，到2001年，包装工业总产值已达2376亿元，在国民经济40个行业中从第40几位上升到现在的第15位。
包装业：好大一片天
在经过20多年的发展后，我国包装行业发生了巨大的变化，全国有县以上的包装企业近2万家，从业人员250多万人。包装业发展的20多年来，包装工业总产值由1981年的72亿元，上升到2000年的2200多亿元，年递增18.6%。
包装市场的繁荣一方面缘自国内市场对包装产品的巨大需求，另一方面是由于出口产品大幅增加的拉动。目前，我国的包装企业直接为3万亿元的国内商品和1200多亿美元的出口商品提供配套包装服务。随着中国进入WTO，中国产品的出口将随之增加。据初步预算，我国主要出口产品，如服装纺织品、机械制造类产品、农产品等都将有较大幅度增长，每年可望出口额增加80亿美元至100亿美元左右。产品出口增加的结果，必将带动相应产品包装的大幅增长，而要满足数量如此巨大的商品包装需求，无论从包装制品的数量、花色品种，还是质量要求看，都必将形成一个发展潜力无穷的现代包装制品需方大市场。
尽管如此，我国包装业的规模却与发达国家相差甚远。据统计，全球近年包装材料与容器的消费市场规模已在6000亿美元左右，美国该数据超过了1200亿美元，领先于其他国家。如按人均包装消费金额看，美国达463美元(低于日本人均617美元的水平)，远远高于中国。
有关专家认为，目前中国包装行业总体水平与一些发达国家相比落后许多年，但这一差距也显示出中国包装行业生长的潜力。同时，可以肯定，随着经济高速发展所形成的对大量包装制品的需求，为生产这些包装制品产生的对包装原辅材料和对有关加工技术成套设备的需求将会很大。
加入世贸组织考验中国企业
据了解，由于对中国包装市场前景的充分看好，使得外国包装巨头纷至沓来。目前，世界著名跨国包装企业如瑞典的利乐公司、美国的国际纸业、OI公司、澳大利亚的ACI公司、法国的圣戈班公司等都纷纷来华投资办厂，他们带来了先进的技术和设备，带来了先进的管理模式和经营理念，培养了一批工程技术人员和技术工人，这在一定程度上加快了我国包装工业与国际包装界接轨的步伐，但同时也使国内同行面临更大的竞争压力。
据业内人士介绍，由于中国加入世贸组织，会使包装行业的竞争更为激烈。因为随着关税的逐步降低，国外的许多产品将大量涌入我国。国外产品的冲击，不但使产品的内在品质上会产生大的竞争，而且产品包装装潢上的竞争也会更加激烈。像工艺品、旅游品、礼品及出口产品，其包装装潢就显得更加重要。
我国包装行业经过20年的努力虽然有了很大发展，但从综合水平看，特别是现代包装基础工业水平、高新科技含量方面仍比世界先进国家有较大差距。具体表现为中、高档现代包装材料的开发研制，花色品种、数量及产品质量水平，特别是在特种、专用功能包装材料的开发及其有关生产、成型加工技术成套设备的开发研制水平上，差距仍然相当明显。据国家商检局、国家经贸委等八大部委统计，1998年～2000年每年因包装不善导致70多亿美元的经济损失。
正因为差距的存在和外国企业加入竞争，才使国内包装企业开始以联合的方式来应对竞争。不久前，原中国包装进出口总公司并入中国包装总公司，组成业界最大的包装旗舰———新的中国包装总公司，这个新闻由于涉及业内最大的一次联合重组而备受各方关注。据中国包装总公司总经理助理王建英先生介绍，之所以强强合作，就是为了整合资源，优势互补，以打破现有包装业的分散性、封闭性和区域性。据悉，合并后的中国包装公司的综合实力将大大增加，将在整体信息服务功能上有大的提升，将有着包括包装政策、信息、人才、媒体、认证、检测、设计、制定标准及网络等方面的结合功能，这将保证该企业有能力为各种产品的包装提供完整的解决方案。
未来包装产品趋势
