如今，要创立一个成功的品牌，包装与产品本身都同样重要。面对烟草广告禁令，在一些市场上通过回忆起特定的包装建立起品牌意识，如果不是说不可能的那也可以说是非常困难的，而且由于卷烟包装上越来越多的图片健康警告标签丑化了包装外观。

    因此，除了销售点之外，卷烟业几乎没有什么途径可以向消费者介绍自己的产品，而实际的包装本身，必须在消费者扫描充满了许多竞争产品的卷烟展示架时不足一秒种时间内，将带有尽可能多的有吸引力的信息传送给每位潜在的新消费者。

    根据品牌的价值与品质，卷烟制造商可能会选择软包装或硬包装来展示自己的产品。目前，两种包装大约各占有50%的市场份额。

    也许由于卷烟在销售点的曝光压力越来越大，向硬包装转换的趋势非常明显。在过去几年中，每年硬包装的增长幅度都在2-3%。在欧洲，硬包装约占所有销售卷烟的80%。

    增值

    为了增加产品价值，卷烟制造商转向硬包装。优质卷烟需要通过一种能明显识别产品固有价值的方式来展示自己。硬包装也增加了对卷烟非常重要的保护。将软烟盒里最后几支烟拉在口袋里过去一度被认为是可以接受的，但是随着烟税与烟价上涨，世界上许多地方的卷烟消费者们为每支卷烟付出的费用已经够多的了，因此，他们希望卷烟得到适度的保护。硬包装当然正合需要，而当烟税比产品成本本身还要高的时候，超过软包装的额外生产成本就更容易转移了。    　　

    纸浆技术

    尽管卷烟成品外观上看非常简单，但纸板生产商投资了大量的时间、精力，更不用说金钱，来开发不仅满足消费者和卷烟制造商的希望，也能消除原产地、生产国和最终销售国的人们对健康与环境担忧的包装材料。

    许多国家对可能残留在纸板里的溶剂和其他残渣的含量均有限制，而且由于应用了更为复杂的图片、油墨和工艺，卷烟公司也对纸板的表面提出越来越多的要求。

    卷烟制造商还要求纸板的生产率要高。纸板必须强韧，尽可能轻（重量低），质量稳定，而且主要是它要具有适用于包装机的良好“可运转性”。由于纸板在高速印刷时的性能问题，造成印刷机中断的损失会相当大。因此，纸板制造商优先考虑的问题，是开发出具有较好质量稳定性和较高耐受性的纸板，以使加工达到最佳状态。

    并非所有的欧洲纸板生产商都能生产优质纸板：事实上，世界上只有5家公司提供卷烟业中使用的大多数优质纸板。

    斯道拉恩索

    斯道拉恩索是世界上最大的包装纸板生产商之一，也是欧洲最大的卷烟纸板供应商，与世界烟草业许多最大的卷烟制造商保持着伙伴关系。斯道拉恩索集团在40多个国家聘用的员工达42500人左右，营业额大约达130亿欧元。

    斯道拉恩索在3个国家拥有4家工厂，为全球的烟草公司供应产品。其主要卷烟纸板厂位于瑞典的佛斯（Fors）。它还在德国的Baienfurt及芬兰的Ingerois和Imatra生产纸板。斯道拉恩索提供180gsm或更重的卷烟纸板，产品组合包括固体漂白纸板、CTMP纸板和折叠箱纸板。2003年12月在上海举行的ChinaTabExpo展览会上，《亚洲烟草》对斯道拉恩索的卷烟纸板副董事长H?kanMoldé进行了采访，并了解到，在过去几年中，这家全球卷烟纸板业中最大的公司在从事什么，以及今后它打算往哪个方向发展。

    斯道拉恩索从未停止过发展，它与最主要的一些卷烟制造商紧密合作，开发出符合特定需要的纸板。Moldé说：“我们与菲利普·莫里斯、英美烟草公司、日本烟草公司、加拉赫烟草公司和帝国烟草公司这样的公司协同工作。这些制造商特定的需求是更轻、更强韧的纸板，这样，它们购买以及随后运送供产品包装的纸板就会轻一些。它们还需要纸板具有特殊的褶皱特性，而且对纸板的纤维和涂层的要求也越来越高，因此，我们在不断地开发和调整其基本产品。”

