环境保护人士指出，欧洲卫生纸制造商和其他家庭纸类产品应对于全球森林被滥砍乱伐现象承担责任，因为他们没能向消费者提供足够的再利用产品。
世界野生动植物基金会（WWF）的邓肯·伯拉德说：“每天大约相当于27万株树木从厕所的下水道冲走或被扔进垃圾桶。这种利用森林的方式既浪费又没有必要。”据WWF的一项研究，欧洲五大可降解纸类制造商美国宝洁公司（TheProcter & GambleCo）、爱生雅公司（SCA）、金佰利公司（Kimberly-Clark）、梅采纸巾公司（Metsa Tissue）、佐治亚-太平洋公司（Georgia-Pacific）控制着欧洲70%的市场。他们所生产的绝大部分产品再利用纤维的含量出奇的低。总部位于瑞士的这个国际环保组织在它的公报中称，这意味着从世界范围内的天然林和人造林中所提取的“原生纤维”在消费者不知情的情况下便化做了废物。
世界野生动植物基金会欧洲森林项目主负责人伯拉德：“消费者并不知道当他们走进卫生间，可能会威胁世界森林。”WWF指出，制造商声称，零售商主要想要那些非再利用产品，但伯拉德说：“再利用纸巾产品质量不好的说法极为荒诞。”
每年欧洲纸巾业销售额为约85亿欧元（约合100亿美元），占全球消费量的26%。WWF 称，每年每个欧洲人所使用的纸产品平均为13千克。WWF希望纸类产品制造公司更好地让消费者知道有多少他们所生产的家庭用纸产品是再利用纤维制成的等信息，并建议消费者购买再利用品牌的卫生纸和纸巾。
