编者按：
　　受商务部委托，全国工商联纸业商会编制了2006年中国品牌发展报告的造纸行业部分，该报告今后将以年度报告形式发布。编制报告的目的是通过增强造纸及相关上下游企业品牌建设意识，加快造纸行业自主品牌建设，促进国内造纸企业逐步确立和巩固行业主导地位。

　　现将该报告节选如下：

　　前言

　　我国现代造纸工业在经过多年的发展，目前已经成为国民生产经济中重要的组成部分，
 
在改革开放以后更是得到快速的发展。“十五”期间，我国造纸工业显示出强劲的增长势头，统计数据显示，2001年我国造纸产量为3200万吨，2005年我国造纸产量达到5600万吨，增长了75％。“十五”期间，我国造纸工业每年的生产量平均增速保持在13％以上，最高达到18．13％。消费量也显示出巨大的市场空间，2001年需求量为3683万吨，2005年就达到了5930万吨，增长了61％。“十五”期间，我国造纸工业需求量平均保持在11％左右，最高达到17．62％，市场需求旺盛。

　　统计数据显示，2005年全国纸及纸板生产企业约有3600家，其中规模以上造纸企业3342家，较上年增加333家；2005年全国纸及纸板生产量5600万吨，较上年增长13．13％；消费量5930万吨，较上年增长9．03％；资产总计3228亿元，较上年增长16．32％；产品销售收入2546亿元，较上年增长26．73％；人均年消费量为45千克，比上年增长3千克。

　　我国造纸行业品牌发展现状

　　目前我国造纸品牌主要有两类：一是国内自有品牌，其产品由国内企业开发和拥有所有权，企业类型分为国有企业和民营企业。二是国外品牌，这类品牌都归跨国公司和外资企业所有，独资企业的品牌完全归外资企业所有，国内合资企业则只有使用权。目前，我国造纸工业在中低档产品中占有数量优势，国内品牌占据主导地位。在高档产品和新产品等领域，随着国内企业的设备和技术水平逐渐提高，自主品牌和国外品牌各具有一定的优势，不过在部分细分纸种中，国内品牌已经占有主导地位。

　　（一）造纸行业品牌整体发展情况

　　造纸行业在中国工业的地位发生着巨大的变化，并在全国工业企业中占有一席之地。2005年8月26日，国家统计局公布“中国工业企业1000大”统计数据，造纸行业共有11家企业，占1．1％的比例。其中华泰、晨鸣、太阳、泰格、博汇、泉林、银河、胜达等行业龙头纷纷入围。

　　2005年8月21日，由中国企业联合会和中国企业家协会评选的“2005年中国企业500强”发布。本次评选，华泰纸业、晨鸣纸业、金东纸业3家造纸企业上榜中国企业500强。有4家造纸企业进入制造业500强。

　　造纸行业企业相继进入“中国工业企业1000大”和“中国企业500强”，一方面展示出造纸行业的勃勃生机，同时也显示出造纸品牌的社会影响力，造纸企业的“品牌”、“商标”也在国家的认定和评选活动中崭露头角。

　　“中国驰名商标”由国家工商总局自1997年开始开展认定，被认定的商标在相关领域里具有较高的知名度和信誉度。至今在45类产品中共有873件商标成为“中国驰名商标”。造纸行业从1999年开始参加认定工作，至2006年共有9家企业的商标成为“中国驰名商标”，占全国总数的1％，产品主要包括宣纸、工业用纸、复印纸、卫生纸、纸巾、盒装面纸、机制纸、纸制品及笔记本

　　等，基本涵盖在文化用纸和生活用纸两大领域，包装用纸、特种纸等产品没有进行评定。

　　在这9个“中国驰名商标”中，“华泰”成为国内制浆造纸行业第一个驰名商标品牌，“维达”成为国内生活用纸第一个驰名商标品牌，这些驰名商标的认定标志着我国造纸行业向打造国际纸业品牌迈出了一大步。

　　“中国名牌”是在国家质量监督检验检疫总局领导下，由中国名牌战略推进委员会进行的一项认定工作。“中国名牌”认定工作从2001年开始，由于造纸行业产品主要应用在工业生产中，积极进行“中国名牌”认定的产品主要是生活用纸，在经过2003年和2004年的积极参与下，2005年生活用纸产品被正式列入中国名牌产品评价目录。2005年共有3家企业的3个品牌被评为造纸行业的“中国名牌”，分别是湖南恒安纸业有限公司“心相印”品牌，广东中顺纸业集团有限公司“洁柔”品牌，维达纸业（广东）有限公司“维达V in－d a”。但在2006年，造纸行业又未能进入参评产品范围。造纸行业的主要产品产量和消费量主要集中文化用纸、包装用纸领域，这两大类产品知名品牌的缺失，反映出我国造纸品牌发展的不均衡。

