近年对扩大经营规模十分积极的永丰余家品事业部，日前首度在台湾市场推出去年已在大陆试卖成功的“三层卷筒卫生纸”以及“迷你柔面纸”新品，两品均融入多项创新设计 ，以独特 、个性化诉求吸引年轻消费者，期望能提升市场占有率，并借以区隔市场 、引领竞争趋势。
台湾生活用纸业在永丰余买下宝侨清水厂后，除了自己的“五月花”外，还拥有“柔情”、“得意”两个品牌，其市场占有率几乎与拥有“舒洁”、“可丽舒”、“可丽雅”等品牌的金佰利相当，形成本土与外商两大厂抗衡之势。业者在市场结构改变下，已逐渐由价格战转为行销战，强调品质与形象。包括：永丰余推出乳霜面纸、金佰利推出芦荟柔肤三层面纸，以及号称“白金级”的三层抽取式卫生纸等，前者锁定女性及婴儿市场 ，后者以顶级消费层为对象。此次，永丰余所推出的“三层卷筒卫生纸”已于去年初即在大陆市场面世，由于实用经济，普受当地消费者欢迎，甚至造成供不应求的局面。据悉，该三层卷筒卫生纸目前已占永丰余在大陆卷筒卫生纸总销量的一半。永丰余家品部总经理张学坚表示，“三层卷筒卫生纸”率先在大陆市场推出作为试金石，成果不错，因此今年才将这一成功经验呈现于台湾市场，以满足消费者对产品更精致化的需求。
新上市的五月花三层卷筒卫生纸有以下几个特点：
一是采用立体花纹贴合处理——取代传统压边线，使纸张不易分离且不破坏柔软触感。
二是创新双面压花技术——将单层卫生纸个别压花后相交叠 ，使上下双层都为细面向外，两面都柔软。
三是三层柔软更厚实——三层设计吸水力更强，使用上倍加舒适。
四是郁金香浮水印花纹——图案优雅细致、层次分明，视觉极佳。
张学坚指出，目前一般市售的二层卷筒卫生纸向来纸质较薄，造成消费者使用时习惯上会卷取多层后再撕取使用，无形中反而形成纸张的浪费。为改变这一习惯，并为满足消费者对卫生纸舒适度的要求，永丰余特别首度在台湾市场推出“五月花”三层卷筒卫生纸。透过生产工艺的改善，除了增加清洁效果，还能节省卫生纸消耗量，同时更符合消费者想要更柔软、更厚实的需求。目前该款新品将先锁定五星级饭店等商用市场为主要销售通路，再逐渐推广至一般消费市场。
至于另一款新品“五月花迷你柔”，全新抽取式面纸，则有多项创新工艺。张学坚表示，现在市售的直立式骰子形面巾纸盒盒身体积较大，但面巾纸容量却只有70抽，根本不符合空间效益，同时其面巾纸装入方式是采倒V字型手工入盒，经常出现面巾纸抽到最后少量张数时，会因失去支撑力而使剩下的面巾纸整个塌陷在盒底，使抽取相当不便。该公司认为必须改善这一状况，于是尝试设计更方便消费者使用的新产品面世，因此经过研发而推出“五月花迷你柔”面巾纸。该款面巾纸有别于目前一般市售的直立式骰子型面巾纸，其特点有二：
①采取新型折叠方法——即将纸张先单折再双折后入盒，故入盒后的整叠面巾纸维持工整，消费者使用从第一张到最后一张都很好抽取，不破裂，也不会掉落盒底；
②纸盒包装精巧玲珑不占空间——由于体积小故携带方便，且80抽的容量多过现有直立式面巾纸盒的容量，而迷你型外盒可以满足任何空间的使用。
张学坚指出，“五月花迷你柔面纸”是以个性化、年轻化为诉求的商品，因此它将以药妆店、个性化卖场为主要通路，迷你系列面巾纸未来将定期(可能每季度)推出限量精装版(如主题式设计包装)，以争取市场消费者的认同。目前将采取三盒装销售，每袋不到50元新台币，预期可吸引年轻人成为该产品的主要消费者。永丰余计划凭借两项新品的创新设计与上市，可进一步提升市场占有率。
