随着生活水平的提高，中国家庭在过去20年里对纸的消费量也迅猛增长，如面巾纸、纸杯、纸盘和卫生用品等。近年来，家庭用纸的消费量以每年7%的速度增长，而世界的平均增速仅为3%。专家预计，在未来的10年内，中国家庭用纸的市场仍将保持全球最快的增长速度。外国和本土的造纸企业正在中国进行激烈的竞争。由于中国家庭对纸产品的需求增大，跨国的大型造纸商不断在中国加大投资，以谋求更大的市场份额。为应对这种挑战，国内企业正在计划扩大生产。

    中国造纸协会的数据显示，中国2005年的家庭用纸产量几乎达到440万吨，消费量超过400万吨，分别比2004年增长了7.8%和7.2%。中国家庭用纸需求量很大，居世界第二。按人头计算的话，中国的人均消费量为2.6公斤，只有美国人的1/10，也不及3.5公斤这一世界平均水平。这说明，中国市场的潜力巨大，对高质量的家庭用纸来说更是如此。这吸引了国际上大型造纸商的注意，现在已有十几家跨国大企业在中国设厂，全都生产高级用纸。全球最大纸巾生产商金佰利1994年进入中国，去年9月投资9000万美元，在北京开设了一家工厂，每年生产3.9万吨成人护理品用纸。该公司在南京、上海、广州和北京都有工厂，销售网络覆盖全国40多座城市。

    苏州金红叶纸业有限公司有新加坡亚洲浆纸业股份有限公司的投资，如今它已占有中国高级家庭用纸市场相当大的份额，并已向其他国家出口。该公司论产量和销量，都是亚洲最大的家庭用纸生产商。宝洁公司是第一批进入中国的纸业巨头，它在婴儿纸尿布市场上占有很大份额。

    在外国企业进入中国的同时，许多中小型本土企业，甚至一些大型企业纷纷倒闭，而许多幸存的企业则逐渐成长为一支强大的力量。恒安集团在湖南、山东和福建都建设了生产基地，它还经营着5家出口型的纸加工工厂，在好几个省共拥有10家分厂。预计恒安2008年的产量会达到30万吨。位于广东江门的维达纸业自称是“纸业中的菩提树”，它的发展速度非常快，已经在多省建立了生产基地。现在全国大概有3500家造纸企业，其中前5家的年产量超过100万吨，排在前10名的企业的产量总和超过了全国总产量的30%。

    业内人士指出，高质量纸产品的需求在增加，低质量产品的需求量在减小，其中尿布和卫生巾最为明显。在这两项上，外国企业几乎形成了垄断。专家指出，国内企业的弱点在于研发投入太少，目光相对比较短浅。