当下环保，成了一种时尚。看看那只名噪一时的环保口袋——“我不是一个塑料袋”(Imnotaplasticbag)。5英镑一只如今在EBAY上，这只普通的布袋子竟然有200英镑的身价。

    三月份，“环保纸杂志”第一次出现在国人面前。《时尚先生》推出国内首本环保纸杂志，并提倡把三月定为绿色环保月。

    环保纸的高成本

    《时尚先生》的主编王锋说：“一本杂志用300吨环保纸代替铜版纸，会带来什么？它相当于挽救了7800棵大树，节约煤120000公斤，电120000度，水90000吨。减排二氧化碳20吨！但是大家不会想到，这样的一期杂志的成本有多少，会让我们承受多大的压力。这是个商业社会，每一样东西一经出现，就会迅速被商业属性包裹。但是，商业与环保是相抵触的两个概念。因为环保实在是一件很昂贵的事情。”

    人们对于“环保纸”不应该陌生。早在一千多年前，我国宋代就有了所谓的“还魂纸”。用今天的话来说，还魂纸就是再生纸。明代科学家宋应星在《天工开物》一书中写道：废纸去墨污秽，浸烂……再造，依然成纸，耗亦不多……名曰还魂纸。而在美国，从西部的洛杉矶、旧金山、圣地亚哥等到东部的纽约、华盛顿、费城等，有不少的商店、干果摊和休息室，大量地使用一种竭黄色的纸，作为包装袋、擦手纸之用。所谓的环保纸即是再生纸，也就是用废纸造纸。

    一般而言，用废纸作原料应该很便宜。其实并不尽然。低端的造纸，写个字、包个东西啥的，自然便宜。但是如果要用废纸作出高品质的纸，技术、设备、工艺条件要求非常高。价格也会比普通纸高很多。

    采访中，王锋透露，“因为换纸，我们这一期杂志的成本增加了15%%。纸张和印刷方面占了10%%~12%%。还有因为杂志变厚，而引起的运输成本上涨等问题。”

    花钱是为了更好的赚钱

    “为了配合环保主题，这一期还推出了环保专辑——‘寻找中国绿色力量’，全景式展现中国环保各层面的代表性人物。3个编辑和摄影师、道具师、灯光师，历时3个月，走遍7个省市、采访100多人，总行程1万多公里，拍摄了30组摄影大片，通过20页的篇幅，完成了这期绿色专辑。这个专辑耗资20万元，每张照片的成本差不多要1万元。”

    在采访的过程中，王锋一再强调这样的高成本，一般杂志不敢轻易尝试，而《时尚先生》也只是推出这一期，之后将继续采用铜版纸印刷。

    这样，我们不禁想问，“这样斥巨资的投入，会不会只是昙花一现？”但王锋表示，这表明了我们对“绿色”的诚意和态度，以及对中国期刊界环保意识的示范与呼唤。“《时尚先生》对环保精神的追求不是只停留在口号上，我们更希望通过这一次身体力行的实践，体现一本杂志的绿色良心与绿色力量。因为有了长期的积累，我们才有了这个实力。有钱，是为了花钱；花钱，又是为了更好地赚钱。”

    任重而道远

    据了解，美国的《名利场》杂志连续两年在5月刊做环保专辑，从政治、经济、文化、娱乐、时尚各个层面展现“绿色十字军团”的发展；

日本生活杂志《BRUTUS》在今年2月推出以“庭院”为封面的环保专题，还随杂志附赠一包种子，希望读者将感动化为行动；《ELLE》、《COSMO》等杂志也纷纷用环保作为专题；此外，美国最大的书刊零售公司巴诺书店也在今年采取一系列措施在美国全境的240家店铺内推广使用再生纸杂志的销售……
    但是在国内，情况似乎并不乐观。王锋说：“我们也很希望采取国外的这种模式，比如说，为配合环保主题，将杂志外面的塑料袋子换成纸袋子。但一个纸袋子，成本就要十一二块钱，算下来，成本又是上百万。此外，也想过随杂志附送种子，但都也因为成本问题而搁置。

    “其实这一期销售报告我还没有拿到。是否赚钱现在我没有明确的答案。”环保再生纸质感粗糙、吸墨能力强，印刷出来的图片明暗对比不够，也远不如铜版纸色彩那么亮丽饱满。刚印出来时，手摸上去还会留下印记，而时尚类杂志的广告客户又基本上是国际品牌的奢侈品，他们对印刷质量的要求非常高也非常讲究。因此，环保再生纸对图片的印刷效果不仅不能达出他们的要求，还会使这些广告的印刷效果大打折扣。“环保纸对于四色印刷的杂志来讲不是最适合的，对奢侈品来说也的确是一个损失，但让我们感动的是，所有的广告客户都对这次的环保主题给予了理解和支持，他们牺牲自己的形象，使这期杂志得以顺利出版。”

    “而环保杂志对普通读者来说也有一个需要适应的过程。”王锋告诉记者，杂志上市后，尽管有不少读者对环保纸的创意和专辑制作表示认可，但也有一些读者对环保纸概念不理解，认为杂志的印刷品质下降了，广告也没那么光鲜，不能满足他们对奢侈品的期待。还有读者打来电话，询问杂志换纸张是不是为了节约成本。

    问到以后还会不会推出环保纸杂志，他说：“环保是一件太过奢侈的事。其实在国外，环保纸杂志都是让利销售的。并且，一本杂志里只要有30%%的环保纸，就被定义为环保杂志。一开始我并不知道这一点，以后就算再用环保纸，也不会整本全用了。真正环保纸的大力推广，应该是更往后的事情，关键还要依靠造纸技术的改良和印刷技术的提高。”

    环保产品昂贵让人望而却步

    “上海家庭环保节能状况”调查结果显示：有近七成的家庭会有意识地选购绿色、无公害食品；在装修住户时，优先考虑环保因素，然后再考虑经济因素的家庭超过半数；选择环保、节油型车辆的家庭占85%%。

    开源节流、降低能耗逐渐深入人心。调查中，有58%%的家庭会有意识地选择节能、节水型家电。超过半数的家庭在生活中会采取节水、节电措施。但值得一提的是，这些“节能措施”主要停留在“少用”、“多关”等最基本的层面上，更近似于“节约”——有52%%的家庭通过“一水多用”来节水；有58%%的家庭通过“夏天尽量不开空调”来节电，另有25%%的家庭通过“做家务时尽量不依赖家电”来节电。仅1/3的家庭愿意通过安装节能灯具来节电。究其背后原因，主要是当前环保节能产品或服务的价格还相对较高，并不平民化。尽管有76.1%%的家庭表示愿意为环保产品埋单，但真正面对昂贵的账单时，不少人不得不止住脚步。调查中，当被问及“如有绿色能源（如风能、太阳能），但价格较高，是否会采用”时，有62.4%%的家庭坦言“目前不会，等经济条件变好后会采用绿色能源”。