王锋先生发言

     《时尚先生》2008年3月号重磅出击——推出中国第一本全环保纸杂志，用300吨环保纸印刷的《时尚先生》杂志创造了一系列的环保记录：比用原生纸印刷的杂志，《时尚先生》环保版相当于挽救了7800棵大树，节约煤120000公斤，电120000度，水90000吨。减排二氧化碳20吨！

　　这本杂志表明了我们对绿色的诚意，以及对中国杂志界环保意识的示范与呼唤。这在中国时尚杂志界，尚属首次。《时尚先生》杂志对环保精神的追求，不只停留在口号上。我们更希望通过这一期身体力行的实践，体现一本杂志的绿色良心与绿色力量。

　　本次环保专辑全景式展现中国环保各层面的代表性人物，3个编辑和摄影师、道具师、灯光师，历时3个月，走遍7个省市、采访100多人，总行程１万多公里，拍摄了30组摄影大片，通过20页的篇幅，完成了这期绿色专辑。这次专辑的主角不是奢侈品、名模，而是为环保倾注大量心血的企业、商人、科学家甚至是民间组织、前亿万富翁、普通渔民和乐活族……我们的印刷厂为此专门组织进行了试印，印务部经理专程去上海盯印；更让人感动的是我们所有的广告客户都给予了理解和支持。虽然再生纸不如铜版纸色彩那么亮丽饱和，单这种环保概念已是时尚业界追崇的一种趋向。我们看见，绿色不只是贵胄阶层的奢侈品味，它更在那些普通而充满热情的人们身上闪耀，他们，是中国的绿色力量，从他们身上，我们似乎看到这片土地的另一种未来。

　　3月刊是《时尚先生》第一次制作如此大规模的环保专辑，因此在用纸上也进行了全面的配合——采用了比铜版纸造价更高的环保纸，即使没有铜版纸的华丽饱满，但是在林林总总的期刊印刷品中，却独树一帜，傲然独立。杂志一经上市，便掀起了抢购热潮，部分报刊售卖点甚至出现了断货的情形。而且作为国内首家将环保概念做到如此深入的杂志，这再度掀起了社会及业界对《时尚先生》3月刊的关注，同时也使得本期的广告客户受益匪浅，本期杂志的传阅率和再读率都是空前的，许多读者甚至四处寻找《时尚先生》3月刊以做收藏。如此高的关注度，事实上对于投放我们广告的优质品牌们绝对是物超所值的。

　诚然，环保纸对于四色印刷的杂志来讲不是最适合的，目前的技术也有很多未尽之遗憾，所以本期特别策划之后我们将继续采用铜版纸印刷，但《时尚先生》作为一本有宽广人文关怀和严肃社会责任感的杂志，它影响的是中国最高端的成功者阶层，他们在这个社会上有影响力，掌握话语权，他们可以直接影响绿色力量的走向。事实上，已经有大批成功人士和有责任感的企业和组织，加入了这个洪流，但远远不够。我们希望这个专辑成为点燃绿色革命的火种，星火燎原。

　　今天，“绿色”正逐渐超越宗教、信仰甚至民族和国家的边界，成为21世纪最有力量的词汇。环保正在进入主流社会、时尚领域，成为全社会关注的热点，逐渐影响每个人的生活方式。《时尚先生》正是想通过这个3月刊特别策划来展示中国人新文化蓝图，对匆忙喧嚣和浮躁的社会问题做出一个绿色的回答。

　　以前，环保在很多人眼里，是格瓦拉式的理想主义者的禁脔，而现在绿色不再是少数人的口号，而已经日渐成为主流价值观之一。美国《名利场》杂志连续两年在5月刊做环保专辑，从政治、经济、文化、娱乐、时尚各个层面展现“绿色十字军团”的发展。日本生活杂志《BRUTUS》在今年2月以“庭院”为封面的环保专题更是随杂志附赠一包种子，希望读者将感动化为行动。《ELLE》、《COSMO》等杂志更是纷纷用环保作为专题。

     环保正在进入时尚领域，为我们树立了全新的生活方式。英国观念前卫时髦的大超市Sainsbury's委托新锐设计师AnyaHindmarch制作一款“环保口袋”，上书“我不是一个塑料袋”(I'm not a plasticbag)，在Sainsbury's门店以5英镑一只的售价限量2万只出售。如今，这只口袋在Ebay上，更是被爆炒至200英镑一只。这一事件，再次佐证了“环保”所带来的强大商业价值。

　　《世界是平的》作者弗里德曼在他即将出版的新书中提出：绿色已经成为我们这个世纪无法避免的一场深刻的社会革命。它可以解决恐怖主义、人类文明和地球变暖的致命威胁。

　　在2008年奥运会的宏大背景下，我们希望用这个专辑，展示中国人的新的文化蓝图，与5000年来中国人一直追求的“天人合一”文化理想。

　　和谐社会的口号成为社会的主旋律，它背后就是天地人之间的和谐，中国人正在寻找回来的世界。虽然艰难，但已经启航。