时报记者袁峰 实习生吴清桦
近年来一直在批发零售市场上独领风骚的国际纸业巨头金红叶，从今年开始逐步向零售大卖场转型。昨日，金红叶纸业有限公司事业部市场总监戴振吉对记者透露，随着中国纸业市场的日益成熟，金光集团对旗下金红叶纸业公司寄予厚望，希望在近两年内，金红叶从目前世界纸业排名第七位杀入前三名。戴透露，明年将会开拓女士护理品领域，并计划近两年内加快布局国内市场。
中国人均消费量仅1．84公斤
据有关资料统计，目前发达国家的人均生活用纸年消费量普遍超过10公斤，而中国人均消费量仅为1.84公斤，为发达国家人均消费量的110左右。戴表示，从品种看，中国的生活用纸消费中95%为单一的卫生纸、餐巾纸、面巾纸，仅涉及生活用纸品种很小的一部分。
此外，各地区的消费情况也存在明显差别，如卫生用纸消费，京沪两地人均年消费量为6~8公斤，而在贵州、甘肃等不发达地区，70%以上的农村人口仍然没有条件使用卫生纸。东南沿海地带大约占全国卫生纸消费总量的60%左右。
据了解，中国目前的卫生纸市场仍由多个制造商组成，集中度很低，但高档厕用卫生纸和纸巾纸的原纸制造商比较集中。金红叶纸业、维达纸业、常德恒安纸业、中顺纸业是目前中国前4位的专业卫生纸制造商，2003年这4家纸厂产量合计达35.5万吨，占全国卫生纸总产量的10.9%；销售额合计占卫生纸市场份额的17.1%，占高档卫生纸、纸巾纸市场份额的60%以上。由于运输费用原因，中低档产品市场仍以地方品牌为主。
明年杀入女性护理纸市场
近年来，随着中国经济的发展，人们对生活用纸量与质的要求获得提升，中国中高档生活用纸市场发展潜力巨大。戴振吉对记者谈到，已经在中国纸业市场上占据较大比例的金红叶为巩固已有市场，并开拓更广阔的市场，计划明年开拓女士护理品这一领域。并且，预计近两年金红叶将会在中国采取大动作，加快全国布局。
戴还表示，金红叶将根据市场状况，制定不同的市场策略来应对市场的需求，先后推出3大品牌：唯洁雅、清风、真真。唯洁雅定位为高端产品；清风品牌的开拓主要是瞄准内资企业；真真的定位为中高端产品，主要竞争对手为地区性品牌。
