中国纸网近期推出全新专题《企业利益还是社会公益——造纸企业商业伦理大讨论》，并有幸请到我国纸业战略专家——郭永新先生做客本网。针对“处于高速增长的造纸业，如何平衡给社会带来的效益与负担”这一问题展开大讨论，并上升到商业伦理的高度提出质问。提问的气氛日益高涨。网友们还向专家提出许多与纸业发展相关的问题，针对这些问题，郭永新先生为我们做出了透彻的分析。
- 企业利益优先还是社会公益优先，是衡量企业家商业伦理的试金石
- 价格竞争没有赢家，协商竞和才是上策
- 关门、停业不是小企业必然结局，创新、转向引领小企业美好未来
- 生产制胜时代的旧船票已登不上战略制胜时代的新客船
- 企业员工应该得到尊重，山东造纸企业的员工尤其应该得到尊重
企业利益优先还是社会公益优先，是衡量企业家商业伦理的试金石
中国纸网：有报纸发表了《温总理坦陈十五环保指标未完成 造纸行业是祸首》的文章，请问您对此有何评价？
纸业战略专家郭永新：正当造纸界都在为近年来快速发展而取得的成就感到欢欣鼓舞时,这篇《温总理坦陈十五环保指标未完成 造纸行业是祸首》的文章给我们泼了一头冷水。我认真地阅读了这篇文章，发现标题后半部分“造纸行业是祸首”并非总理所言，而是根据环境规划设计院一位领导分析十五环保指标未完成的原因，由文章的作者分析得出的结论。但是，造纸行业COD排放总量大是“十五”环保指标未能完成的重要原因之一，是不争的实事。
造纸行业总产值是2千多亿元，约占全国工业总产值的百分之一， 但COD这个重要的排污指标却达到了一半，很显然，造纸业为社会做出的贡献与其给社会带来的负担是远不成正比的。这个数字让我们深思：造纸业应该在社会发展中、特别是在当前要建设社会主义和谐社会进程中，应该扮演什么样的角色、承担什么样的责任？
造纸行业COD总量大，有两个原因，一是虽然大多数企业能够达到国家排污标准，但由于我国造纸企业众多且这些年又处于高速发展期，使得COD的总量巨大；二是一部分企业不能达标但也偷偷生产和排污，以及有的企业虽然建立了污水处理设施但出于降低成本的考虑，设备不运行或空运行（不加相应的化学助剂），严重污染了周围环境。
解决这个问题的办法有两个，一是要对不达标的企业要坚决关闭，二是通过规模化生产与治理以及生产木浆比重大的高档纸，来减少较难治理的非木纤维含量的使用，从而实现造纸业在产量增长、质量提高的同时，将污染降下来。
需要指出的是，有些地方政府为了追求GDP增长速度和提高税收，对一些没有达标的造纸企业争一只眼闭一只眼的态度，客观上纵容了非法排放。不仅给环境带来了危害，也造成了不公平的行业竞争环境。希望地方政府切实执行国家政策法规，以国家和人民的利益为重，做一个负责任的政府。
我注意到中国纸网开展了“企业利益还是社会公益——造纸企业商业伦理大讨论活动”，我想，企业利益优先还是社会公益优先，是衡量企业家商业伦理的试金石。请那些偷排污水而“赚钱有方”的老板们享受利润盛宴的同时,讲究一点伦理道德，承担起相应的社会责任。
中国纸网记者在采访郭永新先生
价格竞争没有赢家，协商竞和才是上策
中国纸网：网友说最近新闻纸、铜版纸的市场价格都有明显下滑，甚至一降再降,请您分析一下当前新闻纸市场竞争及价格变化情况。
纸业战略专家郭永新：当前铜版纸与新闻纸还正处于反倾销保护期内，出现了价格下滑现象，主要是“内战”引起的。反倾销是一把双刃剑，五年的反倾销保护期（新闻纸复审后又延长五年，共十年）使得国内企业能够放心大胆地大上项目，同时，国外的企业为了绕过长达5到10年的反倾销保护期障碍，也到中国境内来投资建厂或加紧了在中国已有企业的产能扩张，使得这两个纸种市场供给量在短时期内集中增加，导致阶段性供大于求，使产品价格下降，一些上市公司的股价也因此受到了打压。
市场要达到供求平衡，调整期需要半年到一年左右的时间，以新闻纸市场为例，去年新增的产能巨大，消化这些新增产能有三个渠道：一是报业对新闻纸消费的自然增长，二是将替代一部分进口产品的市场，三是受新上项目的质量好的纸张的冲击，原来市场上一些中低档产品的退出而腾出的一部分市场空间。随着这三个渠道对新增产能的逐步消化，市场供求关系将重新接近平衡，产品的价格将有所回升。同时，希望正在打价格战的企业们能够共同坐下来，商讨市场对策，价格竞争没有赢家，协商竞和才是上策。
回顾纸业反倾销以来的市场状况，想起了一名谚语：有狼的草原上羊儿才肥壮。
关门、停业不是小企业必然结局，创新、转向引领小企业美好未来