    由于新材料的应用和在纸板表面放置图片，卷烟包装的视觉外观发生了极大的变化。Moldén说：“由于如今对纸板外表的要求提高了，我们对纸板外表进行了大量的研究。但是，如果事先没有与卷烟制造商讨论的话，我们决不会对产品进行任何更改，如更改产品的化学成分等。”

    斯道拉恩索为特殊工业用途开发的一些产品包括LS（低溶剂）纸板，这种纸板的溶剂含量比传统纸板低50%左右。据Moldén说：“在传统纸板的加工过程中，用于纸板的溶剂需要晾干和烘干，这个过程一般需要两到三周左右，这样就会使订货的交货时间加长。LS纸板不仅给卷烟制造商提供从环保上让人接受的产品，而且最重要的是，它的气味淡，对包装产品的污染影响小。”

    传统上，纸板业依赖纤维来生产出最好的纸浆。Moldén说：“目前还没有找到任何能代替有机纤维的产品，而绝大多数有机纤维，均来自木材。不过，包装使用的机械纸浆会将气味传给包装在里面的卷烟。当一些美国混合烟和低焦油混合烟接触传统纸板时，这通常不是混合味道更浓的问题，而是一个令人担心的问题。”20多年前，斯道拉恩索开始研究纸板生产的新方法，一部分原因就是要解决这个问题，当然也是为了在保持包装材料的强度、柔韧性等其他特点的同时，降低纸板的重量。

    于是，就产生了化学热机械纸浆（CTMP）的概念，这是一种多层纸板，在CTMP的核心，围绕着能增加强度、能使用复杂的平版印刷和凹版印刷技术的化学隔层和涂层。Moldén说：“CTMP纸板运转性高，而不会转移气味。而且它还比传统纸板轻：同样厚度的CTMP纸板的重量为每平米200gsm，而传统固体漂白纸板的重量为每平米226gsm。”就重量来衡量，CTMP纸板实际上比传统固体漂白纸板更便宜。由于它比传统固体漂白纸板具有更为优越的特性，并能节约10%，或10%以上，因此，CTMP在卷烟制造商中深受欢迎。

    对纸浆和涂料技术的进一步研究也正在进行当中。Moldén说：“为了提高光泽，能进行复杂的凹版印刷，我们不仅着眼于新涂料领域，而且也致力于解决其他领域里的问题，如印刷和包装过程的运转能力。”

    中国   

    斯道拉恩索公司在瑞典、芬兰、西班牙和德国都有纸板厂。Moldén说：“传统上，欧洲一直是我们的市场。可以说，以供我们支配的资源来看，我们可以为欧洲市场供应产品。当我们着眼新市场时，我们就打算要长期致力于供应产品，而这很大程度上，要以取得原材料及具有能够长期供给预期市场需求的生产能力为基础。”但他也承认：“我们不愿意一有订单就进入新市场。”在指出中国市场仍然受到对外国公司征收惩罚性关税，而本国纸板生产商却不需要为进口纤维交纳增值税或关税的保护时，Moldén说：“即使这样，四年前，我们就认为我们有能力进入新市场，而且我们的扩张计划中就包括了中国。”

    Moldén说：“我们注意到，中国卷烟硬包装的使用每年都在增长。对优质纸板的需求在不断增长，尽管也有一些中国公司生产一些优质纸板，但中国却没有足够大的林业和加工业，当然就不足以满足市场的需求。”也许是认识到获得纸浆和纸浆供应最终将决定成品的价格，斯道拉恩索在中国南部建立了一个庞大的树木种植园，并计划将来建立一个纸浆和纸板厂。 

    假冒产品与安全

    尽管假冒产品与安全问题仍然是卷烟制造商担心的主要问题，但Moldén说，即使广告宣传得沸沸扬扬，“但还没有谁创造出能防止伪造、而又易于识别的纸张（可以看看纸币）。”在Moldén看来，“最佳的办法就是控制纸板的产量，烟草业要协同一道，跟踪产品的去向。这就是遏制伪造的最佳方法。”他说：“如果我们不知道将纸板印刷并出售的终端用户是谁，我们是决不会出售卷烟纸板，我们还与卷烟公司协同工作，保证我们的产品只流向它本要去的地方。”

    斯道拉恩索的目标是使产品具有更好的质量稳定性和耐受性，以达到最佳加工效果。一路走来，它已经发展成为卷烟业最大的、最受信任的供应商之一。