通过采访，记者发现，未来包装行业将表现出以下的发展趋势：
环保将成为包装业永恒的主题
首先，环保将会是该行业的主旋律。在当今全球环保大潮的冲击下，重视环境性能，发展绿色包装已是世界包装变革的必然趋势。调查表明，绿色包装正在影响甚至左右着人们的消费倾向，环保成为企业树立声誉和提高产品知名度的一个重要的战略要素。中国出口商品包装研究所常务副所长李建华先生曾指出，“谁拥有易于回收的包装，谁就可能抢占市场，谁的包装上没有回收标志／包装环保标志，谁就难以进入世界市场。”
据了解，今后，国际贸易中保护主义将更多地运用高技术交流标准措施抵制外国商品的进口，而国际贸易中目前盛行的“绿色壁垒”就是一些发达国家为达到保护本国市场的目的，制定出非常苛刻的环保技术标准，以使其他国家的商品无法进入这些国家的市场。中国包装总公司总经理助理王建英先生说：“加入世贸组织后，我国产品出口会面临更严重的非关税壁垒，而其中‘绿色壁垒’又是摆在中国包装业面前的一大难题。”
当前，绿色包装成为发达国家企业的一种极为重要的营销工具和手段。比如，为促进食品包装的生态环保化，发达国家不惜运用高新技术为本国食品行业的绿色包装开创一个新天地，同时，世界各国都把减量、复用回收、可降解作为生态环保包装的目标和手段。在日本，除番茄、草莓和桃子等瓜果外，绝大多数的蔬菜水果不作销售包装，而采用包装的也只用具有特殊功能的保鲜纸来防止水分渗透。复用回收表现在，一方面积极研制新的可重复使用的新型包装材料，另一方面在包装设计上力求选用单一种类包装材料，不使用异种或复合材料，减少群体包装材料之间的结合，或改进包装设计技术，以便消费者能轻易按环保要求拆卸包装并分别投放处理，有利于包装废品回收的分离作业。
向国际标准看齐
除了包装上的“绿色壁垒”，我国产品在出口中遇到的包装上的非关税壁垒还包括包装标准与国际标准的差距。目前，我国包装企业与世界巨头的差距的突出表现是标准上的差距。而中国产品要实现产品国际化，一个重要途径就是要积极引进国际标准，来规范企业的生产行为。不少世界知名企业的产品一直位居全球各国企业前列，一个重要的原因，就是他们的产品普遍引入了国际标准，事实上，有不少产品的国际标准，就是这些企业创造的。这使消费者无疑把这些产品当作是最好的产品来看待。
王建英先生告诉记者，“从某种意义上，谁掌握了标准，谁就掌握了市场。因而，采用包装国际标准提高产品质量是增强包装企业产品国际市场竞争力的潜力所在。”
以设计提高竞争力
随着世界经济迅速发展和人们生活水平不断提高，以及人们思想观念和审美情趣的转变，包装设计对于产品销售的意义越来越大。由于当今发达国家商品包装的设计都充分体现了美观、实用、环保等“以人为本”的设计理念，因而其产品往往容易在市场俏销。比如美国几乎所有企业都致力于从包装材料、设备、销售等方面寻求对全球市场具有特色的有利包装。相比之外，国内企业的包装设计却十分脆弱。许多企业产品包装的外观设计，甚至包装的结构、材料的设计都要拿到国外去做。这无疑给包装企业留下一个极大的市场空白。
靠品牌赢取市场
树立企业形象、塑造企业品牌对企业的意义已人所共知。人们普遍认识到，在企业经营中，品牌这种无形资本的经营比资本经营境界更高。当前，消费者品牌意识日益增强，在发达资本主义国家，企业无形资产占资产比重已达50%～70%，有的甚至达到3倍～5倍。据了解，不久前中国包装进出口总公司并入中国包装总公司的重组行为，有一个重要的目标就是打造行业中的旗舰品牌。据悉，下一步该公司将通过不断进行包装产品的创新，及不断完善企业的服务功能来塑造过硬品牌，以应对加入世贸组织的挑战。（记者 范卫华） |
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