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恒安集团上市十年 逆势扩张成就百亿目标
 
http://www.paper.com.cn  2008-12-09 中国商业电讯

    “我们历来都是在宏观调控中得到迅速发展:1993年宏观调控,恒安以自有资金购入当时最先进的卫生巾生产设备,企业转型升级,得到迅猛发展;1997年金融风暴后,恒安在香港上市,募得7亿港元资金,得以健康发展到今天;这一次金融危机,只要我们把握好时机,相信也是恒安最好的发展时机,恒安会因此发展得更快”。

  作为泉州民营经济的排头兵,恒安国际集团有限公司首席执行官许连捷说这句话的时候底气很足。金融危机肆虐全球产业的2008年,恰逢恒安上市十周年,也是恒安集团逆势扩张最“凶猛”的一年。据其介绍,到明年底,恒安纸业的产能将扩大一倍,整个公司的销售收入也将超过百亿,成为泉州第一个百亿集团。

  全国工商联副主席、恒安集团首席执官许连捷

  明年销售将超百亿

  语录:“金融危机嘛,有‘危’就有‘机’,我认为这是我们的机会,应该把握,别人不扩张,我们应该扩张,市场需求是在增加的;但是别人没有这个条件,靠银行贷款付不起钱啊。”

  和很多竞争对手纷纷取消扩张和投资计划相反,恒安纸业的产能将在这次金融危机中提高一倍。据介绍,恒安纸业目前产能30万吨,今年底增至36万吨,2010年将达到60万吨。许连捷表示,在此次金融危机中,原本没有计划再有很大扩张,但看到恒安的竞争对手放弃已预付定金的造纸设备采购合同后,恒安便以“可以说便宜很多”的价格接手此批设备。同时,受益于十年来的资本市场运作,恒安纸业大规模扩张产能,完全使用自有资金。产能从30万吨到60万吨需要几个亿美金的投入。

  不只是纸业。2008恒安国际中报显示,恒安另外两大业务——卫生巾和纸尿裤销售额分别增长22.9%和43.5%,恒安半年的利润也大幅上涨33.4%达到6.28亿元港币。正当全球证券市场公司市值大幅缩水的时候,恒安国际(1044,HK)的股价去异常坚挺,截至12月2日港股收市,恒安国际每股价格仍超过23港币(注:2日数据更新),据其最高值35港币,缩水不到1/3,彰显了投资者对恒安的信心之足。

  合理的利润空间则是恒安的另一个制胜法宝。为降低因成本上涨对毛利率产生的压力,恒安于2008年3月1日起将纸巾产品售价上调5%至10%。特别是外销特别不景气的年代,恒安上半年的外销却逆势增长了93%,而且前后提了三次价。“低价、廉价销售不是恒安所为,我们出口价比竞争对手要高,还是照样卖啊,人家认同你的品质。没有利润的企业发展不了,也成熟不了,能获得合理的投资回报,才是健康的企业。”

  “原本我们公司的计划是2010年产值超过百亿,这个目标,看来在明年年底就能提前实现。”尽管上市公司对未来可能发生的财务数据异常谨慎,但许连捷说这句话的时候完全是胸有成足。

  危机中的二次变革

  语录:“正因为企业的业绩好了,很多管理者不思变革,就掩盖了很多对企业很危险的问题,这才是企业最大的危机。现在面临金融危机,我们推动新一轮管理变革,正是时机,也更容易推动,因为有外部压力,内部的管理变革更顺理成章,也才能真正实现我们更为远大的战略目标”。

  12月4日,许连捷和全球排名第三的咨询公司——美国博思艾伦公司签定协议,决定在集团内部实施二次管理变革,此轮变革将始于12月中旬。据了解,这次变革将首先制定恒安国际未来的发展战略,到2015年、2020年的中远期战略,制定一套适合市场发展需要、适合恒安实际发展需要的战略和实施方案,并通过战略的重新制定,改变恒安的管控流程、管控制度和管控方向;其次是制定一套支持战略目标实现的有效的绩效管理制度。

  同时,为二次管理变革做铺垫,2008年,许连捷在内部进行了两轮培训。第一轮,70%到80%受训人员认识到恒安确实还存在很多问题。第二轮请博思艾伦对500多位经理级以上人员进行培训,培训后的问卷调查显示,98%的人员受训后表示,恒安要继续变革,否则,不可能实现恒安的战略发展目标。

  “一开始,来自各方质疑的声音还是有很多。公司里很多人都不明白,目前,尽管处于经济危机,公司士气这么高,效益这么好,增长这么快,虽然所有进口原材料价格大幅上涨,但毛利率、净利率仍大幅上升,却还要实施管理变革,简直不可想象!”

  许连捷依然对7年前引进汤姆斯集团,推动恒安全面实施的管理变革记忆犹新,那是一个充斥着“麦肯锡兵败中国、洋管理水土不服”舆论的年代。尽管集团内有很多不同的声音,在许连捷的“一意孤行”下,恒安国际花1000万美元的重金,和知名的国际咨询机构汤姆斯集团签订了三年的合同,在恒安集团内部大刀阔斧,推行“TCT行动”(Total Cycle Time,即全周期时间管理模式)。

  “值与不值,要用数字和结果来说明。尽管因为合同执行了18个月,汤姆斯集团认为无法在3年内达到全部的预期目标而提前终止了合作。但5年后,当初预定的最主要的目标实现了,2007年,税后销售额达57亿多元,较2002年的11亿多增长5倍,税收利润也增长5倍,超过10亿元,人均贡献率增长了4.5倍,可以说,当时引进的那套管理工具,我们恒安受益匪浅。”

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