毛晶慧

    缺乏有效“产业链”

    据记者了解，数字出版业作为未来的朝阳产业有着巨大的市场空间，全球数字出版2004年总营业额已经达到120.1亿美元。而这个数字在中国仅为25亿元人民币。

    业界专家表示，随着互联网的普及、电子商务的不断渗透，数字化趋势成为必然，正处于发展初期的数字出版产业已经展现出强大的市场空间，但是与之相适应的行业标准以及法律体系的缺失成为产业发展的障碍。

    “一头冷、一头热”

    我国的数字出版领域前景十分广阔，无论是内容市场还是终端用户，均远未饱和。数字出版商、终端设备提供商、电子商务运营商等，都在积极地把握商机，不断扩大市场份额。但出版社，面对数字出版的浪潮表现低调，并未将丰富的内容资源，品牌知名度等作为竞争优势进入数字出版领域。

    清华大学出版社社长李家强告诉记者：“目前，我国的数字出版产业呈现出‘一头冷、一头热’的现象。“热”的是数字出版物的制造商、销售商及数字图书馆的经营者等。出于对产业前景的信心，为了培育市场而乐此不疲。“冷”的是作者、出版社等，对数字出版仍存在诸多疑虑，不愿意授权给数字出版商，造成数字出版内容的缺失。

    究其原因，首先，由于国内出版社长期从事传统出版，已经形成了一套从版权授权到出版、印刷、发行等较为固定的工作模式，而这套工作模式显然不能完全适用于数字出版，甚至还需要投入大量的人力、物力进行技术设备、运营模式等的全面升级。这不仅提高了运作成本，风险也随之提升。其次，作为专注于传统出版的出版社来说，对于电子出版物是否会冲击纸媒介市场还存在不同程度的顾虑。

    事实上，电子出版物作为一种新生事物，为人们获取信息提供了另一重要途径，但由于使用、阅读电子出版物需要利用ＰＣ或其他手持设备，在获取和阅读出版物的方式上与纸媒介出版物都有较大改变，拥有特定的用户群体是其重要特点。数字出版不但不会对纸媒介市场造成冲击，相反，它将成为纸媒介信息传播的有益补充。两种模式的协调共存，才是现代出版业健康发展的前提。此外，数字出版领域的版权保护问题成为制约出版社进入数字出版领域的障碍之一。随着出版数字化进程的加快，无论使用何种阅读设备，已经可以采用限制数字作品的复制权或在数字作品中加入版权信息等技术手段达到数字作品版权保护的目的。而与技术的快速发展不同步的是数字出版领域内版权体系的建立和完善，比如网络传播环境下的版权保护、授权模式等问题便是长期影响行业内各企业健康发展的重要因素。

    产业链缺乏有效整合

    近日，一份关于世界ＳＴＭ（数字出版服务业）产业2004年经营状况的咨询报告显示，全球ＳＴＭ2004年总营业额已经达到120.1亿美元。然而，就国内市场而言，产业链内各环节缺乏有效的交流与合作是制约行业发展的一大障碍。

    万方数据的代表在一次公开场合下曾表示：“目前我国的数字出版业还不够完善，无论是信息的实用性还是完整性都还离公众的期望有很大差距。具体表现特征是，数字出版服务业没有形成统一的联盟平台或者有效的异构系统整合，这样就造成数字出版商之间不能互通，形成了大量的信息孤岛，造成了信息资源的荒置和浪费，导致信息不能共享。”

    机遇与挑战并存的国内数字出版行业，在并不完善的市场环境下经历了10余年的艰难求生和摸索。时至今日，已经涌现出方正、万方、书生这样一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的专业数字出版企业。然而，与全球化的专业数字出版企业相比，国内厂商无论是从销售额还是市场份额来看，都显然无法与跨国厂商相抗衡。即使将国内众多厂家的收入营业额加在一起，也达不到像ＥＬＳＥＶＩＥＲ ，ＴＨＯＭＡＳＯＮ这些行业巨擘的百分之一。

    更令人堪忧的是，数字出版行业的跨国企业正加速进入中国。贝塔斯曼集团早在1995年就进入了中国。提起贝塔斯曼，中国的读书爱好者会立即联想起贝塔斯曼书友会，很少有人知道贝塔斯曼还是世界最大的出版公司之一。在1998年，贝塔斯曼集团董事会主席兼首席执行官托马斯.米德尔霍夫就看准了电子商务市场，下令将所有贝塔斯曼的书籍和音像制品数字化，这样就可以在网上直接交易。如此深厚的市场基础，无疑已经拥有了稳定的客户群。

    面对如此强大的竞争对手，国内企业之间该如何开展有效的合作，政府该如何有效地引导国内企业迅速壮大和发展，政府如何通过法律手段来加强市场自律和规范化，国内主流企业将以何种方式与国外同行展开有效竞争，都是急需解决的问题。

    政府发力

    石宗源局长近日强调，一个良好的产业生态，应该是企业群落内形成一个合理的分工链条，这个链条上的每个环节都有自己专注的领域，合起来才能形成整体优势。

    但是，目前我国数字出版产业链并未完善。谈起产业链不完善的原因，书生公司的副总经理陈芳认为，现阶段在这个产业链上存在非常大的误解，各干各的，都不了解他人是什么想法，甚至还有思维差异。拿技术厂商来说，作为支持数字出版商和网络传播商的专业力量，应该专注于数字出版技术的开发和研究，为出版商等提供最先进有力的技术保障。虽然在中国众多的ＩＴ技术厂商中，已经能够为数字出版和网络传播业提供几乎所有的技术、产品和服务，但是由于缺少沟通与合作，形成了技术厂商“身兼数职”的局面。不仅要担当数据制作商和技术开发商的角色，还要参与数字作品的内容整合以及销售等环节。这样的结果是个体的诸多努力都将事倍功半。

    据记者了解，国家新闻出版总署在去年年底召开的2005年全国新闻出版局长会议上，专门成立了数字出版博览会组委会领导机构，并把7月份举行的数博会作为今年全国新闻出版行业的重点工作项目进行推荐。值得注意的是，组委会决定在首届数博会上倡议组建数字出版产业联合体，并相应配套地成立国内首个以数字出版为核心的著作权委托代理组织，旨在促进产业链的有机整合，推进中国数字出版产业的良性发展。