国际浆价自去年第4季度由低价再次上扬以来，已经数次调价，主要大宗纸种如工业用纸、文化用纸等纷纷调价以反应成本，但是生活用纸至今尚无涨价行动，纸厂在顾虑市场大致稳定并响应政府平抑物价措施下，只能减少促销活动、取消搭赠等优惠来自行消化成本。一旦纸浆等原料成本或油价等生产成本持续攀升，业界不排除在第2季度伺机调价，目前正对市场走势密切观注中。

生活用纸主要原料国际纸浆价格以连涨5季的强劲态势于去年第2季度攀至近年来的最高点，期间各大宗纸种包括文化用纸、工业用纸或白纸板等，都紧跟着国际原料行情的走势而作了数次的调价行动，以反应成本，唯独生活用纸受制于销售渠道而无法立即反应成本，调涨幅度也有限，业者的经营仍相当艰辛。

2010年春节前后即2、3月，台湾省内生活用纸业者不堪成本节节攀升，曾进行首次调价，4月生活用纸业龙头金佰利跟进调价，当时通过媒体不断报道，加上对后市持续看涨的预期心理下，消费者便在市场上大肆抢购囤积，造成了去年首季生活用纸市场难得的热络景象。

去年第2季度随着浆价推升至最高点，各种原材料、燃料等成本与费用依然居高不下，但生活用纸市场却因首季消费者所囤积纸品尚未完全消化，以致需求转为平淡，市况趋于冷清，纸厂行销受到一些阻力。

为进一步反应成本，首季调价的生活用纸业者于6、7月曾先后第二次调价，其与首季累计调幅约20%，但仍远不足以反应已上扬60%的浆价成本，却因市场并未回暖，使得业者自下半年起纷纷实施减产措施，平均减产幅度约1～2成。

除了减产，业者同时以变更包装形式、规格或减少张数以应对高涨的成本和需求的减少，使得过去平板式卫生纸多为1包320张、抽取式卫生纸1包130抽及面巾纸1盒200～220抽等较固定张数与抽数，扩大形成多样化规格，平板式卫生纸张数320～400张不等，抽取式卫生纸110～140抽不等，面巾纸则120～ 200抽不等，面积也随之缩小，价格范围也扩大了。

目前生活用纸市场结构中，台湾省品牌呈现二大一小局面，二大是金佰利的“舒洁”、“可丽舒”、“可立雅”等与永丰余的“五月花”、“柔情”、“得意”等主品牌与副品牌，二大公司市场占有率约60%～70%；另一小是正隆的“春风”及“情人”“雪柔”等品牌，市场占有率约10%～15%左右，其余则属员林帮等重要区域性品牌如“纯洁”、“百吉”等的天下。

至于价格方面，以“舒洁”定价最高，“五月花”、“柔情”、“春风”等紧跟在后，三家副品牌价差又稍低，整体而言，无论卫生纸或面巾纸，每串售价即使促销的优惠价都已超过百元，很少能像过去每逢促销或配合卖场的印花价就降到百元以下，一来显示业者成本已大幅涨高，无法再低价销售，减轻成本负荷；二者则是业者已有稳定量、价的共识，不再陷入价格战，这是近年生活用纸市场的一个较好的正面发展局面。

国际浆价于去年第3季度一度反转向下，但跌幅低于市场预期，很快地国际浆价又在第4季度回升，2011年首季，长纤浆价格逐月攀升，也带动工业用纸、文化用纸市场水涨船高，唯独生活用纸市况平平，以及响应政府平抑物价措施下，仍无涨价行动，业者只能暂时自行消化成本，不过，一旦浆价在第2季度持续上扬，加上各项原材料或能源成本居高不下，纸厂不排除调价以减轻成本压力。

据对市场了解，目前平板式卫生纸售价（320～400张）每串6包115～139元（新台币）不等；抽取式卫生纸每串8包109～139元不等，每串10包109～159元不等，每串12包则155～165元不等；面巾纸每串5盒114～129元不等，其中舒洁净993层1串仅3盒售价为102元，单价高于一般面巾纸。去年正式进军台湾市场的APP旗下金盛世公司的“倍舒柔”采用塑料包装，1串6盒售价则约115元，其价格范围与台湾省生活用纸售价相差无几。

不过，有业者认为，台湾生活用纸市场其实已是一个成熟、低增长的市场，既有品牌竞争已颇为激烈，往年在进行价格战时，业者少有获利，现在同行已有不再竞价抢市的共识，业者好不容易才有些微的获利出现。而APP进入台湾要瓜分市场，必须投入更多的时间、资金与人力，加上迎合台湾市场消费者需求的行销策略，才有机会取得消费者认同，否则既有的市场主要品牌结构并不易改变。

据指出，APP在去年初正式进入台湾生活用纸市后，积极在销售渠道布局行销，并寻找后加工厂合作，目前行销网络逐渐扩大，品牌给消费者留有初步印象，但要成为台湾省知名品牌，仍需有鲜明的行销策略配合。另据闻，近期为加速提升市场占有率，该公司目前采取低价促销，对生活用纸市场究竟有多大影响，同行正密切观注其后续效应。

虽然目前生活用纸业者对调价之举暂时按兵不动，不过，为降低成本负荷，业者多数采取减少搭赠、减少促销活动及取消优惠等方式应对，且在与销售渠道进行新约洽谈时坚守出厂价底线，以确保收益。纸厂研究决定最迟将于5月份必须作一次价格反应，当然仍需视浆价走势而定。

面对APP进军台湾生活用纸市场，早在对岸设点布局的永丰余最近经董事会通过，将增资1,800万元进行旗下昆山与北京两家纸厂的扩建，另将在扬州工业用纸厂旁再新建生活用纸厂以应对中国大陆生活用纸市场的大幅增长的需求。

永丰余表示，此次增资主要是整合大陆生活用纸厂的资源，由永丰余（上海）投资有限公司主导，至于新厂，目前正立项申请中，且已进行土建的前置作业，预期最快明年中可以完成，届时大陆生活用纸产能有望大幅提升。

据悉，目前永丰余大陆两个生活用纸厂年产能：北京约2万t，昆山4万t，合计6万t，明年扬州新厂加入运营，总产能可达10万t。而永丰余“五月花”品牌多年前就进军大陆，其面巾纸在上海市场已占有一席之地，市场占有率约有7%～8%。