目前，印刷业正面临或即将面临诸多方面的挑战，今后20年里，印刷业内部将会出现一定的分化，有些产品还会有相当的市场，而有些印刷产品却要走下坡路了。预计20年后，印刷产品的市场将开始萎缩。对我们大多数人来说，那些挑战是无形的，因为现在主要的印刷媒体还保持着持续发展的势头。
把印刷产品分成13个类别，大约有100种。让我们逐个考察其中的主要类别并研究各自在今后20年中的变化趋势。
期刊
综合性杂志和专业刊物的广告量将会有所降低。既然期刊的页数取决于广告量，广告页码的减少应该是与编辑页码的减少是相等的。因为要适应互联网的需要，促销预算将会进行重新分配，从而使得期刊页码数的减少成为可能。随着新的经营模式进一步发展，印刷期刊将会和互联网相互促进，共同发展，谁也不能取代对方。但是，2020年后，期刊印数将会稍微有所降低。
1、持续上涨的邮寄成本使得期刊出版商转向出版并发行部分电子形式的出版物，以减轻压力。
2、随着电子阅读器的进一步改进，电子出版将对传统杂志和学术刊物构成威胁。
3、按需印刷将会在书店和某些公司或家庭得到应用，用户可以选择印刷自己挑出的文章。某些杂志的印刷将从工厂转移到家庭或办公室。
4、虽然随着经济的发展，广告费会有所上升，杂志或学术刊物出版业的广告占有率将会有所降低，从而导致期刊印刷页码的减少。
5、出版商将会致力于筹建标准化的资料库，使得出版印刷版、磁碟版或者直接以电子形式下载成为可能。
6、随着企业主或别的从业者不断开发新的期刊消费市场，印刷版和电子版杂志的种数还会继续上升。
报纸
报纸出版业将会有大幅度的缩水。因为报纸在互联网和广告两方面都面临挑战。互联网的即时性和综合性是报纸难以企及的，而且印刷版报纸的版面空间是有限的。
互联网已经成为分类广告主要的投放渠道。既然报纸还保持着一定的市场份额，他们就能够从登载广告通稿和广告宣传稿以及其他广告中取得收入。但是总体上来说，在新媒体时代，报纸面临着最严峻的挑战。
1.报纸与其他媒体发生广告争夺战，并已经失去一定的市场份额。
2.为了取得促销广告通稿和广告刊登的必要条件，报纸将不得不扩大读者群的覆盖量。
3.随着电子阅读器的进一步改进，对传统报纸来说，电子出版是一大威胁，同时也是一大发展机遇。
4.报纸将面临是通过电子媒体还是印刷媒体提供信息的挑战。
5.报纸出版业的广告占有率的竞争将会加剧。
6.报纸的资料存储库将成为该行业主要资产之一，这些信息资源的访问许可权的经营将成为的纸的主要收入来源。
图书
由于参考书和学术材料的出版正转向电子媒体（比如网络出版或以所谓的电子书的形式出版），印刷图书的出版将会有所衰落。印刷图书主要的发展趋势将会是按需印刷，也就是所谓的单本书出版。在2020年以前，电子书不会对成为印刷版图书构成严重威胁。另外，将会有更多人出版图书，并在互联网上进行促销，只要消费者需要印刷版的图书，就可以马上在书店进行印刷。
1.降低未售图书的成本以及其他方面的低效率运做的需求将日益强烈，从而加快了新的图书生产、发行和销售模式的发展。
2.随着电子阅读器的进一步改进，电子书将对传统图书构成威胁。参考性著作将会首先转向电子形式的出版。
3.图书印刷将从集中生产转向靠近消费者的定点印刷。同时ATM技术将会应用于图书印刷业。
4.中小学将装配计算机并使用电子媒体，从而减少对教科书的需求。
5.到2020年，自费出版市场前景相当看好。家庭将定期出版个人通讯、杂志、休假以及其他材料。
6.书店将继续经营图书业务，但同时也是按需印刷和电子书下载中心。
7.帮助独立出版商或作者的编辑、技术支持以及营销等方面的服务将会有所创新并应用于具体业务活动中。
直销
