随着10月《预包装食品标签通则》和《预包装特殊膳食用食品标签通则》在国内颁布实施，纸制包装市场竞争加剧，包装企业的竞争也转向前台。
 
    国际纸业去年开始的“策略联盟战略”助力公司2004年第四季度用“新鲜屋”等包装的低温新鲜奶市场份额回升到40%，这推动纸制包装市场一直被利乐称霸的格局发生改变，也为国内以三元、新希望等巴士奶企业争夺国内液态奶市场份额提供信心。

    虽然禁鲜令的实施减缓了鲜奶阵营的扩张速度，但国际纸业的扩张步伐没有减慢。国际纸业从去年8月开始和太阳纸业洽谈合作事宜，先是在兖州成立合资公司，接着双方又洽谈投资1.6亿美元新上一条年产30万吨液体包装纸生产线的事情，这些都说明国际纸业已经开始进行反击，矛头直指瑞典利乐。原来依托乳品企业阵营进行的竞争已经公开化，国际纸业与利乐等纸制包装企业开始了正面市场争夺战。

    同时，利乐一直占据常温奶包装市场的主要地位，禁鲜令使常温奶企业获益，也间接助力利乐在液态奶市场中的份额竞争。利乐钻的问世，也为利乐进军饮料市场奠定基础。

    利乐不断扩大市场范围，国际纸业强势反击，纸制包装市场的竞争趋于白热化。