纳入宝侨清水厂约有1年的永丰余家品部，现有的“五月花”、“柔情”及“得意”三品牌最近已整合完成。张学坚指出，这三项黄金品牌，各有其不同的产品定位及使命，“五月花”是“让家更温柔”；“柔情”是“享受柔情时刻”；“得意”是“选得意好得意”，其中“五月花”还负有专业的、文化的与教育的行销使命。未来这三个品牌在整体市场的行销策略也将从上述理念及定位出发，期望能以此强化品牌形象，深化消费者对其品牌的认同，继而提升品牌的忠诚度。
为配合上述的行销策略，永丰余自前年开始每年均与地方政府合作，举办“五月花香季”系列活动。今年的活动名为“疼惜女人爱在五月花香的季节”活动分为两个部分：其一是活动期间消费者购买五月花系列产品(包括平板、抽取式卫生纸、厨房纸巾与盒装面巾纸)，五月花将把消费者的爱心传递出来，相对捐款一元给台北市、台中市及高雄市的社会局，总款项113万元作为家庭暴力防治基金的急难救助、法律扶助与心理重建等工作，让家庭暴力防治议题更广泛地受到重视，且让全体消费者能借此参与此议题对家庭暴力家庭传递温情与关怀。
其二是举办第二届花园音乐会，今年与台北市政府、台中市政府及高雄市政府合作，在五月下旬分北、中、南扩大举行，希望透过花香、微风与乐声的露天宴会，让民众的周末出游有一个不一样的选择。而除了现场LIVE音乐演奏外，亦安排有小朋友的创意音乐表演，以及寓教于乐的亲子活动，包括纸艺DIY创作教学、盒装面巾纸彩绘等内容，让民众享有一趟超值的丰富之旅。
张学坚表示，由五月花香音乐会活动，可以看出五月花地方化的用心以及持续耕耘。近年来永丰余透过五月花品牌，积极策划及参与许多文化艺术活动，不论是系统化规划工厂作为教学单位的户外教学场所，或是赞助地区性文艺活动等，都是五月花对专业、文化、教育的行销理念的坚持与推动，更是对喜欢用五月花系列产品的消费者最贴心的回馈。
永丰余强调，台湾生活用纸市场的竞争多半采取价格战或促销活动，以争取市场占有率，永丰余则从产品教育、社会教育着手，很自然地区隔市场并突显其品牌价值。在竞争激烈的生活用纸市场中，永丰余的作法除可引导个性化产品不断创新外，亦可带动同业重视产品的社会责任。
永丰余家品部去年营收32亿元(台湾部分)，大陆约2.5亿元，预估今年营收至少可达35亿元，有望达40亿元，增长10%以上。大陆昆山厂预定今年8月扩产完成，将新增约1500t/月的产量，若加上原有的1500t-2000t/月的产量，则今年下半年昆山厂产量倍增，加上北京厂后段产量提升，则大陆生活用纸业绩将增长15%-20%。而规划中的北京生活用纸厂目前已取得建厂执照，永丰余正着手筹建中，预计2007年新厂可望建成投产，将有助于永丰余在大陆生活用纸市场的布局。
至于台湾部分，清水厂设备已于去年进行改造，今年杨梅厂也将进行纸机改善，产量因而提升，对其原纸不足问题将获得缓解。据悉，永丰余未来仍将以市场需要规划新建纸厂，不过，新纸机生产的产品可能避开大宗产品(卫生纸、面巾纸)，而以高速增长中的擦手纸等产品为主。
面对纸浆价格自今年以来已有几波涨势，以纸浆为主要原料的生活用纸承受不小的成本压力，永丰余指出，预计自6月初起，生活用纸原纸售价将会向上调升，调幅约3%-5%，至于末端产品将视市场供需状况进行评估后再作涨价与否的决定。
