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上百企业加入“混战” 电纸书元年来到
 
http://www.paper.com.cn  2010-05-26 新闻晚报

汉王科技日前宣布,今年汉王电纸书的出货量至少为去年的三倍;“辞海阅读器”上市后库存见底,目前只接受预订;易狄欧阅读器增长率在100%以上;从北京图书订货会、成都全国书展到法兰克福书展,电子阅读器都是各大展会上闪耀的新星。

“电纸书元年已经来到。 ”业界人士预计。

“电纸书”渐成气候

广义而言,可以阅读文字的电子移动终端都可以称为电子书。狭义而言,手持阅读器“电纸书”渐成电子书的代名词,不同于手机、PSP、上网本等电子产品,它采用电子墨显示,杜绝了液晶屏幕阅读器反光、辐射强、屏幕小等缺点,兼顾了数码产品体积轻薄小巧、储存量大等优势。

去年开始,我国手持阅读器等电子阅读进入井喷状态,销售量达61.18万台,同比增长4倍多,销售额达13.71亿元,同比增长3倍。2009年,内地电子阅读器生产企业约有30家,今年计划加入战局的企业达上百家。易狄欧电子科技CEO丁辉文认为,鉴于民众对于电纸书尚欠认知,这个市场还处于高增长时期。

“电纸书价”仅三成

作为读者,值得期许的电子阅读图景估计能在一年内变成现实:用2000多元购买了一台电子阅读器后,除了阅读内置的图书,读者可去网络付费下载想看的图书,价格不超过纸质图书的1/3。如果机器自带WIFI、3G网络,订阅的报纸和杂志也会每天推送到手中。当然,电子阅读器自带手写、搜索、摘抄、书签、网络浏览等功能,符合其数字时代的特点。

有人把电子阅读器比作 “菜篮子”,选择电子阅读器,除了顺手的硬件体验感,关键是看有什么内容可以阅览、可以更新。目前处于电子阅读领导地位的汉王科技提出了收入“二八分成”战略,寻求内容提供商(传统出版社)的合作。汉王凭服务拿二成,内容提供商(包括作者、出版社、集成商)拿八成,该战略赢得了众多出版社的拥护。

业内人士还指出,因为省去了运输、配送、印刷等中间环节,电子图书的价格会远远低于纸质图书,但作家和出版社等内容提供商的利益得到了保护,鼓励他们继续写作和出版,能够造成共赢局面。

高销量带来竞争白热化

目前销售的电子阅读器通常自带海量的内置图书,它们以国内外名著、国学经典、工具字典等公版图书为主。如果需要畅销书,读者可以去网络书城付费下载最新图书。近期,汉王书城已经开始向传统书业发起挑战,单日下载畅销书《媳妇的美好时代》一书超过300本,价格仅为3元人民币,销量逼近当当、卓越等网络书店的日销售量,可见,国内付费下载已经被市场逐渐接受。

“电纸书是终端,内容是重点!”这已经成为业内共识。八仙过海,各显神通,各类阅读器生产商都在为用户寻找最新的图书内容——汉王着力打造“汉王书城”;上海世纪出版集团推出“辞海电子阅读器”,依托集团旗下17家出版机构积累起的资本,能够电子化旗下出版社所有的传统图书,而无需担忧版权问题;易狄欧电子科技则选择和新华传媒合作,搭建电子书销售的平台。

以网络游戏运营起家的资本大鳄盛大集团也宣布了电子书战略,离开终端升入“云端”,只提供内容,不生产机器。盛大旗下的文学网站愿意为电子阅读器读者提供海量的文学阅读源。手握全国9成网络文学版权,让盛大敢放言,即使自己不生产一台终端,也会有巨大的收益。

价格偏高 未来走向何方

电子阅读器随销量在去年呈井喷状态,业内继续看好其发展前景。电子阅读器生产商里,有的在跑马圈地般地网络阅读内容资源,有的在加紧转换电子格式;内容提供商(出版社、报社、杂志社)则积极与各大阅读器厂商接洽,让自己的书报被更多读者看到;移动运营商这3G技术的弄潮儿,势必扮演“天使邮递员”的角色,让读者随时随地获取心仪的内容。各项合作谈判都展开,国内电子阅读市场只是刚刚开始。

与国外产品的上市价格比较,国内电子阅读器价格偏高。汉王主流产品N618的上市价格为3500元左右,而亚马逊KINDLE(国际电子阅读器市场份额第一)的价格仅合人民币1800元。随着时间推移和彩屏阅读器崭露头角,电子阅读器的价格和功能,很有可能复制手机的发展轨迹。

让电子阅读器市场坐立不安的问题还有,iPad让大家看到了3D书的未来。一本iPad版的电子书叫《元素》,目录是世界上的118个元素,点每一个元素会得到这个元素的全屏3D图,可以从各个角度观看。文字、数据、图像、视频……展现每个元素在世上的来龙去脉和表现形态。

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