年轻人喜欢数字传播的新闻，而不喜欢印刷媒体。随着老读者的去世，印刷媒体将在30年内消亡。  

　　报纸和杂志等媒体出版商都喜欢在读者年轻的时候就把他们笼络住。人们认为，如果你能够在儿童处在十几岁或者二十几岁的时候就帮助他们养成一种寻求信息的习惯，他们就会终生成为你的读者。  

　　品牌的忠诚并不是以最合理的价格提供最好的产品。就像是这种情形：你是《纽约时报》的读者还是《华盛顿邮报》迷？你看《华尔街日报》、《经济学家》还是看《财富》？你订阅《新闻周刊》还是《时代》？《连线》是不是比你在星巴咖啡店喝过两杯咖啡之后的感觉还惬意？你的选择说明了很多有关你的问题。 

　　从出版商的角度说，18至34岁的人群是最受广告商关注的。但是，还存在一些麻烦。在出版的现实世界里，巨变的种子已经种下了。 

　　年轻人读阅读报纸和印刷的杂志并不感兴趣。据《华盛顿城市报》称，《华盛顿邮报》在今年9月份连续组织了六个中心小组，研究为什么这家报纸要吸引年轻的读者那样困难。在过去的几年里，《华盛顿邮报》的订阅用户有77万。到2004年6月，订阅人数减少到了72.01万人，减少了6%，那个月大约减少4000个付费用户。 

　　有一些参加《华盛顿邮报》中心小组活动人甚至宣布，《华盛顿邮报》即使是免费的，他们也不想订阅，因为他们不喜欢在房间里堆着一些旧报纸。 

　　不要以为年轻人不阅读。正好相反，他们阅读，有的甚至阅读很多内容。但是，他们是在信息应该是在免费的这样的摇篮中长大的，他们认为没有理由为新闻付费。他们不看报纸，却访问华盛顿邮报网站，或者浏览Google新闻，他们通过搜索引擎可以看到许多新闻来源。他们可以通过掌上电脑接收RSS聚合新闻，或者访问那些观点与他们自己一致的博客网站。简而言之，他们用纸出版物永远无法办到的方式个性化地安排他们自己收集新闻的方式。而他们的手从来不会被出版物弄脏。 

　　《华盛顿邮报》的经历反映了在线出版商协会9月份实施的一项调查的结果。这次调查显示，18至34岁的人，46%的人喜欢浏览互联网，35%的人喜欢看电视，7%的人喜欢看书，3%的人喜欢听收音机，3%的人喜欢看报纸，1%的人喜欢看杂志。 

　　当年轻人上网的时候，他们倾向于像在橱窗中寻找牛仔裤和旅游鞋一样浏览新闻：在这里浏览新闻标题，在那里访问博客，在那里看故事的片断，直到他们渴望获得新闻的愿望得到满足为止。 

　　一位年轻人说，他这一代人喜欢数字传播的新闻，而不喜欢印刷媒体。他预言，随着老读者的去世，印刷媒体将在30年内消亡。