春节的脚步近了，各式挂历、台历、对联早已经摆上商家柜台。记者从京城各大书店、批发市场等一些挂历销售渠道了解到，如今挂历市场的生意冷淡。内容陈旧，利润降低成为挂历市场发展的主要瓶颈。
 
　　记者近日在官园批发市场看到，出售挂历的摊位前人员冷清，很少有购买者，一些商家开始以本钱甩卖。今年挂历的制作材质并没有发生太大的变化，仍然是烫金、宣纸、工艺纸雕、艺术卡纸、高档金箔、卡纸水晶等，内容也摆脱不了风景、汽车、绘画、人物、花卉和动物的圈子。东单一书店内，90年代的挂历品种如猫狗宠物、盆景山水等依然唱着主角，销售人员告诉记者：“如果能换月份牌，去年的挂历今年仍能照卖不误。”

　　一位多年从事挂历销售的业内人士作了个比较，月饼和挂历同为时令性商品，但销售情况却大相径庭。月饼年年都花样翻新，档次提高，利润也水涨船高，吸引得众厂家竞相抢占这个利润丰厚的市场。挂历可就不同了，许多人的生活中已经不再需要挂历，取而代之以更高级的电子日历产品，加之传统挂历创新不够，市场越做越小。“墙面装修得清洁漂亮，非得往上面砸个眼，就为了挂本挂历，实在不值得。”外企上班的贺女士说：“现在家里摆挂历显得很土气，也不美观，放个精美的多功能万年历倒是不错的选择。”

　　从新街口新华书店的销售记录可以看出，2003年末单位的挂历订单明显减少，每张订单数量一般也就是一二十本。销路不畅导致利润更加走低，使得出版社越干越没劲头，不愿意下力气对挂历做创新设计和改变，而挂历的供货商渠道销售队伍也迅速缩水。一书摊小贩告诉记者，包装精美的挂历，如金箔、宣纸等百元以上价位的高档挂历还可以赚点，普通十几、二十元价格的低档挂历几乎没有利润可言。

　　看来，内容老套，利润降低使得挂历市场已朝不保夕，挂历这种“时令产品”确实已经到了必须突破和创新的时候了。