直邮营销还会有一定发展空间。这种推动型媒介能够锁定目标受众，且不受技术限制。由于这种媒介可以完全覆盖一定的地域和人口，可以说它是最民主的促销渠道。由于我们要开发更有人情味的人际关系方面的促销模式，人性化促销将会成为一种规范。当然，邮寄成本的上涨将迫使我们寻找另外的促销渠道。
1.今后20年里，人性化直邮模式将会有很大发展，并将成为人际关系营销和目标锁定营销的基础。
2.互联网上那些网站将提供一些直销模式，为商家建立品牌并推动消费者访问他们的网站。
3.向消费者集中投递模式还会继续发展。在人人都可以接触同种电子信息之前，影响大众方面还没有其他更有效的方式。直邮是一种“民主”的促销方式。
4.直邮促销将成为一种“推动型”媒介继续存在，并成为公司网站宣传的一种补充。人性化促销将会相当普遍。
5.几乎所有BtoB模式的直邮促销今后将会转向互联网促销模式。在互联网站，可以通过EDI和电子商务把各公司实体连成一体。
6.邮政系统将会向消费者提供接收印刷形式或电子形式的直邮信件。邮政服务点装备有印刷设备，消费者需要印刷形式的文件的话，还可以要求印刷出来。
7.邮政系统数据里将会存有国民的通讯地址和电子邮件信息，使得媒体交互式的邮件投递成为可能。
商品目录
商业商品目录和消费者商品目录的页码将会减少，但是商品目录种类会增加。锁定目标的投递将为一种规范，并引导收件人访问相关网站，这里推动型媒体将与牵引型媒体同时起作用。这将导致纸质商品目录的印数销微有所减少。
既然有一定比例的人口还没有上网，或者还不能直接上网，就还有必要通过信件或人工投递开展直销。
1.消费者商品目录将会作为一种“牵引”型媒介存在，并成为公司网站和零售点的补充，因为这种商品目录也可以向消费者展示商家所推介的产品，并宣传更多的网上产品信息。
2.印刷版商品目录将会运用不同的数字印刷、精装装订及其他制作方法。
3.由于商品目录的作用主要是推介或引导选定市场的收件人访问商家的网站，而不是直接通过商品目录获取定单，今后几年里，商品目录页码数很可能会减少。当然，商品目录还将提供充分的购买信息。
4.商品目录页码数的减少将因邮寄成本的上涨而开始实施，因为一等邮件将会减少，邮政系统则要求所有邮件的邮费都上涨。
5.到2010年，电子邮件将会和物理邮件联结在一起，从而推动电子邮件市场的发展。技术拥有阶层与技术贫穷阶层之间的数字鸿沟还会存在，这使得纸质商品目录促销还会有市场。
工商名录
随着工商名录的内容日渐转向网络出版，印刷版工商名录的出版将会有大幅度下降。这类出版物中的参考类信息是电子阅读设备的最佳入选项目，因为电子化以后这类信息的搜索和查找功能将会大大增强。在便携电子设备能够访问电话号码数据库之前，电话号码簿的出版还将继续发展。许多工商名录的出版已经完成了向可记录磁碟出版的过渡，目前正在向网络出版过渡。2020年以后，印刷版的工商名录将会有所减少。
1.大多数印刷版工商名录一出版就已经过时。磁碟版的生产进度所受限制要小一些，基本上还不至于马上过时。而网络版的由于可以通过公司数据回进行动态更新，可以说它的出版信息一直都是最新的。
2.纸张成本和发行成本的上涨将迫使工商名录的出版走向互联网。
3.过去几年里，工商名录出版商已经出版多种形式的参考材料，一般都是印刷版和CD-ROM版以及今后的DVD版。目前正朝着以网络数据库订阅的出版方向发展。
4.电话号码簿是法律规定必须出版的，随着PDA和移动电话访问电话号码簿这项功能的开通，今后这类出版物也将以电子形式出版。
5.尽管电话黄页的内容互联网上也有，印刷版的电话黄页还将继续出版。但是，网络版可以提供更多的包含有声音和图象的信息类广告，可以链接公司网站和地理位置导向图，如果PDA和移动电话可以访问这些信息的话，将会冲击电话黄页的出版。到2020年，电话黄页将不再出版印刷版。
