三月底四月初，宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌扬言对洗涤类日化用品全线涨价，价格增幅将达到5%-10%。日化企业提价的理由是———去年以来日化产品的原材料价格上涨超过50%导致生产成本上升了约25%。
大众抢购日化品的风潮经媒体报道后，4月初，国家发改委约谈巨头，几大日化巨头答应暂缓涨价，但正如业内人士所称的，日化行业竞争激烈，涨价已是最后一道防线，不到万不得已企业不会轻言涨价。
此时，一度盛传的丁家宜将被收购传闻获得证实，法国香水巨头正式宣布收购丁家宜，进军中国的二三线市场。2011年，跨国品牌在高度垄断中国一二线市场后，将进一步抢夺中国三四线市场，对于本土企业来说，原材料价格上扬及市场推广成本的上升将会使其承受更大的成本压力，行业内的中小企业将在新一轮的竞争中或遭到淘汰，日化行业面临重新洗牌。
成本日涨国产品牌再外嫁
4月8日，法国科蒂证实，已与丁家宜达成股份购买协议，将获得丁家宜的大多数股份。据报道，此次科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价将达到4亿美元。
据了解，科蒂是全球五大化妆品公司之一，年销售额近40亿美元，旗下拥有近30个国际日化品牌。丁家宜旗下拥有丁家宜、植物纯粹等知名护肤品牌，在洗面奶和防晒品领域占据一定市场地位。
本报去年底曾披露此桩收购案，当时的丁家宜方面人士仍然“犹抱琵琶半遮面”。尽管外界有对科蒂会将丁家宜品牌雪藏的质疑，但据悉，收购完成后，丁家宜将并入科蒂整个运营轨道中，作为一独立品牌运营，现有管理层和员工也将保留，丁家宜创始人兼董事长庄文阳还将同时兼任科蒂中国区美容业务首席执行官。
尽管科蒂与丁家宜的“恋爱”从去年就开始谈，并终于联姻。但显然，在成本高涨的今天，这对丁家宜来说或是一个解决自身发展瓶颈的最好选择。
跨国日化巨头受压缓涨价
而对于日前联合利华、宝洁等跨国日化巨头不约而同的涨价举动暂时受阻于发改委，有外媒评论认为，“从联合利华证实政府提出要求来看，大型外国跨国公司也不能免于这样的压力”。他们担心行政控制价格手段会酿成一连串的产业事件。
分析者说，原材料成本上升等市场规律已经铁一般地摆在了消费品此起彼伏的涨价的理由之前。发改委此举也并非长久之计，“也许只是一针阵痛的麻药而已。”
中国洗涤用品工业协会最近公布的数据显示，2010年下半年以来，日化产品原材料的平均上涨幅度超过了50%。洗涤用品生产所需的主要原料来自石油、油脂，这些初级化工原料价格的持续上扬，已经给洗涤用品生产成本带来了巨大压力。2010年1-11月，日化行业主营业务收入比2009年同期增长了14.88%，而行业利润却下降了5 .99%，亏损企业亏损面达到15.35%，亏损额比上年同期增长了49.39%。
不只中国政府介入日化产品涨价事件。今年3月，西班牙针对8家美容产品制造商1989年至2008年期间结成联盟，对在西班牙市场销售的美发产品实行共同定价。涉案企业包括欧莱雅、宝洁、德国汉高等公司，它们共占据西班牙洗发和护发品领域70%的市场份额，西班牙这些日化巨头处以共计5000万欧元罚款。
2008年，包括联合利华、宝洁、高露洁在内的9家欧美日化产品制造商就因涉嫌在法国市场共谋操纵价格而受到调查。
国产日化品牌进入淘汰赛
据了解，中国日化行业格局除了宝洁、联合利华、欧莱雅、立白、纳爱斯、上海家化、霸王和拉芳属于第一二阶梯外，其他4000多家国内公司规模在1亿以下的属于第三阶梯。
分析人士认为，国际日化巨头占据中国沿海一线城市的市场后，抢滩二、三线城市市场，如果没有有效的应对措施，中国80%的中小日化企业将面临倒闭。
“日化巨头可以削薄自己的利润，小企业却无法承受加厚的成本”，分析者昨日对南都说。
据了解，日本地震后，导致清洁剂化工原料、界面活性剂上游EO (环氧乙烷)、EO D (环氧乙烷衍生物)产能缺口扩大，三菱化学、花王、东邦化学、日本乳化剂、日本触媒、三井化学等多家工厂被迫停工。分析者相信一旦这些企业恢复生产，即是新一轮价格的重新出台。
3月底的一份数据表明，洗涤用品8种主要原料价格上涨幅度，从2010年6月份到12月底半年间，最低的原材料价格上涨幅度48.7%，最高达到100%，加上员工成本上升等因素，直接影响企业的产品成本上升25%左右。下游终端企业挣扎在生死线上，尤其是缺少资本与存货的中小企业已经处于越卖越亏的境地，离破产不远。
此次巨头暂缓了几乎横扫其占据80%市场的产品中的一部分涨价计划，但涨价对于日化行业，已经不再是问题，只是在等待恰当的时机。
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