中国纸网：您4月初应浙江有关部门邀请，为富阳企业家们做过“中国纸业发展趋势与企业应对策略”专题报告，这里有网友问，有报道富阳市近年来关了76家小造纸厂的生产线，请问小企业今后的发展出路在哪里？
纸业战略专家郭永新：上世纪九十年代中后期，眼光敏锐的浙江富阳人，抓住了随着经济发展，市场对包装白纸板需求急剧增加的机遇，利用小纸机投资少、见效快的特点，采用废纸这一低成本原料，生产出性价比合理的白纸板产品，既满足了国内市场需求，也获取了相当可观的经济收益，为中国造纸工业的发展做出了贡献。但是由于低水平的（相对于目前高档产品而言）同质化的不断扩张，给当地的水环境造成了较大的环保压力。富阳市关了76家小造纸厂的生产线，就是为了保护环境和鼓励企业走规模化经济的举措。
问题在于，包括富阳在内的全国还有很多小纸厂，这些企业的出路何在？停业关门是不是他们必然的结局？
我想，中小企业可以通过转向生产特种纸、为大企业协作配套、将资金联合起来新上规模化大项目办法找到自己的出路，或者在退出直接生产领域后，利用熟悉行业的优势，转向到经销造纸设备配件、造纸用化学品和行业网络服务等，总之关门、停业不是小企业必然结局，创新、转向将会引领小企业走向美好未来。
生产制胜时代的旧船票已登不上战略制胜时代的新客船
中国纸网：有网友问国内包装用纸，特别是白纸板和箱板纸两块近两年的国内供需应该说已经失衡了，何以国内纸厂还一直要上马新产能？您如何看待这一现象？
纸业战略专家郭永新：这几年国内一些纸种的产能扩张迅速，其中白纸板的扩张速度最快，企业家们信奉扩大规模就能抢占住市场，就能打败竞争对手，其实供求决定价格，市场上同类产品供给量大于需求量时，商品价格就会下降，谁家都不能幸免，这是最基本的经济学原理，自去年下半年以来白纸板市场价格明显下降就证明了这一点。
说到底，拚命扩张新产能，是“生产制胜”思维的烙印，在生产制胜时代，产品只要能生产出来就一定能卖得出去，但是中国纸业已经进入到战略制胜的新时代，如果还盲目扩大产能，就有可能“成也萧何、败也萧何”。生产制胜时代的旧船票已登不上战略制胜时代的新客船，国内企业应该加强战略研究，在认真分析所面临环境的机遇与风险、自身能力的优势与劣势基础上，做出科学的发展规划和投资决策。
国外的造纸企业，在市场及发展战略研究方面都下了很深的功夫。管理学上有个用来分析产品市场状况和应对策略的工具，叫波士顿矩阵分析法，就是上世纪七十年代波士顿咨询公司在为一家美国造纸厂做咨询时发明的分析方法，一些美国企业甚至聘请了从FBI退下来的情报人员到战略规划部工作。国内大多数企业都设有宣传部，在自我宣传方面很有经验，但很少企业设有战略规划部，在战略研究方面多处于空白。造纸项目投资巨大，投资决策上的差之毫厘，就会导致项目运营时的谬以千里，这方面的教训会越来越深刻。
企业员工应该得到尊重，山东造纸企业的员工尤其应该得到尊重
中国纸网：有网友问：这几年，山东的造纸工业发展迅速，很多企业也在极速的膨胀发展。然而，跟企业发展极为不相称的是，不少的造纸企业都不同程度的存在对《劳动法》的践踏，很多产业工人根本享受不了企业发展带来的好处，相反却承担着类似资本原始积累的痛苦。作为纸业的战略家，你怎样看待这种现象？
纸业战略专家郭永新：山东纸业能有今天的大好局面，和山东造纸行业职工们长期的艰苦努力分不开的。数年前曾任过山东造纸行业领导的一位同志说，他在研究某一年造纸行业经济指标时发现，那年山东省和广东省造纸工业的产值相近，但山东纸业的利润比广东省的高出很大一块，在研究两个省的劳动工资成本时，发现山东比广东低一大块，而这两块在数值上几乎相等！这说明山东这一年行业利润很大程度上来源于工人较低工资而带来的贡献。所以我认为企业员工应该得到尊重,而山东造纸企业的员工尤其应该得到尊重。请企业家们在盘点囊中利润的时候,能够扪心自问一下:利润到底是怎么创造出来的？
当前我们国家正在建设和谐社会，希望所有造纸企业的管理模式都能够更加人性化，薪酬体系更趋合理，让职工在企业里的工作将成为令人骄傲的职业而不是简单的谋生手段。让我们共同期待着中国纸业美好未来的早日到来。
编后语：从网友的尖锐提问和专家的精彩分析中，我们看到有这么多的朋友在关注着纸业的未来，中国纸业战略专家郭永新先生从战略的高度做出的深刻剖析，正适宜医治纸业当前的“病症”。
应广大网友的热烈要求，中国纸网将聘请郭永新先生为本网的特邀专家，特开辟专家在线专栏，敬请期待。（毕洁）
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