近年来，随着城市化的发展，国内纸尿裤的消费也与日俱增。婴童产业研究中心的数据显示，2010年中国婴儿纸尿裤总消费量已经达到约105亿片，未来5年中国纸尿裤行业仍将保持20%的高增长速度。近日，维达新星“贝爱多”纸尿裤全国首发，维达国际也全面开启了个人护理用品新领域。

业界认为，一方面，目前婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，拥有潜力巨大的消费市场；另一方面，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。

纸尿裤销售额

将突破1万亿元

近年来，婴儿纸尿裤市场呈现出快速增长的趋势，但是相对国际水平来说，中国的市场渗透率还比较低。福建恒安集团有限公司总经理丁建介绍说：“自20世纪50年代婴儿纸尿裤问世以来，欧美等发达国家已经十分普及纸尿裤产品，目前日本婴儿纸尿裤的市场渗透率达到95%，北美达到96%，世界平均水平也将近50%。中国的纸尿裤市场潜力巨大。”

“随着中国80后们开始进入组建家庭、生儿育女的时期，未来几年第五次“婴儿潮”来袭，预计市场销售额将突破1万亿元。”婴舒宝公司董事总经理曾国栋表示。相关资料显示，2016年以前，我国人口增长将保持在每年2200万左右的水平。0~6岁的婴童数量约1.71亿，其中城镇0~6岁婴童约7700万，零售市场数据显示儿童用品家庭月消费额为900多元，以此推算，现阶段我国0~6岁孕婴童产业市场零售总额高达数千亿元。

金佰利(中国)有限公司总裁邵青锋也表示，已经有越来越多的中国消费者拥有了全球品质的消费需求。最近两年，中国的二三线城市，甚至是四五线城市的消费档次快速提升速度令人惊讶。维达集团CEO张东方表示，个人护理领域有望为维达的销售额作20%的贡献，未来5年，该集团计划每年稳定增长25%销售额。

商家频频出招

备战市场角逐

2010年生产纸尿裤的企业销售额大幅增长，“雀氏”增长70%，“百顺”增长21%，“恒利”增长32%，“天使”增长92%，“侨资”增长56%，“美佳爽”增长500%。这些企业的高成长性都让商家看到了纸尿裤市场广阔的前景，而纷纷择机进入纸尿裤市场，摩拳擦掌备战着新一轮的市场角逐。

从去年开始，尤妮佳的“妈咪宝贝”首推裤型纸尿裤，并在上海世博会日本产业馆举办了一场纸尿裤大PK。金佰利推出中端价位的好奇干爽舒适纸尿裤，以扩大市场份额。福建双飞集团青蛙王子纸尿裤上市。上海花王有限公司从去年年底开始在安徽建设基地，一期项目将生产纸尿裤产品。　

从2011年开始，纸尿裤厂家频频出招。美佳爽(福建)卫生用品有限公司董事长表示，从今年2月开始，公司联合一家西班牙公司进一步开发中国纸尿裤市场。福建天使日用品有限公司董事长林斌透露，公司今年5月征地500亩，扩建4条纸尿裤高速生产线。恒安集团也计划于今年年中及下半年分别推出高端新产品“动睡装”系列和“拉拉裤”系列，恒安还投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园，准备在纸尿裤细分市场有所作为。维达投资的维安洁控股有限公司也已完成首批婴儿纸尿裤的试产，并于日前宣布维达新星“贝爱多”纸尿裤全国首发。此外，随着张柏芝在国内各大卫视喊出“婴舒宝——钻石级的呵护”，婴舒宝品牌高端婴儿纸尿裤产品也随之全面登陆中国市场。另悉，银鸽集团也已投资上了数条纸尿裤生产线。

业界

行业竞争升级格局或将重构

宝洁和恒安是目前中国最大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度最好的婴儿纸尿裤。根据中国行业企业信息发布中心的资料，2010年全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝，销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇，其中帮宝适的市场份额占到了30~40%。

市场的蛋糕越大，进入的企业越多，竞争势必会更加激烈。据了解，各大商家为了扩大市场份额，除了丰富产品线，扩建新基地外，更要大力拓展细分市场领域，目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。

对此，恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠认为，纸尿裤行业的兴起会经历逐步的盘整、洗牌到最后的行业整合。“就像十几年前的卫生巾市场，会经历这样一个过程。”王桂忠认为，只要企业找好自己的品牌和市场定位，并且长期坚持下去，就有可能在不断的洗牌中脱颖而出。”

维达国际控股有限公司执行副总裁何惠献告诉记者，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可达到20%，甚至达到30%。从去年开始，国际纸浆的原价不断上涨，在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间。