6.一般的参考材料将会以电子格式进行出版，因为这种格式便于查找和即时更新。
金融和法律
按法律规定，上市公司的信息大都必须以电子形式出版，但是营销方面的材料还将出版印刷版。年度报告也是必须依法出版的，同时也可以作为营销媒介。法律条文将同时出版印刷版和电子版，因为印刷版便于参考，而电子版查找起来方便。不过，可以预计这类出版物的总印数将呈下降趋势，但不会像有些人所认为的那样大幅度萎缩，毕竟营销方面材料的出版还是有一定保证的。
1.10-K以及其他SEC文件已经存档，可以通过EDGAR格式访问。为了确保所有股东都充分持有自己持股公司的材料，印刷版文件还是必不可少的。一段时间以来，股东都将要求回答自己所要求提供的文件是印刷版还是电子版。尽管大多数还是要求得到印刷版材料，其印数还会降低，因为总有些股东希望收到电子版的文件。
2.尽管以ATM、信用卡等为代表的电子金融业务极力挤占这块市场，支票和货币的印数还将保持继续增长势头。不过2020年以后，电子金融和电子财务活动的进一步发展将会使得货币印刷呈现衰落的发展势头。
3.今后20年里，往来业务票据印刷还将保持增长势头，因为业务往来的文件已经成为一种营销媒介。尽管财务记录可以通过电子方式接触到，为了满足安全和备份的需要，印刷版文件还是必需的。
4.其他法律文件也将继续出版印刷版。为了存档需要，契约、抵押和合同文件以及其他法律文件还将要求有印刷版。
5.电子签名的运用使得电子版法律文件得到更广泛应用，但是印刷版备份文件必不可少。
6.银行、保险公司和金融服务公司及法律事务所将致力于建立电子数据库，所存储信息可以在需要的时候进行印刷，并可以随时随地访问。
技术资料
大多数技术资料将转向磁碟传播和网络传播，电视机和洗衣机之类的使用指南除外。后面这些出版物的数量比许多人所预料的还要大，而且不会有别的手段能取代这类出版物的印刷版。操作指南以及其他用户手册将会转向同时出版电子版和印刷版，以满足培训的需要。
1.手提式PDA、笔记本电脑和其他数字化设备将会取代印刷版使用手册和微缩胶版及卡片阅读器。
2.军事系统和大型企业联合体系在这方面的表现尤其突出，这些系统里，技术信息要求定期进行更新，以满足快速变化的形势的需要。
3.操作手册、插图版故障说明（IPB）和其他企业联合体系统的技术资料将可以通过无线联结在网络上及磁碟上看到。
4.大多主要的资料将制作成PDF或XML格式。这两种格式最终实现相互转化，从而使得信息可以通过印刷、网络、PDA、E-BOOK以及其他形式任意发布。
5.既然不会有一种设备或媒体发布手段将占据主导地位，跨媒体和多种阅读设备出版将变得很普遍。
广告
广告和促销手册、宣传单等材料的印刷将会大幅度增长，其中有些材料将会是增长最快的。大多需要印刷业制作的材料都是以印刷版形式出现的，因为这是贸易领域必须的。银行、商店、汽车销售商及其他销售场所都有很多这类印刷品，大多数是作为促销用的。目前还没有大的电子手段来取代这些印刷品。
1.到2020年甚至在那以后，广告和促销材料的印数将会继续保持增长。
2.广告宣传手册、宣传单和广告目录单是最典型的广告印刷材料，不过海报、广告卡片及其他广告材料也占有很大市场，而且许多广告印刷材料没有电子领域的竞争对手。
3.PDF格式的宣传册还是有市场的，但是许多广告材料都是放置在零售点或其他销售场所，供消费者取阅。广告材料这种地点固定性特征使得电子形式的材料难以得到广阔传播。很可能持有无线接收的PDA的顾客走过展览地点的时候可以收到这些商品广告。
