最近，苹果iPad与亚马逊电子书Kindle等品牌“掐架”不止，降价风潮迅速波及国内电子书阅读器市场。受此影响，汉王股价随之下跌，面对平板电脑的价格竞争，国内电子书市场将迎来降价风潮。记者登录中国第一科技门户网站中关村在线时发现，包括汉王、方正、易博士等大牌电子书阅读器厂商推出的产品降价幅度都在20%。在降价背后，究竟是其他IT产品对电子书阅读器的冲击，还是电子书企业借降价重新布局，为今后依靠内容盈利做铺垫？而降价过后，山寨机则又将面临怎样的生存环境？

千元电子书抗衡平板电脑

最近，苹果iPad、国美飞触等平板电脑产品给正在蓬勃发展的电子书出了道 “难题”。iPad这款与电子书阅读器同样大小的全触摸屏平板电脑，试图在笔记本电脑和智能手机之间开辟一个新的市场。根据苹果公司给出的数据显示，iPad的用户甚至在一天内就能在苹果电子书店下载25万本电子书。

“类似ipad这样拥有强大技术支持海量应用的平板电脑，本身就是功能与时尚的结合，最便宜的平板电脑也只要几百块钱而且涵盖了电子书、MP3、上网本等多个电子设备功能。而电子书的功能未免过于单一。”一位消费者在接受记者采访表示，“现在市场上已经有999元的平板电脑，而大部分电子书产品的价格却维持在1500元左右”。

然而在记者采访过程中，众多消费者却表示自己并不排除会同时购买平板电脑和电子书阅读器这两种产品。

“电子书阅读器很适合在旅游或上班过程中使用。尽管平板电脑功能强大但不便携带，更适合工作使用。因此，我会考虑同时购买两件设备，但是电子书阅读器的价格必须在800元以下我才会考虑。”一位消费者向记者表示。

内容或成电子书阅读器致命短板

艾瑞分析师刘亮认为，iPad的成功关键在于“内容”。他认为，阅读体验由很多因素共同作用，除了用户界面的优劣，丰富及时的内容资源自然就成了最大的竞争优势。

“从目前各家电子书阅读器内容资源与iPad电子书城的内容资源对比来看，iPad无疑占据先天优势。”新媒体研究所研究员王涛表示，“国产电子阅读器注重功能的丰富性和对开放内容资源的适应性。而国外品牌更注重内容资源平台的建设，并围绕内容资源平台设计制造自己的产品。国内电子书阅读器不注重资源平台的发展策略使得其发展瓶颈渐渐显露”。

王涛认为，内容是电子书产业链中的核心。虽然国内电子书终端厂商与图书内容供应商合作逐渐增多，但是其内容资源依然非常有限，无论是预置到终端设备的图书，还是可供下载的网络在线平台，内容依旧无法满足用户的需求，许多读者想看的经典书、畅销书根本难以找到，也无法通过电子书终端阅读。

大牌降价布局电子书衍生产业链

跟王涛得出的结论相反，一些大牌电子书阅读器对于此次降价保持着乐观的态度，“电子书阅读器降价在一定程度上是受到了平板电脑等IT产品的冲击，但此次真正降价的原因则是因为显示屏价格下降使得产品成本降低以及电子书阅读器产业面临转型等原因”。国内某大型电子书阅读器厂商负责人向记者说，“电子书阅读器降价是趋势，消费者认可的价格就是在千元以下，但由于技术被垄断，价格居高不下，因此价格很难一下就降低。”

这位负责人表示，自己品牌的电子书阅读器降价是主动采取低价销售的战略进行设备推广。“我们不可能依托设备赚10年的钱。现在我们希望通过电子书阅读器的普及在应用程序和内容资源上取得更丰厚的经济回报。但现在我们所面临的情况却有些尴尬。”这位负责人表示，作为设备厂商，他们一方面想要通过降低终端价格打开市场，另一方面又受制于图书版权的巨大的成本压力。

作为行业龙头老大的汉王科技董事长刘迎建日前在广州举办的“未来，我们如何阅读”书报刊数字化发展圆桌论坛上接受媒体采访时也表示，iPad的出现并未影响汉王电子书销售。在他看来，iPad没有USB接口，汉王有USB接口，并有Windows系统，这让汉王在商务应用上优于iPad。“随着电子书销售量的增加以及价格的下降，外界对于电子书的质疑将消失。”

大牌降价山寨机将面临洗牌

大牌电子书终端降价或许还能依托内容资源维持收入，但众多山寨电子书厂商将难以存活。“从6月初到现在，我们的电子书阅读器出货量不足1万台。”深圳一家IT厂商总经理谷明无奈地说，“这个数量是我们去年不到半个月就能达到的出货数字。”

谷明认为，导致出货量下滑的主要原因是因为一线厂商的电子书阅读器价格已经逼近千元以下的大关。“目前，我们推出的电子书阅读器有两种，一种是放大版的MP4，即屏幕是传统的液晶屏，这种实际上是伪电子书；另一种是采用E-Ink电子纸屏幕，这才是真正的电子书。采用E-Ink电子纸技术的电子书成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，这就直接导致了山寨产品的成本攀升，即便我们能将电子书阅读器的价格保持在千元以下，但面对来势汹汹的一线品牌的降价，我们能支持的日子也不多了。”

“我们最大的优势就是价格低廉，但是现在品牌机都卖到了一千来块钱，我们还有什么优势？”谷明叹着气说，“不光是成本问题，更关键的还是内容，我们有个同行最近打算去做内容，但是1200本书的版权费就要3000多万元，我们不可能在内容方面投入这么多。现在我们能做的事就是做一步算一步了”。