由于众多的北美新闻纸制造商全神贯注于生存，很少有供应商过多地为出版商的日子而发愁。但是有充足的理由说明，制造商应该像关心自己的业务一样来关注客户的经营。

    目前北美有超过1400家全国和地方性的报刊每年消耗新闻纸的数量比5年前减少了160万吨。主要由于出版商生存方式的转变，新闻纸的消耗量已经从1999年的1190万吨减少到2004年的1020万吨。但是如果报刊行业不能想出好办法来吸引读者的话，今后的消费量还将更快地下降。

    声称每天阅读报纸的成年人比例从1964年的81%%下降到2004年的52%%，而更多的读者是在网络上读报而不去购买印刷的报纸。据《华盛顿邮报》统计，在截止到3月31日的前6个月内，美国800多家最大的日报发行总量又下降了1.9%%。

    在3月的一份报告中谈及发行量下降时，保诚投资集团（PrudentialEquityGroup）对于报纸发行行业“在质量和数量两方面”的评级都下调了。该报告将美国50家顶级的报纸按照发行质量从最差到最好进行排列，评级是按照“消费者寻求和付费购报”来定义的。低发行质量的报纸被定义为：“个别接纳者对该报纸未曾付费，读者更倾向于不订购该报纸。”

    报刊的读者是何人？保诚集团发现，报刊的家庭投递下降了2.5%%，全额支付单份报纸的销售方式减少了6.8%%。该报告还说，其他支付方式的发行量在最近的报告统计期内提高了34%%，被称之为有麻烦的倾向。由广告商第三方出钱投递给家庭和商户的非订购报纸夸大了发行量的数字。根据《纽约时报》的统计，到达人们手里的超过160万份既没人索取亦无人付钱的报纸也被列入了付费报纸的范围。

    根据麦肯锡公司在今年的美国报纸协会(NAA)年会上的发言，报纸的招聘求职分类广告预计将比历史高峰的2003年下降50%。

    麦肯锡的咨询师还注意到，如果房地产、汽车分类广告也仿效招聘求职广告一样，则在2007年以前，报纸广告收入的20%%，相当于40亿美元，或者说所有印刷类广告的9%%将转移到因特网。广告页数的降低意味着重量的减少，在某些情况下意味着纸张用量的减少。

    形势如此发展将决定行业的命运。上个世纪60年代，五分之四的美国人每天都读一份报纸，但今天只剩下一半了。北卡罗来那州立大学新闻系教授菲利浦·梅耶说，如果这种趋势继续发展下去的话，美国的最后一个报纸读者将在2040年4月读到报纸的终结版。