挂历曾是人们新年走亲访友、新年问候不可或缺的礼品。在西安东六路经销了十多年挂历的刘先生，从去年10月以来进了一批挂历，直到2003年元旦这天还没有卖完。看着满屋子积压的挂历，他对记者说：“去冬以来的西安挂历市场，就像西安这个冬天的天气一样，遭遇到了强冷寒流。”
元旦前后，记者走访了西安的一些挂历批发市场和零售商店，看到挂历市场可谓琳琅满目，有名家字画、诗词歌赋、山水风光、城市街景，也有汽车、名模、人物、花卉、动物等等。在制作材质上也越来越精美，有工艺纸雕、艺术卡纸、卡纸水晶、七彩梦幻纸，也有针织布料、檀香纸、烫金、宣纸和高档金箔。尽管纸质优良，印刷精美，但挂历市场却是一片冷清，乏人问津。
在西安市东六路和三府湾的批发市场，店主个个抱怨前来批发挂历的人少，生意真难做。一位店主对记者说：“挂历自去年10月上市以来，生意一直冷清。按说元旦前后正是销售旺季，你看这市场上真正买挂历的有几个人。”
在西安最大的图书市场解放路图书大厦一楼，记者看到最南端的拐角处挂着二十多样各式挂历，但几乎无人问津，也很少有人驻足欣赏。营业员告诉记者：“去冬以来买挂历的人越来越少了，就是一些单位来买数量也都不大，个人购买的寥寥无几。因此，一天根本卖不出多少。”
在钟楼邮局的一楼大厅，稀稀拉拉挂着10多种挂历，但并无人购买，也无人翻看，营业人员也只好弃摊而去。
在北大街的集美书店，定价158元的名家国画精品挂历和谢楚余的绘画艺术挂历，也仅卖30元，而标价25元至30元的挂历，一般仅售6元钱。
在太白书店，一位店主告诉记者，去年以来的挂历生意非常难做，他们只进了一次货，批发不畅，零售不快，至今还有许多压货，这元旦一过就更难卖了。定价35至40元的挂历批发只卖4元钱，40至50元的挂历批发也仅卖6至8元。
由于挂历市场遭到了前所未有的冷遇，因此，多少年一直经销挂历的钟楼新华书店和北大街新华书店，今年干脆放弃了挂历的经营。
那么，挂历缘何风光不在？
记者在西安市轻工业品批发市场的挂历批发摊位前，随机询问一位叫宋虹的女士，有没有想在新年给亲友送本挂历？宋女士笑了笑坚定地说：“没有！这年头送挂历档次显得有些太低了，也显得老‘土’。再说送给别人也没地方可挂呀。现如今，家家装修，谁舍得平白无故地在墙上钉个钉子挂本挂历呀。去年单位发了我一本挂历，没办法，只好挂在了卫生间的门后面。”的确，随着人们生活水平的不断提高，近年来买房的多了，装修的多了，漂亮的新居室内，挂本挂历是不那么与整体环境谐调了。
陕西旅游出版社副社长苏郁先生分析认为，挂历“失宠”的原因主要是挂历在城市居民生活中的实用功能日益降低了。挂历的主要作用就是用来查看日期的，其次是装饰品。如今，人们可以通过手机、传呼、电脑、电视、报刊等各种方式获取日期信息，挂历自然就“落伍”了。再者，一些做工精美的电子万年历等也在逐步取代着挂历的功能。至于装饰功能，在住宅装修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不断提高，挂本挂历自然不如挂一幅名人字画或风景装饰画了。因而，挂历失去市场也就在所难免。
陕西人民出版社副总编辑弓保安先生说，过去买挂历的主体是企业或团体购买，大约占到挂历年总销量的70％以上，现在许多单位都觉得送挂历有些拿不出手了，指望不上了“团购”，所以挂历的销量也就大减了。再说，这么多年来，挂历一直没有多大创新，虽然做工用料越来越讲究，可内容千篇一律，还是老模样、老面孔，很难吸引大家的购买欲望。因此，挂历要想找回自己的市场，应在设计制作上多一些创新、多一份新意，开发出一些新型挂历。同时，农村是一个广阔市场，设计一些对农民有实用意义的挂历，将会有一定的市场。 |
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