包装是企业创造利润的重要手段之一。卷烟包装也不例外，它主要有3项功能：保护产品、防伪、装饰美化及宣传产品。没有好的包装就没有好的市场，这已经是一条市场营销规律。近几年，我国卷烟包装有了很大发展，有些包装远远超过了一些国际著名品牌的包装水平，但同时也存在一些问题：首先是部分企业过于追求豪华包装，包装档次越来越高，造成包装材料在产品成本中占有非常大的比例；其次是不可降解铝箔、金银卡纸、镜面纸等其它非环保材料的使用日益增多，这些包装物废弃后难以回收利用、难以降解，造成环境污染和资源浪费；再次是这些高档材料的使用降低了包装机的速度和效率。随着我国加入WTO后对外开放的不断扩大和WHO的《烟草控制框架公约》的签署，烟草行业正面临着许多新机遇、新挑战、新课题，特别是《公约》的签署，将对卷烟包装的影响更为深远，对商标设计、印刷工艺、烟包材料及机械设备等提出了更高要求。各卷烟生产企业如何改善卷烟包装，使其既增加产品竞争力，又符合国际潮流和法律法规，是企业必须面对的现实而又紧迫的问题。

　　一、卷烟包装将更趋理性化

　　随着我国市场经济的逐步完善，人们的消费观念也发生了转变，消费不再盲从，而更注重实用。各卷烟生产企业意识到这一点，在追求卷烟包装精美豪华的同时也要考虑包装成本与内在质量关系。目前表现最明显的是对低档烟的认识上，这一类烟的消费群体更注重产品内在质量，以满足吸烟的生理需求，而对外包装的需求并不苛刻，加之其本身的利润很小，如何降低这类卷烟的包装成本，以提高内在质量和增加利润？由于条盒成本远高于外透明纸成本，采用取掉条盒，有透明纸直接包装在小盒烟包装外的双透明纸包装方式迎合了这一趋势。外透明纸一般采用印刷和非印刷两种方式，现在使用最多的是PVDC涂布膜。PVDC涂布膜是在BOPP薄膜上涂布PVDC乳液，它具有高保香、强耐磨及高光泽等特点，且PVDC的化学结构与BOPP有极大差别，二者无法进行相互热封，不可能与小盒采用的BOPP膜粘连，包装效果较好。这一技术已很成熟，已在柳州、合肥、芜湖等多家卷烟厂成功使用，取得了显著的经济效益。

　　随着人们消费观念的更趋理性，卷烟包装也随之发生变化。各种新材料、新技术将会被广泛使用，以达到降低包装成本而又保留产品的美观，节约的成本可做为企业的利润，也可用于改善卷烟内在质量，在更大程度上满足消费。

　　二、环保包装材料

　　国家清洁生产促进法第20条规定：产品和包装物的设计，应当考虑其在生命周期中对人类健康和环境的影响，优先选择无毒、无害、易于降解或便于回收利用的方案，企业应当对产品进行合理包装，减少包装材料的过度使用和包装废弃物的产生。卷烟包装也不例外，新材料、新设备、新工艺的使用将更趋实用化，环保问题成为这些课题中的重中之重。

　　1、印刷原纸及内衬纸的发展

　　真空镀铝材料（按工艺分为直镀法和转移法两种）作为一种新型环保材料越来越得到各卷烟生产企业的重视和使用。真空镀铝材料的特性：首先质地干净，节约能源（铝用量仅为复合纸的1/300），易降解和回收利用，可直接加工防伪底纹，适合于凹印、胶印、丝印等印刷方式。其次真空镀铝（转移）金银卡纸由于铝层薄，其可塑性和可折性与白卡纸相仿，包装效率大大提高。目前，36家重点企业中，上海、玉溪、常德、杭州等16家卷烟厂部分牌号卷烟产品使用了转移金、银或镭射卡纸，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　卷烟用内衬纸大都采用复合铝（金）箔纸，和烟标一样存在着环保问题，真空镀铝材料（直镀）作为烟用内衬纸也已现端倪。安徽皖鸿塑胶有限公司针对内衬纸市场新上一条真空镀铝纸生产线，就是看准了烟用内衬纸的发展方向。可以预见，真空镀铝（转移）材料作为烟标印刷代替传统的复合材料将是大势所趋。另外，直镀铝纸做为内衬纸应用由于生产成本等问题，发展较为缓慢，但在中高档卷烟产品上将会逐步使用。

