---听著名卷烟包装专家陈国创一席谈 

    陈国创的赫赫大名,记者早有所闻,只可惜只闻其名未见其人。这次能采访到他实属意外，至今我们还庆幸“守株待兔”一计的高明。正值三十六种名优卷烟在京召开新闻发布会之际，我们“严把”会场出口，终于见到了陈国创的“庐山真面目”。已过不惑之年的他，简洁明快的短发，一丝不苟的领带，气质非凡的风衣，让人不禁感叹：不愧是学包装的，就是与众不同！

    几句闲聊之后，与陈国创的对话这样开始了——

    记者：作为卷烟包装方面的专家，您如何看卷烟包装？
            　　
    陈国创：众所周知，我们中国人一向很爱面子，抽烟当然也不例外，不仅对烟支的品质十分注重，对烟盒包装更是格外讲究。卷烟包装与卷烟内在品质密切相关，正所谓“好马配好鞍”。只有内容好不算真正好，好内容还需有好形式来表现。卷烟包装尤其是烟标，现在已逐渐演变为一种社会文化现象，搜集烟标已越来越广泛地成为人们的一种精神追求，成为我们一笔宝贵的精神财富。

    记者：您能不能给我们读者简单介绍一下我国卷烟包装的发展历程？
            　　
    陈国创：我国的卷烟包装大致经历了四个发展阶段：第一个阶段是建国初期，那时的烟盒都是五十支一包的大包装，带有浓厚的旧中国色彩。因为建国初期物资匮乏，所以不得不采取集中包装。与外在包装相比，人们更看重实用价值；第二阶段是六十年代，随着人们生活水平的不断改善，香烟已经逐渐成为一种日常消费品，所以从方便携带的角度出发，二十支的小型包装逐渐流行开来，烟盒仍以软包为主。但当时烟支制作粗糙、品质低劣，抽烟就如同小孩裹奶一样费劲；第三阶段是文革以后，卷烟包装又有较大进步，出现铝箔纸，也就是锡包，像山东青岛的“红锡包”不论是在烟的品质上，还是在外包装上，在当时都是比较好的。后来直到七十年代开始出现过滤嘴，并逐渐普及；最后一个阶段就是改革开放以后，可以说这一时期，卷烟包装的春天才真正到来。这一阶段卷烟包装年年都上新台阶，用“突飞猛进”来形容一点都不夸张。1992年之后，我国的卷烟包装已经达到世界水平，而且一直都走在世界的最前沿。

    记者：2001年我国36家名优卷烟已经“名花有主”，其中“金芒果”的包装就是由您设计的。您能否对这36个卷烟品牌的包装作一个简单的点评？

    陈国创：在对名优卷烟进行全面评估过程中，卷烟包装也是评定的一个重要标准。总的来说，这36种卷烟的包装可以说风格迥异、个性鲜明。下面我举几个比较有特色的，略作分析。“中华”，是传统作品的一个典型代表，有着划时代的意义。大红的底色显得饱满、庄重，十分耐看，带有浓厚的喜庆色彩。中华烟一经推出，可以说是众星捧月，其他烟厂都纷纷效仿。“中华”堪称卷烟包装的一代精品；再说“红塔山”，以白色为底色，简捷大方、一目了然，是内在与外在的珠联璧合；“中南海”的包装也很有特色，它的文化含量很高，烟盒以白色为底色，蓝白辉映，清素淡雅。“中南海”这三个字采用名家书法，效果很好，无形中提升了“中南海”的艺术价值；“红旗渠”，这个品牌也非常有价值，它将一种“自强不息、艰苦奋斗”的红旗渠精神寓于品牌的包装中，大大增加了卷烟的知名度……

    记者：就目前我国卷烟包装的现状来看，与外烟相比，有什么优势可言？
            　　
    陈国创：事实上，我国卷烟包装水平已稳居世界前列。目前，我国卷烟仍以烤烟型为主，颜色比较浓重、深沉；而包括“中南海”在内的几个混合型品牌为体现焦油含量低、口味儿清淡的特点，包装大多以素雅的颜色为主。由此，我们可以看出一种好的包装设计总是与烟支的内在品质息息相关的，并非越豪华、越精美就越好。现在好像有这样一种趋势，有些厂家过分地追求外包装的华美，而忽视内在质量的提升，这样做得不偿失。我国卷烟包装现在大多采用镭射技术，成本较高，每盒大约在8块钱以上，像红河、钻石、南京等都是镭射包装。镭射技术的普及一方面反映出我国卷烟的繁荣，另一方面，入世后在与外烟较量时，将大大降低它的竞争力，因为外烟包装限用白卡纸，成本较低，大约仅为镭射的四分之一。所以如果一门心思地追求豪华包装，而忽视内在品质，将很难适应激烈的国际竞争。

    记者：多年来您一直从事卷烟包装设计。据我所知，您曾多次为“豫烟”和“金芒果”设计烟盒，还曾获得联合国世界包装组织大奖，并连续四次夺得“世界之星”设计大奖。那么，在设计时，您所遵循的设计原则是什么？

    陈国创：我搞设计最注重的原则是民族性。不管在包装设计上如何创新、突破，我始终都会牢牢把握民族特色这一原则。我非常欣赏一句话：“只有民族的，才是世界的。”正如张艺谋的电影，为什么能够叫响全世界？就是因为他的电影融入了我们中华民族自己的东西，有中华民族自己的特色，而绝非一味地崇洋媚外，一味地模仿西方。另外，在搞设计时还有一点也特别重要，那就是设计要体现时代精神，要把民族精神和时代精神巧妙地融合到一起，这才是最完美的结合。

    记者：现在有些设计师大都采用高科技设计包装，如电脑绘图、电脑合成等，您怎么看这种设计方法？作为卷烟包装的“前辈”，您能不能给我们行业内一些年轻的设计师几点忠告和建议?

    陈国创：我首先声明一点：我并不排斥高科技，有时候我也会用电脑制图做一些辅助工作。但我觉得通过电脑来进行设计，设计者的思路会受到极大的限制。我现在仍坚持以手绘为主，这样便于设计灵感的发挥。现在我们有些设计师对色彩构成、画面安排等最基础的知识还不甚了解，只是单纯依靠电脑合成，这样很难有经典之作问世。我送给年轻人一句话：“融会贯通、涉猎百家，博采众家之长，才能成为一名合格的设计师。”