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过去经营模式已不管用 美国报纸须进行大改革
 
http://www.paper.com.cn  2008-12-15 联合早报

    发行量下跌、广告收入大减、读者上网阅读免费新闻,让美国报业赤字连连,一些知名度高的大报前景暗淡岌岌可危。

  《华盛顿邮报》主席格雷姆上星期指出,报业过去行之有效的经营模式现已不管用。许多留意美国媒体生态的观察家都曾指出这一点。

  美国上星期头版最爆的消息是拥有《洛杉矶时报》等重要报章的“论坛报业公司”寻求破产保护,就连搞笑艺人斯图尔特也拿报章面临的困局当成新的笑点。他在恶搞的电视新闻节目中问道:“什么东西有黑有白,而且彻底完蛋?”,答案是“报纸”。

  当然,这对1万5422名在今年被裁退的新闻从业员来说,报业危机绝对不是一件好笑的事。上个月,多名公关经纪人开辟了一个微型部落格服务站“媒体正在死亡”,上载媒体裁员的消息,资料每天更新多次。

  经济放慢促使平面广告的收入加速减少,许多分类广告客户也转向免费网站,对报业来说,这些坏事几乎天天都在发生。

  根据美国报章发行量审计局的数据,507家报社至今年9月为止的六个月内,报纸的发行量减少了4.64%,达3816万份,去年同期是4002份。印刷和网上报纸的广告在今年第三季减少18.1%,连续第六个季度下滑。

  美国新闻智库波因特学院的副院长克拉克认为,不久后一些重要社区将看不到当地的报纸。

  为力挽狂澜,美国新闻学院上个月邀请50位报业高层主管召开“总裁峰会”共商对策。两名“救市”专家在会上向他们提出了告诫指出,报业正面对“不改即亡”的局面,而且不能再拖,须迅速行动。

  有百年历史的《基督教科学箴言报》决定“弃纸上网”,该报今年10月宣布,将在明年4月停止印报,成为美国首家唯一在网络上发行的报纸。

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