随着我国通讯业的蓬勃发展，传真机已普及沪上企业、家庭，使上海传真纸市场销售日趋见旺，呈现出三大特点：

　　一、热敏传真机价格下降，为热敏传真纸销量上升创造了条件。由于科技的进步，近几年来，传真机新品倍出，升级换代迅速，出现了喷墨打印传真机和碳带热转印传真机，以收发传真图文清晰度高而优于热敏传真机，导致了热敏传真机的价格大幅下降，使原价格昂贵的热敏传真机从"贵族"变成了"平民"，因而市民购买踊跃。这样一来，为热敏传真纸销售展示了良好的市场前景，针对这一商机，沪上一些传真纸批发商纷纷大批量进货，进行优惠促销，以常用的210毫米×30米（A4）规格传真纸为例，市场上每卷零售价一般在15元左右，而成箱（每箱12卷）购买，有的品牌每卷仅售12元，吸引了不少消费者购买，销量大增。为了巩固和扩大销售成果，一些传真纸批发商还在媒体刊登广告，承诺采购量大，价格可优惠，十箱以上环线内送货上门等等。这类广告宣传在一定程度上也起到了促销作用，吸引了不少企业单位前去购买。

　　二、复印纸作为新一代传真用纸，销量难与热敏传真纸并驾齐驱。复印纸作为新一代传真用纸，主要用于喷墨打印传真机和碳带热转印传真机，但在传真纸市场销量不大，难与热敏传真纸并驾齐驱，原因何在呢？从表面看，以70克A4复印纸为例，每包500张一般零售价为20元，每张纸价为0.04元，热敏传真纸以210毫米×30米为例，一般每卷零售价为15元，每卷相当于101张A4（210毫米×297毫米）大小纸张，每张纸价为0.15元，很明显使用复印纸传真比热敏传真纸便宜，然而，精明的上海人却不为所动，经了解，原来，喷墨打印传真机和碳带热转印传真机，还需要使用耗材--墨盒和碳带，一般墨盒每只零售价为170元左右，碳带每卷零售价为110元左右，只能打印百余张纸便用完，这样再加上纸张费用，每张传真接收费用在1元多，而热敏传真机除使用热敏传真纸，不需其他费用，一般家庭和企事业单位由于对收发传真图文清晰度要求不太高，所以，大都选购热敏传真机，只有少数企事业单位对收发传真图文清晰度要求高，才选购喷墨打印传真机和碳带热转印传真机。由于上述原因，造成了复印纸销量难与热敏传真纸并驾齐驱。

　　三、热敏传真纸市场价格较为平稳，价格战不激烈。随着热敏传真机纷纷进入市民家庭和热敏传真纸销量上升，有些消费者预言生产厂商又将纷纷生产热敏传真纸来抢滩沪上传真纸市场，价格战在所难免了。但奇怪的是，沪上一些传真纸零售商店热敏传真纸价格却没有大起大落，以216毫米×30米规格传真纸为例，每卷零售价一般保持在16元左右，常见的品牌有理光、新王、传美、BX、歌柏等，不超过八种。只有一些文化用品大市场，由于供应热敏传真纸的商家多，一些商家为了在市场中占有一定的销售份额，进而打败竞争对手，大都采用成箱（每箱12卷）优惠供应的办法来实现，以216毫米×30米传真纸为例，每卷仅售12元，大大低于零售价，从而引发了一些小规模的市场价格战，业内人士戏称为"局部战争"。