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2006-06-01
中国包装报 |
在市场经济竞争激烈的今天，各种各样的品牌充斥市场，客户选择多样化，如何做一个吸引眼球的知名品牌已不再是件易事。于是，市场由早期的产品竞争转化为现存的品牌竞争，优胜劣汰的竞争规则被演绎得如火如荼，但在其中具有核心竞争力的品牌更凸显自己的优势。日前，就品牌的话题，记者采访了在纸包装行业具有很高知名度的广东大德特种纸业有限公司(以下简称大德公司)副总经理莫焯洪。莫焯洪介绍了大德公司在品牌建设方面的一些做法。
莫焯洪表示，树立品牌是每个企业发展的必经之路，并且它具有一定的时间性，企业的品牌在不同阶段应该做出与企业形象及发展相符合的调整，找准自己的定位。莫焯洪介绍说，大德品牌正是本着“与时俱进”的原则，在经过10多年的努力和探索，终于在业内外树立了良好的企业形象和独有的大德风格，造就了大德品牌。独特的品牌建立方式，造就了大德品牌的竞争力。据了解，广东大德纸业成立于1988 年，原名四会(香港)烫金印花厂，主营进口名片纸张的加工与销售。由于前期足够的积累和预见到广阔的市场前景，大德公司于 1993年开始引进设备，自主研发与生产，成为全国首家专业生产五彩珠光加香名片纸的厂家。1998 年至 2000年，大德公司逐渐开始明白，随着产品同质化程度越来越高，单纯在技术上已无法取得太多的优势，而进行有效的市场细分，正确选择目标市场，凸显大德公司的优势才能向既定的月标迈进。于是企业开始逐渐调整经营方向，将设备和承接加工相结合，进军特种包装用纸行业。由于正确的市场定位和坚持不懈的努力，大德公司在同类企业中很快脱颖而出，成为制造艺术花纹纸的一匹黑马。为了抢占市场，大德公司毅然决定扩大生产能力，加快研发新产品以及新工艺，初步形成大德品牌系列产品，2004 年通过重新评估资产，大德公司被冠名为省级民营企业，并率先在行业内导入 ISO9001：2000国际质量管理体系，进一步明确了企业“与时俱进”的经营宗旨和创国际化品牌的发展方向。为了真正实现产品的“与时俱进”，必须实现观念的“与时俱进”。大德建立了专门的设计部门，配备了专业的设计人员，开始捕捉时尚前沿的资讯，并去时尚之都——巴黎、米兰参观时装展，关注今年著名服装品牌所用的主色调，化妆品今年的流行色，冉针对不同区域的流行时间差推出相应产品，从而备受终端客户的青睐。比如，著名的男装品牌——金利来就采用了大德公司设计的包装盒的标志颜色，使众多品牌争相模仿，其较慢的识别性又使金利来品牌得到了充分的保护。其产品的人性化设计也得到了许多终端客户的肯定。比如，针对不同产品特定的使用群体，设计不同的款式、颜色，以期传达给消费者最准确的产品信息和流行时尚，从而赢得消费者的喜爱。在确定走国际化路线后，大德公司利用知名品牌为载体，无偿提供大德公司设计的包装材料及包装款式给其试用，及时倾听客户反馈的意见和建议，了解市场的需求，并改进产品，使产品得到了客户的认可和市场的肯定。
据莫焯洪透露，从去年 6 月开始，大德公司导入 ISP14000 环境管理体系，力求 2007年通过认证，并以此规范企业的发展方向。2004年，大德公司已在上海开设了分公司，进一步开发华东市场，希望为进军国际市场提供更为坚强的后盾。在本行业的出色发展，使大德公司坚定了进军饮食、酒店业的信心和决心。同年12 月，“大德假日酒店”正式营业，出色的销售业绩为大德公司进军酒店行业开了个好头。
最后，莫焯洪告诉记者，大德公司现已成为特种纸行业中数一数二的优秀品牌，这就是大德公司的核心竞争力所在，大德品牌就意味着优异的品质、优秀的服务和最具市场潜力的投资。
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