　　（二）造纸业子行业品牌发展情况

　　造纸行业一般把纸及纸制品分为文化用纸、包装用纸、生活用纸和特种纸。文化用纸一般用于文化出版和办公，包装用纸主要是工业产品包装，生活用纸在人们日常生活中使用，特种纸主要用于工业生产的特殊领域。造纸行业还涉及到造纸设备行业、造纸化学品行业。由于应用的领域不同，各个子行业产品品牌发展也存在着一定的差异。下面主要针对造纸行业中几个具有代表性的子行业品牌发展状况进行介绍。

　　1．新闻纸

　　在新闻纸领域，华泰纸业在近几年的发展中表现出惊人的增长态势，虽然2001年才开始进入新闻纸领域，但在2005年其新闻纸产量就达到80万吨，占到全国总产量的25％，2006年该公司又有一台40万吨新闻纸投产，新闻纸产能达到120万吨，将达到全国的1／3。此外，华泰还在广东投资建设120万吨新闻纸项目。届时，华泰新闻纸产能将达到240万吨，占据国内市场半壁江山，在国际市场上也具有举足轻重的地位，“华泰”品牌也成为中国新闻纸领域里的佼佼者。

　　2．包装用纸

　　包装用纸是中国目前产量和消费量最大的纸种，主要包括箱纸板、白纸板和白卡纸、瓦楞原纸等产品，产品种类繁多，同样品牌数量也相对比较大，但知名品牌主要集中在高档包装用纸上。目前，箱纸板和瓦楞原纸主要产能集中在玖龙纸业和理文纸业两大企业；白纸板和白卡纸中，山东太阳纸业的“金太阳”品牌，宁波中华纸业的“中华”品牌在市场上占有主要地位，其品牌和市场占有率遥遥领先。

　　3．文化用纸

　　文化用纸主要包括书刊印刷纸、书写纸、铜版纸等，主要用于文化、出版。从2003年起，中国出版工作者协会出版材料工作委员会开始对中国出版用纸进行“客户满意的十佳造纸企业”评选活动，每年进行一次，基本包括了文化用纸的主要知名品牌产品。其中，太阳、华泰、泉林、晨鸣、永丰等企业品牌连续3年成为“十佳”。

　　2003年度“十佳造纸企业”是：山东晨鸣集团、山东太阳纸业、山东华泰纸业、苏州紫兴纸业、山东博汇纸业、宁夏美利纸业、山东泉林纸业、龙口玉龙纸业、芬欧汇川（常熟）纸业、四川永丰纸业。

　　2004年度“十佳造纸企业”是：苏州紫兴纸业、山东华泰纸业、山东博汇纸业、山东太阳纸业、龙口玉龙纸业、山东晨鸣集团、河南银鸽、四川永丰纸业、山东泉林纸业、芬欧汇川（常熟）纸业。

　　2005年度“十佳造纸企业”是：山东太阳纸业、山东华泰纸业、山东晨鸣集团、龙口玉龙纸业、苏州紫兴纸业、芬欧汇川（常熟）纸业、山东泉林纸业、河南银鸽、泰安百川纸业、四川永丰纸业。

　　4．生活用纸
 
生活用纸是和人们生活息息相关的产品，因此在大众消费市场上，生活用纸的品牌相对被人们所认知，全国性的主要品牌有：维达、心相印、唯洁雅、舒洁、五月花、洁柔、清风、洁云等。2005年排名前10位的生活用纸制造商约占全国20％的市场份额，排名前4位的企业维达、恒安、金红叶、中顺的合计生产能力达到约60万吨，产销量占总量约13％。销售额约占总量的20％，占高档生活用纸市场的60％左右。

　
 
　广东是生活用纸主要产地，维达纸业、中顺纸业、白天鹅纸业、三角纸品四家企业均进入全国综合排名前十位。“维达”是中国生活用纸行业最具影响力第一品牌，品牌价值14．327亿。维达集团在二十年发展壮大的历程中屡获殊荣，先后获得“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉。2005年9月1日，维达获得了中国企业品牌的最高荣誉———中国名牌产品称号，还被评为中国最有价值驰名商标100强。

　　5．特种纸

　　特种纸在造纸工业中产量相对较少，一般包括卷烟纸、无碳复写纸和热敏记录纸。由于对技术含量要求较高，涉足特种纸领域的企业较少，特种纸产品品牌一般具有垄

　　断性，云南新兴仁恒是中国卷烟行业系列包装用纸的最大供应商，其“新兴仁恒”品牌是该行业最具知名度的品牌。卷烟纸主要集中在恒丰纸业、锦丰纸业、华丰纸业、民丰特纸、红塔蓝鹰5家生产企业。恒丰纸业以“天鹅”牌卷烟纸为主导产品，目前，国内综合市场占有率达到24．30％，其中卷烟纸市场占有率达到22％，成型纸和铝箔衬纸市场占有率分别达到15．10％和24．40％。