4.胶印广告主要的竞争对手将是不断得到改进的高质量彩色印刷机。这使得商店和其他销售点可以根据需要自行印刷广告产品。
5.创意设计公司对六色印刷和其他高保真彩色印刷方法，以及去光和层压胶合工艺的要求将会有所提高。高质量彩色印刷业在本世纪将针继续得到发展。
6.后加工工艺是地方印刷点的一大难题。而且，折叠装订好的印刷产品的生产已经很便捷。
内部交流及其形式
纸介质交流形式将会大幅度减少，因为它终将会为电子形式所取代。纸介质文件备份还会保留一段时间，但最终对这种沟通方式的信任度的增加将会降低对纸张的需求。既然我们已经把金融交易文件划到金融和法律类，这里就不在讨论它了。内部备忘录和其他办公室内部及公司内部沟通文件将被电子邮件以及Word、Exeel、PDF等格式的电子邮件附件沟通方式所代替。
1.今后20年里，纸介质交流方式几乎全部都将为电子方式所取代。
2.目前以及将来，许多文件都会以PDF或XML格式发布，从而既可以供电子版使用者，用户也可以在当地印刷机上进行印刷。
3.作为盘点和仓储商品的平面文件将会逐渐消失，只有在需要的时候再进行印刷。
4.大多数用做办公室内部甚至组织内部交流的材料将会通过局域网和互联网发布，只有在用户需要的时候才进行印刷。
5.合同文件的数量将会有所减少。电子签名使得电子版合同文本一样有效。
其他
贺卡、包装纸和墙纸等产品属于这一类。全面墙的电子墙纸使得墙面装饰可以不停地变换，但是你总得包礼物（除非用电子包装纸），总得给祖母寄张贺卡，而不能以一封问候性的电子邮件来代替，即使祖母很可能会在网上与别的祖母聊天最好也不要那样做。
1.大多数此类产品都是特别印刷产品，很少有电子领域的竞争者。
2.我们已经可以看到贺卡的一些缺点：电子贺卡现在已经很普遍但是它们缺少热情和审美感；但是将来的计算机用户是不会在壁炉架或书柜上展示他们的贺卡的。
3.到2020年，纸牌收集还将是一大麻烦，珀克蒙（Pokemon）可能还将是很盛行。除非有人执行一种CD-ROM收集的项目，否则印刷的纸牌就还有价值。
4.日历和日历书将让位于PDA和电子系统但是纸质版还会保存下来。毕竟看着墙上的日历来计算时间要容易得多。
文教用品
手写信件正在逐渐为电子邮件所取代，PDA用户之间的电子手段联系将会增加并影响到商业名片的制作。最终，数字化的照片、声频和视频信息交流将会取代目前我们所知晓的文本信息交流。人们将能够通过电子邮件发送声频和视频信息来进行沟通。可见，今后20年里，信封的印数将会有所降低。
1.2020年后，电子邮件的进一步发展将影响到信纸信封的印数。
2.2010年以后，数字化信息将会变得很普遍。最终每部移动电话和PDA都能够从别的移动电话和PDA上接收到电子信息。
3.专用信纸的印刷业务将会缓慢衰落，因为它是公司形象的一部分，而且它还是有些场合的沟通方面比不可少的。
4.包括声音在内的电子媒介交流日益盛行，这将影响到传统的信函/邮件商业交流方式。将来的电子邮件将把照片、图象和声音信息纳入常规项目。
5.裁切的空白纸销量将会有大幅度上升，因为越来越多的印刷工业都在家庭和办公室进行，而印刷厂承接的业务更多的将是短版印刷。
结论
印刷业不会消亡。
长远地来看，印刷业直到2040-2050年才会放缓增长，然后呈下降趋势。但是，印刷业不会消亡。这段时间里，色粉和喷墨将会部分取代油墨，因为数字化印刷机正在挤占模拟印刷机的市场。这将导致按需印刷和短版印刷的增长。
今后20-50年内，以非纸张格式向广大人民传播信息将是印刷业发展的必然趋势。 |
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