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中国印刷企业亟待创造自己的品牌
 
http://www.paper.com.cn  2011-07-22 纸业网

近几年中国印刷业得到了极大的发展,印刷工业总产值相对GDP所占份额一直在不断增长:从1995年的61亿美元增长到2004年的260亿美元,1995年印刷工业总产值仅占我国GDP的0.86%,而到2003年这一比率增长到1.59%。2004年全国印刷生产总值占我国GDP的2%左右,非常接近于美国1.65%的水平。特别是近几年印刷企业如雨后春笋般越来越多,但产品也日趋同化,而且品牌企业在中国的众多企业中所占比例微乎其微。印刷企业中的品牌那就更是,少之又少。虽然在圈子内部,一些企业已经形成了自己的品牌如:北人、乐凯华光、大族冠华等等,但这些都是在圈子内部的品牌,也就是在行业内部大家都是相互熟知,但除了这个圈子,普通的大众很少有知道的。

随着中国加入世贸组织,中国经济全面融入全球经济。中国对外开放进一步扩大,对外交流与合作进一步加强,给中国印刷业发展提供了广阔的市场空间。WTO将中国与世界更紧密地联系在一起,中国市场成为全球市场,中国的企业必须面对这个现实,以全球战略的眼光来制定自己的生存发展战略。

打造企业的品牌建设,是适应市场经济发展的客观需要。市场经济的本质就是通过价值规律调整一切经济关系。就是通过市场这只看不见的手来进行资源配置,来筛选过滤进入市场的任何产品或企业。因此,市场经济中,优胜劣汰是它的客观规律,是不以任何企业经营者的意志为转移的。在市场经济中要站稳脚跟,任何企业经营者只有研究如何适应规律,才能求得自身的生存和发展。

每一个品牌的背后,都有着丰富的内涵。质量是品牌的本质和基础,也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑,是产品不可分割的一部分,是市场竞争的焦点;形象是品牌在市场上、客户心中所表现出的个性特征,体现消费者或客户对品牌的评价与认知;企业文化是品牌的内涵,是企业生产和发展的基石,是企业的核心竞争力,是品牌的强力支撑。

那么如何能在众多品牌中开拓自己的市场,这是每一个印企都必须思考的问题。品牌是一个企业发展的灵魂,是一个企业实力的象征,优秀的品牌是企业巨大的无形资产,品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。品牌蕴含的独特价值,为消费者带来更多的情感满足,同时,品牌也强化了消费者对产品或服务功能的认识,增强满意度。

通过观察国内外的知名企业是通过什么方式来打造品牌的呢?我们可以寻找中国印刷制造企业的品牌路。

1、产品质量品牌打造的第一步
   
品牌的打造,产品的质量永远是第一步。质量永远是企业说话的有力证词。企业产品质量不过关,永远都不能走出品牌路的。一个企业的产品质量不好,无论通过什么手段,都不可能打造出品牌来。
   
2、打造产品质量品牌后的再升级
   
文化品牌的打造:文化的力量是无穷的,文化的价值是不可估量的。企业环境是文化的载体,企业文化通过环境得以表达。

管理模式;好的管理模式可使企业后力充足,基业常青;差的管理模式会使企业昙花一现,转瞬即逝。扁平化管理结构使得企业运作有超强的执行力。品牌的本质是创新,而最需创新的就是管理模式。

一个品牌的打造过程不是一个简单的包装过程,它是一个管理的系统工程,是一个从繁到简、又从简到繁的辩证过程。通过品牌来提升产品附加值,建立良好的顾客关系的纽带,以优异的品牌角逐与全球市场,已经成为企业的一个必然选择。因而要呼唤更多优秀品牌的诞生。 (苏三)

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