　　2、环保型油墨及柔印技术在烟标印刷中的应用

　　以水为溶剂，不含化学成分的水性油墨是目前印刷方式中惟一一种经美国食品药品协会认可的无毒油墨，是一种理想的环保油墨。经过十几年的发展，水性油墨体系已基本解决了难以使用、基材的局限性及电晕处理和表面张力等难点问题，逐步走向成熟，将会成为印刷市场的新宠。上海烟草的新品“熊猫”、红河精品88、99软包装均采用了此项技术，代表了卷烟环保技术的一个潮流。

　　另外，柔版印刷相对于传统印刷方式胶印、凹印来说，由于使用水性油墨，无毒、无污染，且制版周期短、套印精度高、价格低廉，兼具成本低、环保等优点。在美国和欧洲得到了充分发展，如在美国柔版印刷市场份额在软包印刷领域占70%，在标签印刷领域占85%，在纸箱印刷领域占98%。随着我国卷烟包装的理性化和环保需求以及柔版印刷自身的发展，各卷烟生产企业将会越来越多的使用柔版印刷的烟标。

　　3、PVC的淡出及其它烟膜的轻量化

　　目前国内一些企业由于软盒产品防皱需求（这类产品一般采用胶印印刷）等原因，仍在使用PVC薄膜包装卷烟，该薄膜在生产过程中添加部分含苯的增塑剂，这类增塑剂具有一定的毒性。薄膜在一定温度下由于热分解，将向环境中释放部分氯化物气体，影响环境及人体健康，且PVC薄膜密度比BOPP薄膜大40%左右，比使用同档次的BOPP成本高。因此PVC做为卷烟包装薄膜将会淡出历史舞台。

　　作为塑料材料的烟膜，由于化学结构性能稳定，一般不能自行降解，废弃后形成污染。因为废弃后的烟膜无法再回收利用，所以目前要减少烟膜的污染问题，只能减少其使用量。云南红塔塑胶有限公司开发的新品“高光泽18微米卷烟包装BOPP薄膜”（已在红塔集团批量使用）、南京中达制膜（集团）股份有限公司推出的18微米BOPP烟用薄膜，不仅解决了薄膜的刚性、气密笥、透明度等技术难点，还使包装更加轻量化、薄型化，不仅降低了成本，还从源头上减少了薄膜废弃物的产生。

　　三、防伪功能更为突出且向易识别方向发展

　　目前卷烟包装上使用较多的防伪技术有：模压激光彩虹全息技术、采用防伪油墨和防伪数码等，有些企业为了达到更好的防伪效果，组合了许多先进的印刷工艺，如商标采用麻砂、冰花、烫金等手段，然而这些手段的采用往往伴随着复杂的工艺，增加了成本，且偏差较大，致使每批或同批商标均出现差异，即使出现仿制品也不好区分。因此，防伪技术是否理想，应以消费者易识别或方便使用为依据，同时生产企业易控制，如防伪数码技术、印刷膜定位包装技术等。

　　四、个性化包装将会受到人们的关注

　　打破常规的个性化包装往往具有强烈的个性特征和视觉冲击力，给人一种耳目一新的感觉，激发其购买欲。如“555”采用扁盒包装；上海烟草新品“熊猫”采用国内极少见的圆角盒型；河南新郑首家采用了“卫生香烟盒”，该包装从烟包侧面打开，避免了手指接触滤嘴端部，减少了细菌传播，是一种新型、卫生、时尚的香烟包装。

　　五、结束语

　　卷烟包装是以经济发展、科技进步以及人们文化生活水平的提高为依托而发展的，绿色包装又是现代文明所倡导的主题，做为各卷烟生产企业，在日益激烈的市场竞争下，面对国外烟草企业的强势侵入，应转变观念，打好卷烟包装为企业创造利润这张牌。应用新工艺、新技术、新材料提升产品档次，增强环保性能，使卷烟包装人性化、现代化、美观化，与社会经济发展相协调，实现生产企业的经济效益和社会效益双赢。
 
作者:王宗英、邵云