1月19日一早，记者经过国际展览中心时发现工作人员正在支起一个三层楼高的巨型卫生巾展品。记者看到，白色的巨型卫生巾大概10米高，铺平固定在酷似火箭发射架的脚手架上，用料和质地都和普通卫生巾一样。展品周围没有任何相关说明和生产厂家的标志，只是在边上立了一个写有“自动清洁功能”的充气人。六七个小时后，不知什么原因，这个巨型的卫生巾从国展前广场又“神秘”消失了。
由于国展正在举行毕业生招聘会，而巨型卫生巾就支在国展院内，因此，有大量毕业生不断经过。据记者观察，虽然买票参加招聘会的学生可以靠近观察这个巨型实物广告，但是，路过的人大都是匆匆一瞥，并没发现有人围观。一位参加招聘会的大学生说，这肯定又是生产厂家的广告炒作，没什么新鲜，自己犯不上为了看热闹耽误了找工作的正事。不过，有些上了年纪的过路人对这种把女性隐秘用品放大百倍后展示在公共场合的做法感到“有点儿膈应”。记者还看到有些过路人经过巨型卫生巾时用手挡住了孩子的眼睛。
据现场的工作人员说，他们是为某企业通过这种方式来展示一种具有“自动清洁”功能的卫生巾而做的宣传活动。经过风吹、日晒、雪淋的巨型卫生巾将被取样分析，证实“自动清洁功能”的真实性。
记者19日下午再次来到国展时，巨型卫生巾已被拆除。不过据现场的工作人员说，巨型卫生巾随后还会在北京其他地方展出。
中国人民大学的苗杰教授认为，商家为了扩大产品的知名度而努力出奇招、怪招做广告，力求吸引更多的消费者，这种做法可以理解。但是，吸引了眼球是否就是赢得了消费者的认可和青睐呢？答案是否定的。就像每个人对其他的人或事的感觉一样。在社会生活中，每个人周围都有很多认识甚至是熟识的人，但是他们并不都是你所喜欢和欣赏的。与此同理，广告可以提高商品的知名度、信任度、公认度、美誉度，然而，知名度并不等于美誉度，但恰恰只有较高的美誉度才是商品从品牌飞跃到名牌、促进销售增长的关键。商家出奇招、怪招狂热追求“知名度”的行为，一旦引起消费者心理上的负面反应，就会牺牲掉“美誉度”，做了捡芝麻、丢西瓜的事。 |
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