全球造纸业第二号企业斯道拉恩索在中国的发展本来进行得顺风顺水，它刚刚获得国家计委的批准，投资４０亿－５０亿元人民币建设苏州紫兴纸业二期项目，并在广西签下了１６亿美元的大单，可斯道拉恩索还没来得及为此庆贺，就遭到了当头棒喝。
质疑的声音来自中国一家颇有影响的财经媒体，它在上周六报道了苏州紫兴２００１年前三季度的长纤浆采购价与当时市场价以及国内另一家企业的采购价偏离较大，被疑为转移利润，同时造成紫兴严重亏损，迫使中方股权持有者出让股权。苏州紫兴是斯道拉恩索在中国经营的一家铜版纸生产企业，一度是该地最大的利用外资项目。
事实上，一份类似的攻击性极强的材料一周前多家财经媒体都曾收到过，看似颇有组织，斯道拉恩索怀疑是商业对手所为。
总之现在，这家全球纸业巨头正面临一场公关危机。
斯道拉恩索采取了息事宁人的方式。
事情发生时，斯道拉恩索亚太区总裁贺廷南正在中国访问，他是以芬兰工业贸易部组织的工业访问团成员的名义来访的。在得知这一报道时，贺廷南表示十分惊讶和焦虑，他认为报道的内容不够翔实，而且与目前紫兴的现状相去甚远，甚至可以说是大相径庭。
“我们都很惊奇，仅凭六个月的数据就判定我们是转移利润。这明显是不了解国际木浆价格的变化规律。”刚见到报道后，苏州紫兴纸业的一位人士这样对记者说。
据了解，由于这一报道的发生，斯道拉恩索总部的一位高级执行副总裁于２４日从伦敦飞到香港，与贺廷南等亚太区高层磋商此事。
但此后斯道拉恩索的态度发生了变化。
本周一，苏州紫兴的一位人士告诉《财经时报》他认为国内某媒体的报道失实姑且不论数据的真实性仅凭几个数据就得出转移利润的结论也是让人不能接受的。这位人士还对该媒体刊登的数据来源和真实性提出质疑，认为是由竞争对手提供的。同时，这位人士认为，正逢斯道拉恩索紫兴二期项目的审批和广西林纸浆一体化项目谈判进行之时，出现这种报道，不排除有其他的意图。
同一天，斯道拉恩索中国销售部副总裁宋望球在电话里告诉记者，对于失实报道，集团准备采取包括法律途径在内的各种方式解决。宋还透露，集团正在同香港一家律师行联系，寻求法律上的帮助。
但在随后的时间里斯道拉恩索亚太区的高层并未对报道中数据来源和真实性给出明确的说法中国销售部副总裁宋望球只是不断向《财经时报》解释苏州紫兴的纸浆采购机制和紫兴的经营前景，他们表示不希望与国内媒体报道针锋相对，而是想解释清楚为什么会出现这种局面。
显然斯道拉恩索想低调处理。
斯道拉恩索刚进入中国市场谋求下一步发展需要树立好形象此时的舆论毁誉对斯道拉恩索至关重要。另外，斯道拉恩索正面临国家计委对紫兴二期的审批以及在广西林浆纸一体化项目的进行。这一切都迫使斯道拉恩索低调处理此事。这也符合欧洲企业一贯谨慎的态度。
政府公关斯道拉恩索采取淡化处理策略，与贺廷南中国之行目的有关。因为此时，斯道拉恩索在中国入世后第一例铜板纸反倾销的案件中处境变得不是很妙。
上周一，贺廷南和芬兰工业贸易部长拜会了外经贸部副部长魏建国，请求外经贸部做出深入调查，将芬兰的企业排除出铜版纸反倾销的行列。他说，中国进口的铜版纸总量为６０万－７０万吨，而芬兰企业包括斯道拉恩索在内出口到中国的铜版纸只有６５００吨，不仅数量很小，而且高于国内价格，他表示，斯道拉恩索有数据证明是按规则办事。“我们不会犯这样浅显的错误，既在中国寻求发展，却做出有损公司形象的事。”贺说。
贺廷南表示：“斯道拉恩索在全球各地做守法的公民，遵守各种规则，有自己的价值观和责任。”
斯道拉恩索是芬兰和瑞典的合资公司，它在高档文化用纸、新闻纸、杂志纸的全球市场份额名列前位，长期以来欧美是其主要市场。２０００年，斯道拉恩索和美国的ＣｏｎｓｏｌｉｄｔｅｄＰａｐｅｒＩｎｃ合并以后成为世界第二大制浆造纸公司。１９９８年，斯道拉恩索进入中国，接手香港晨星集团持有苏州紫兴纸业的８０．８７％股权。
紫兴软肋但苏州紫兴纸业有限公司１０年亏损的现实，仍然让斯道拉恩索非常尴尬。
作为战略转型，苏州紫兴在斯道拉恩索的中国战略中占有重要一环，它是国内第二大铜版纸企业，目前产量１５万吨。正在审批的二期预计规模为４０万吨，投资总额在４０亿－５０亿元人民币。
