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报业在重整中进发
 
http://www.paper.com.cn  2008-07-14 联合早报

    台湾《中国时报》大裁员,美国报业吹裁员风,《纽约时报》与《国际先驱论坛报》联合加强网络广告服务,传统报章的发展似乎已来到了瓶颈关头。

  报纸面对印刷发行等有形运作的束缚,面对无形的网络报章,处于劣势,何去何从?我认为目前报业正处在重整阶段,优胜劣败,最终只有优质报章得以留存。

  报馆闭门,互联网风行之前已有之,不过,互联网的确给以报纸重重的一击,选择多了,读者自然流失。报纸上网更矛盾重重,有免费报看,谁还花钱买报纸,何况这年头百物腾价,能省即省。

  报纸消亡,不尽是互联网作梗。报章多有本身的立场和政见,立场客观则可取。立场不中正,报道一面倒,摆明是偏向某个势力集团,这样的办报方针,已不合时宜。传统媒体往往是势力集团传播理念的工具,但是互联网打破了这个格局。

  报业开支庞大,广告是命根,广告网站只要能渐渐夺走报章广告,必令报章财源枯竭,盈利下跌、亏损,入不敷出。一旦裁员节流,工作加重,必当影响士气,影响素质,更让新人望而却步,不敢投身报业,以致人才凋零。

    不能光靠改变形象

  近年来,全球报章使出浑身解数,小型化的小型化,有者为吸引年轻读者而改版,让报章编排杂志化,色彩缤纷,引人入胜,改版不是坏事,但如果矫枉过正,让老读者觉得眼花缭乱,报纸变得可看不可读,到头来可能两头不到岸。

报业合并,共用资源也非良策,少了竞争,没了看头。毕竟竞争是市场法则,更别忘了读者另有上网选择。

  “内容是金”,这是书报业的金科玉律,许多时候我也买书买杂志,因为上头有着我想要的资料,花钱购买所要的资料是值得的。

  从日常观察,我发现亲友中很多人上网读报之余,也订了多份报纸,有些还特地为孩子订报,因为和上网相比,读报不伤眼晴,而且可以学习纯正的中英文和新词汇。网上的语文,有时真的很烂,对青少年有负面影响。

  年轻人不爱阅报,并非网络出现后才发生,中年读者不妨想想,你几岁开始读报,一般人是中学读副刊,大学或毕业工作后才认真读报,关注时事。

  年轻人有一天会步入中年,会患上老花,会转而接受报章。报章只要秉持专业操守,发挥文字的魅力,终究会有知音人。

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