《ＥＬＬＥ》和《ＭＡＲＩＥ－ＣＬＡＩＲＥ》等杂志被“老东家”转手出去。图为２００９年一期中文版《ＭＡＲＩＥ－ＣＬＡＩＲＥ》封面

包括“美国国际消费电子展”以及刚刚在北京落下帷幕的“中国电子书产业峰会”等在内的盛会显示：出版业的转型已经启动，来势凶猛，然而传统纸媒准备好了吗？

据法新社报道，世界最大的报刊杂志集团拉加代尔集团（ＬＡ ＧＡＲＤＥＲＥ）宣布出售国际报刊业务，该集团起源于桦榭集团（ＨＡＣＨＥＴＴＥ）和菲力柏契出版集团 （ＦＩＬＩＰＡＣＣＨＩ ＭＥＤＩＡＳ），其旗下《ＥＬＬＥ》、《ＭＡＲＩＥ－ＣＬＡＩＲＥ》等报刊曾是该集团的主要业务之一，而现在却因“报业很难向数字化转型，广告的收入大幅减少”而决定逐渐放弃报刊业务。

这一消息在微博上发布之后，迅速引起许多媒体、出版业内人士和读者的关注。２０１１年的新媒体会呈现出什么样的趋势？面对新技术和新媒体，传统纸质媒体应该如何应对？在新媒体崛起和纸质媒体尝试转型的过程中，又该警惕什么？

年轻网站比成熟杂志更有价值

新媒体的迅速发展势不可挡。《纽约时报》上个星期就发表评论称，过去几年传媒业发生了翻天覆地的变化，主流媒体渐渐蜕变或衰落，而新的产业格局尚未完全成型，随着传统媒体界限的消失和社交媒体的方兴未艾，２０１１年的传媒业又将迎来新的变局。具体而言，就是“两年前创办的网站比有５０年历史的杂志更有价值，一些颇具影响力的报纸的主人已经被债主取代，社交媒体更取代了传统主流媒体的地位，吸引了大多数人的注意力，电视机屏幕不再是家里唯一的可观看的屏幕”。

面对目前最受关注的推特（Ｔｗｉｔｔｅｒ）和脸书（Ｆａｃｅｂｏｏｋ）等新兴社交网络和微博客服务网站，以及多种电子阅读器和ｉＰａｄ平板电脑等新媒体终端，一些传统纸质媒体已经开始尝试与新媒体的“联姻”。比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《金融时报》等知名报纸都推出了具有优质阅读体验的电子版，而《时代》和《纽约客》等知名杂志也推出了收费的ｉＰａｄ版本，尤其吸引了许多爱好新技术的年轻读者。

不过，这种交融充满了冒险体验，甚至显示出一些残酷的事实。有数据显示，欧美纸质媒体在去年的广告收入纷纷面临困难，而网络广告的收入则超过了报纸广告收入。因此《纽约时报》将于今年年初开始在其网站采取计量收费制，访问其网站的大多数用户可能不会注意到差别，但是经常访问该网站的用户将被要求进行订阅。不过，收费也会带来坏处，比如《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》网站由于去年采取了严格的收费制度，结果导致其网站的流量缩水了８６％。

传媒历史学家埃维诺认为，法国出版业“霸主”拉加代尔集团也是在数字化转型的过程中吃了苦头，才决定转手其深陷危机的国际杂志业务。据透露，拉加代尔集团最终选择与美国赫斯特杂志集团（ＨＥＡＲＳＴ）谈判，转手包括知名杂志《ＥＬＬＥ》４２种国际版本在内的旗下国外杂志，以及玛丽·克莱尔集团（ＭＡＲＩＥ－ＣＬＡＩＲＥ）旗下杂志。这些报刊业务的营业总额超过了７．１１亿欧元，涉及雇员５０００人。

纸质媒体通过新媒体扩大品牌

“在数字化时代，欧美许多报刊都推出了电子版，这种传统媒体向电子阅读形式‘转身’的趋势在一两年前就比较明显了。”《凤凰周刊》执行主编师永刚在接受深圳商报记者采访时说，传统媒体向新媒体的转型，主要还是对读者网络阅读习惯的培养，但如果报刊内容毫无保留地放到网上，这无疑是对所有报刊的一种冲击。“对于杂志而言，这种网络化还未能完全体现出纸质杂志本身的视觉、装帧特点，因此很多读者对于纸质杂志还是有需求的。但是对报纸而言，若是版面内容完全放到网上，这将对报纸的生命力带来巨大的冲击。”

师永刚认为，传统纸质媒体面对新技术时，更应该“稳住阵脚”，并且坚持“内容为王”，不仅把新媒体形式作为树立品牌的一种方式，更要在内容质量和水准上有所坚持和突破。“如果是一份没有实质内容和生命力的报刊，即使免费放到网上或者ｉＰａｄ上，都是毫无意义的。”

记者了解到，《凤凰周刊》是国内较早推广新媒体形式的传统杂志，无论是在风靡智能手机和平板电脑的安卓系统（Ａｎｄｒｏｉｄ），还是在拥有许多用户的苹果手机和ｉＰａｄ上，都可以找到《凤凰周刊》。读者获取这份杂志的电子版不仅免费，而且能够享受到优质的阅读效果。师永刚说，由于该杂志的电子版目前免费，所以无法在收益上进行评估，不过这种形式在扩大杂志品牌影响力和培养网络读者群上还是发挥了一定的作用。“这也是对以后推出收费版本的一种前期宣传。”

传统媒体不是警惕，而是跟进

“对于新媒体的崛起，我认为传统纸质媒体不是要警惕，而是要跟进。”新浪网文化读书频道姚文坛告诉深圳商报记者，无论是网站还是电子阅读终端，都有非常好的客户端，可以为纸质媒体的未来发展拓展出新的可能性。

“像拉加代尔集团转手旗下国外杂志，尽管作为读者会觉得可惜，但首先我们要知道它把杂志卖给了谁？是因为经营的困难，还是为了重新整合旗下资源？这是完全不同的两种境遇。”姚文坛认为，虽然这一事件也体现出了新媒体和纸质媒体互相博弈的现象，但实际上二者之间是可以形成互补关系的。比如许多门户网站使用的优质稿件，很多还是来自于与传统媒体的合作。

姚文坛认为，纸质媒体在面对因新媒体发展而引发的压力时，更应该快速跟进新技术的步伐。“就像微博这种最新的及时传播方式，它可以在最短的时间内使更多的人获取信息，这正好可以与纸质媒体的无法发布及时消息的弱势形成互补。

尽管对于纸质媒体而言，在向新媒体形式转型的过程是一条“荆棘路”，但这种方式仍然被认为是可能改变局面的重要因素。尤其是“美国国际消费电子展”所显示的琳琅满目的平板电脑和智能手机，随着这些代表新电子技术的产品销量增加，印刷媒体的订阅数也将继续下降。正如姚文坛所言，纸质媒体的“跟进”将是“时不我待”的状态。