北京图书订货会素有“出版行业风向标”之称。金融危机，对2009年的出版业究竟有何影响？相信今年来参会的出版人会有一个较为直观的感受。在我看来，影响主要表现在如下三方面。

　　购买力下降。从历次经济波动来看，尽管出版与经济的发展并不像其他行业那样联系十分紧密，呈现出弱周期性和非相关性，但由于人们的实际收入与预期收入的下降，在购买任何商品时都会考虑其紧迫性与实用性。这样，读者的购买力与购买冲动就会减少。反映在图书的消费上，定价偏高的图书和使用价值不大的图书，首先会被读者从消费清单上划掉。这样，整体的购买力相对就会下降或者不会增长，或者增长低于同期。

　　回款会比较困难。由于从出版到销售有一个周期，在初期，出版的上游可能并没有意识到金融危机的影响，生产会按原计划进行，结果到了销售终端，由于读者购买力的下降，下游无法向上游支付货款，就出现了大量的呆滞账。这样一来，恶性循环就会开始。整个出版产业链运转的速度变得十分缓慢。如果经济形势在短期内得不到改善，整个行业的现金流会十分困难。

　　在不同行业领域，影响不尽相同。从出版的上游来看，由于众所周知的原因，教育类图书所受影响会相对较小，而生活类、旅游类、文学类、少儿类图书所受影响会大些。那些同质化的图书还有营销力度不大的图书，受到的影响会更大。由于金融危机的全球性，外向型图书相对而言会受到更多影响。版权贸易的一些项目将会推迟执行甚至取消合同。

　　在出版相关行业，纸价下跌导致纸张供给部门利润减少；印刷数量下降也会对印刷业带来一定影响；发行领域，报刊订阅也会出现不同程度的萎缩。由于国家财政支出的相对减少，各种开支紧缩，原先由国家购买的部分科目教材开始循环使用，出版相关教材的出版社会首当其冲受到影响。一些原先由各地买单的教辅会从政府购买项目中划掉。农家书屋工程的进度恐怕也会相对放慢。

　　对于上述困难，首先，出版单位应当让员工都有心理预期，虽然不提倡减薪减员，但此时不应再盲目增加投入。共渡难关时要有大局意识，要增强员工的危机感、责任感。出版单位在基础建设和设备投入方面，也应当适度从紧，防止金融危机继续蔓延与扩大化。其次，出版社应当趁机调整出版结构，优化选题，明确定位，突出核心业务，构建产品线。应当针对现状，出版读者迫切需要的经济类、心理自助类图书。同时，应当根据纸张价格的下调适当降低图书的价格，探索出版成本较低的廉价图书。另外，条件成熟的出版单位，应当适时推出数字化产品，减少读者的购买成本。同时，加大营销力度，扩大图书产品的影响力。由于国民收入下降，读者购买心理发生了微妙的变化，如果不加以引导，读者会在犹豫不决中捂紧口袋。我们应当用比过去更加有效的、有力的市场营销行为影响读者。