摘要：种种迹象表明，目前在我国生活用纸市场上，一场造纸行业内的激烈战斗即将打响——国外造纸巨头在我国布局的企业相继建厂投产，以图扩大在我国的市场份额；国内企业不甘落后，连续上马大型项目，以对抗外资“大鳄”。在中外巨大的酣战下，本以面临着材料、能源成本上升以及环境要求逐步严格局面的小型生活用纸企业今后必将面临更为严峻的竞争格局，最终将退出市场。

中国造纸协会生活用纸委员会统计数据显示：2005年我国的生活用纸和一次性卫生用品产量436.8万吨，消费量408.8万吨，分别比2004年（产量405.2万吨，消费量381.3万吨）增长7.8%和7.2%，目前生活用纸的市场规模约438亿元。我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场，业内专家预测，未来10年，我国将成为全世界生活用纸消费量增长最快的国家，市场发展潜力巨大，这也许就是中外造纸巨头掀起纸业大战的原因。

目前，全球生活用纸巨头加快了进军我国纸业市场的步伐。早在2005年9月，全球最大的纸巾生产厂商——金佰利公司北京工厂就投资9000万美元建立年产3.9万吨成人护理用品生活用纸。目前，其在南京、上海、广州和北京建立工厂，在全国的销售网点已经铺至全国40多个城市，已经基本完成了在全国的战略部署。而APP旗下的生活用纸企业——金红叶纸业，经过8年的经营，已经在国内高档生活用纸市场占有较大的市场份额，并开始获利和出口产品。目前金红叶纸业年产生活用纸原纸12万吨，成品加工年产9万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。主要产品有卫生纸、面纸、柔湿巾、纸手帕、擦手纸等。品牌有唯洁雅、清风、真真。另一生活用纸巨头——宝洁，早在1990年就已进入我国，目前宝洁已在我国纸尿裤这个领域发展相当成熟。在妇女卫生巾市场上，除了金佰利、金红叶、宝洁外，还有尤妮佳、强生、花王等跨国公司及中国香港独资的丝宝纸业，也已在内地完成布局。

面对外资“大鳄”咄咄逼人，国内造纸企业也不甘任人宰割。2006年以来，国内生活用纸生产企业也开始连续上马大型项目。如湖南恒安纸业，先后在湖南、山东、福建建立三个大型造纸基地，并在重庆、辽宁抚顺、山东潍坊、福建晋江、湖南常德等地形成五大国际型纸品加工基地，在湖南、山东、福建、辽宁、重庆等地还设立10家分公司，预计2008年，恒安的纸业产业规模将达到30万吨。而一向被称作国内“纸业大榕树”的维达纸业，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生产基地，完成了中长期目标和战略布局。小型生活用纸企业也不想坐失良机，纷纷加入到生活用纸市场的争夺中来。

银联信分析：
近几年来，由于生活用纸生产能力不断提高，低水平生产线不断投入，行业生产能力的增速已经超过了消费量增长的速度，由此引发了市场价格大战，目前国内生活用纸行业已经进入了微利时代。而国内外纸业巨头纷纷加大了对生活用纸的投入，必然带来行业生产能力更大幅度的增加，未来生活用纸业的竞争将更加激烈。随着我国生活用纸市场竞争的日趋激烈，小型生活用纸企业今后将退出市场，
除了面临巨头的积压外，小型企业自身也存在一系列的问题。首先小型企业由于缺少知名品牌、没有明显的技术优势，产品的竞争能力较差。而且在政策上，国家和地方政府都一再强调环境保护的重要性，也都制定了相关的法律法规来规范造纸行业，这样小型企业增加了对环境保护的投入，势必要加大成本的支出，从而影响到企业的效益，将本已微薄的利润进一步摊薄。可以看出，在未来激烈的竞争中，小型生活用纸企业必将面临被淘汰的局面，建议银行适度减少小型企业的贷款。