目前，紫兴受到的质疑主要是关联交易中的木浆采购价格和持续亏损。上述的那篇令斯道拉恩索不快的报道称，全球纸业老二在做一个局，有意令紫兴亏钱，从而让中方小股东被迫出让股权，以偿还银行贷款。
有消息称，２００１年，苏州紫兴共进口了１．２万吨的长纤浆，除了最后一个季度进口的２０００余吨长纤浆与国际上的平均价格相接近，在此前９个月进口的１万吨长纤浆均明显高于当时的市场价格。斯道拉恩索作为世界第二大纸浆企业，应该有全球采购优势，并且紫兴的原料木浆基本上都是通过斯道拉恩索协助采购，也有部分直接从斯道拉恩索所属浆厂取得。
另一个质疑是，紫兴１６亿元借款所产生的利息费用是紫兴亏损的另一个原因。消息称，斯道拉恩索借给紫兴９８６２．５万美元的利息没有具体的数字。
对于浆价的质疑，斯道拉恩索并未否认数据的真实，而是给出了为什么会出现紫兴采购价高于市场价的原因：紫兴采购价高出同期的市场价有个时间差的问题，因为紫兴的木浆从欧洲采购再到中国，间隔两个月，不能以两个月前的采购价同到岸时的市场价相比较。另一点，紫兴的纸浆由斯道拉恩索全球统一采购，采用的价格是最有权威的ＰＩＸ价格指数，是参照期货市场的价格。这样的价格是不随国际市场浆价波动的。因此有可能出现两种情况：国际市场浆价下跌时，采购价高出市场价；而当国际市场价上涨时，采购价低于市场价。
对于紫兴亏损，斯道拉恩索也未能明确说出原因，只是给出了纸厂前期投资大回报不佳以及不能透露具体财务数据等理由。
股权疑问斯道拉恩索持股紫兴８０．８７％，另外１９．１３％股权由中方苏州轻工集团持有。
此前有消息说，轻工集团已经将手中的股权转让给了贷款银行，斯道拉恩索保留了优先认购权。据轻工集团的一位负责人介绍，１９９２年起，由于香港投资方对纸业不了解，紫兴的运作一直亏损。轻工集团近一亿元的投资成了黑洞。紫兴的第二任投资方香港晨星集团，主业是金融和房地产，接手紫兴后，经营并未见好转，于是，就将其持有的紫兴股权转让给斯道拉恩索。
这位负责人说，项目进行１０年，轻工集团没有任何收益回报，当初资金靠银行贷款，现在只好将手中的股权偿还银行贷款。
苏州轻工集团一位赵姓人士称，紫兴纸业是苏州较大的外资项目，为当地做出过贡献，不希望有任何负面影响。作为中方股权人，苏州轻工集团１９．１３％的股权正在办理转让，以偿还银行贷款，但最后的手续还没有签订。赵说，他们的投资没有收益，对紫兴的经营也毫无兴趣。潜台词是，不存在“被斯道拉恩索所迫，转让股权”之意。
对此，斯道拉恩索的亚太区总裁贺廷南认为，这是中国银行方面在清理不良资产，希望收回以往的贷款，这迫使轻工集团出让股权。而现代化纸厂前期投资财务费用大，短期回报不佳，应看长期的回报。
明争暗斗
业内人士认为，上述不利斯道拉恩索的报道将会对其在广西的林浆纸项目造成负面影响。
斯道拉恩索进入中国，就直接面临和ＡＰＰ（亚洲浆纸集团）在广西林浆项目的较量，但最终以斯道拉恩索先签下协议告一段落。
不久前，斯道拉恩索和广西高峰林浆纸业集团公司签署框架性协议，共同建设林浆纸一体化项目。投资总额将达１６亿美元。
作为亚洲最大浆纸集团ＡＰＰ也一直看好广西的林浆纸一体化项目，早在１９９５年，ＡＰＰ就开始在广西防城港和钦州等地造林，但由于２００１年的债务问题，建设纸浆厂的项目就此停顿。今年，ＡＰＰ欲将广西的项目进行到底，不料一直是竞争对手的斯图拉恩索后来者居上，迅速拿到项目。
斯道拉恩索和ＡＰＰ一直是国际市场的老冤家。去年ＡＰＰ遭遇债务危机，其在中国的资产险些被斯道拉恩索低价收购。ＡＰＰ指责对方“简直是恶意收购”。
据介绍，造纸业过去一直是外商投资的限制类行业。今年４月１日起中国施行新的《外商投资产业指导目录》，把化学木浆、原料林基地建设和部分高档纸及纸板生产列入鼓励外商投资的产业目录后，直接诱发了外商大规模投资造林纸业的热潮。
在这股热潮中，林浆纸一体化的策略被国际纸业巨头带到中国它们都将目光投向了林地资源，ＡＰＰ和斯道拉恩索在广西的林地之争就是最好的证明。但据业内人士分析，斯道拉恩索的危机并未过去，因为他们还没有真正拿到广西的林浆纸项目。框架性协议并不代表已经谈成，政府关键要看斯道拉恩索的实质性行动。 |
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