　　无碳复写纸和热敏记录纸主要生产企业是广东冠豪高新技术股份有限公司，该公司在国内首家大规模生产热敏记录纸，是无碳复写纸大型生产基地，年产能6．5万吨。2002年“冠豪”商标获得“广东省著名商标”称号，2003年“冠豪”牌无碳复写纸再次被评为“广东省名牌产品”。热敏记录纸销量增长速度很快，目前市场占有率已跃居行业第一位。

　　6．造纸机械、化工

　　造纸机械设备一直是我国造纸工业的薄弱环节，目前活跃在中国造纸工业的机械设备供应商基本上是国外企业。中国民族造纸设备生产企业在经过多年的市场考验也在逐步成长壮大，虽然主要产品集中在小型设备和配套产品上，但也涌现出一些品牌企业和集中地。

　　浙江华章电气是以造纸机械电气供应为主的硕果仅存的造纸装备配套企业。2006年10月，河南省沁阳市被中国轻工机械协会正式命名为“中国造纸机械之乡”，成为国内首个获得这一称号的城市。2005年，沁阳市造纸机械及配件总产量超过10万吨，占国内造纸设备总产量的1／3，年销售额超过10亿元，是全国规模最大、型号最全的造纸机械及配件交易集散地。

　　我国造纸行业品牌存在的一些问题

　　虽然我国造纸行业的品牌不断快速发展，企业和市场对品牌也有了更深刻的理解，但我国造纸行业品牌的现状仍有很多不尽如人意的方面。

　　（一）我国造纸行业缺少世界知名品牌。根据权威机构对全球150强造纸企业排名显示，中国入选不仅少，而且排名相对较低，这和我国号称造纸大国的地位完全不相配。

　　（二）地方性品牌和全国性品牌不成比例，地区差别大。目前造纸行业共有59个品牌被评为省市“著名商标”，只有9个品牌被评为“中国驰名商标”。85％的品牌是地方性品牌，品牌地域性明显。

　　（三）企业品牌意识仍然薄弱。从“中国驰名商标”和“中国名牌”认定数量偏少的情况可以看出，目前我国造纸企业对品牌的认识和国际上仍有很大的差距，企业品牌意识还有些淡薄。企业在进行品牌建设工作中没有成熟的运作模式，品牌推广力度仍然欠缺，缺少品牌维护的经验。造纸行业品牌知名度仍有待加强，品牌影响力有待扩大。

　　（四）国内造纸品牌产品出口较低。近几年，我国造纸产品出口数量逐步递增，但品牌产品在对外贸易中所占份额极其有限。2005年统计数据显示，我国纸浆出口只有4．7万吨、废纸出口0．01万吨、纸及纸板出口193．9万吨、纸制品出口123．16万吨。

　　（五）品牌发展环境较差。国际造纸知名品牌利用其雄厚的资本占领国内市场，有些优质品牌企业通过合资被参股、控股，有的成为外资企业，民族品牌受到一定的影响。

　　我国今后发展造纸品牌的主要工作

　　为了更好地发展纸业品牌建设工作，造纸行业需要在以下几个方面开展工作。

　　（一）根据国家发展要求，积极推动造纸行业品牌建设

　　在中国名牌产品“十一五”培育规划中共485种产品，其中造纸行业产品位于“日用消费品”类，是国家重点培育名牌的行业。根据规划，2007年重点培育薄页纸产品，主要包括装饰原纸、卷烟纸、拷贝纸。2008年重点培育新闻纸、涂布纸、一次性纸卫生用品、纸板，其中纸板主要包括白纸板、箱纸板。随着国家对造纸行业品牌战略的实施，在“十一五”期间，中国将崛起一批有实力的造纸企业。太阳、华泰、泰格、泉林、玖龙、红塔、博汇等企业的品牌正成为我国造纸企业的先锋。

　　（二）强化企业品牌意识，提升行业品牌形象

　　目前造纸企业也充分认识到品牌的重要性，是公司的核心竞争力和企业巨大的无形资产，正通过各种方式打造国际知名品牌。中国造纸企业要充分利用自身优势，实施名牌发展战略，具有资金和技术优势的造纸企业可以通过企业联合、重组、并购、租赁等形式，扩大企业规模，提高企业产量和市场占有率，打造企业品牌。同时，加强企业管理，强化企业品牌意识，提高企业科技创新能力，提高产品质量，保持良好的市场竞争力。

　　（三）纸业商会发挥组织优势，引导企业开展品牌建设工作

　　全国工商联纸业商会要发挥商会的组织协调职能，积极开展企业品牌建设培训，引导企业加强品牌认识，有计划、有目的地推动企业强化品牌建设。同时，全国工商联纸业商会要积极组织造纸行业品牌评选活动，建立相对完善的行业品牌培育发展机制，树立行业知名品牌形象，扩大造纸品牌在社会上的影响力。

　　商务部指导

　　全国工商联纸业商会编制