当前，面对电子书销售崛起、实体书店衰落和出版产业动荡，以及印刷市场购买力下降、印刷工价越来越低、印刷原材料价格不断上涨、生产成本不断上升等现实的冲击，传统印刷企业正面临着不小的危机。小编在此整理了一些业内观点导向，希望能为诸位印刷业同仁们提供一些帮助，为传统印刷也带来新的生机。

　　电子书与纸质书捆绑销售

　　据毕马威会计师事务所（KPMG）调查报告显示，大多数人更喜欢实物阅读，可见印刷在新媒体界仍占有一席之地。报告显示，在被调查的2241人中，86%的读者更喜欢离线阅读，而且他们主要喜欢阅读实物印刷品。但调查还显示在线印刷具有与实物印刷竞争的实力，主要因为在线印刷一般不需要向消费者收费。在受访者中，只有24%的杂志阅读者和26%的报纸阅读者表示不需要为印刷品付费，与之形成鲜明对比的是，80%的网络杂志和92%的网络新闻阅读都不需要付费。

　　在这种新的竞争格局下，英国一书店老板提姆•奥凯利（Tim O’Kelly）在《书商》杂志的博客上撰文，呼吁业界采取行动巩固出版业，延缓实体书店消亡的步伐，并提出将电子书与实体书进行捆绑销售的方案。毫无疑问，全世界的消费者都喜欢特价，因此捆绑销售无疑能促进实体书销量的增长，进而增强传统实体书的影响力。

　　节能环保减少浪费

　　面对电子书近年来的蓬勃发展之势，很多传统印刷行业龙头老大也不得不寻找新的发展思路，开拓新的发展领域，从而最大程度的保护好固有传统业务。

　　相关数据显示，目前市场上的很多印刷品只有50%能真正卖出去，另外50%都存在库房里面，整个传统印刷产业依旧存在较严重的浪费问题。电子书相比传统印刷纸质而言，最大的优势就是节约资源、绿色环保。但对于很多习惯纸质阅读的人来说，电子书对他们的阅读习惯也是一大挑战。同时，由于电子书价格普遍高昂，尚未广泛普及，因此可以说传统印刷业务依然是人们生活和工作中需要的一部分。

　　然而，我们仍不应就此满足现状，虽然现在的电子书仅仅抢占了一小部分读者市场，但它对传统印刷业的冲击将一直存在下去，在这样的情况下，传统印刷业如何应对？那么“绿色印刷”理念则无疑将是现今行业发展的共识。如果能减少对资源的浪费，能降低能源的损耗，还能满足人们对纸质印刷品的需求，那么传统印刷行业才将有望走出困境。

　　转型升级+新技术

　　相关数据显示，目前市场上的很多印刷品只有50%能真正卖出去，另外50%都存在库房里面，整个传统印刷产业依旧存在较严重的浪费问题。

　　近日，柯达公司亚太区总裁史蒂芬•格林（SteveGreen）在采访中就表示印刷设备应该尽量减少对能源和资源的消耗。传统印刷产业在转型和升级的过程中，使用数码印刷的方式可以避免印刷浪费。因为这可以根据客户需求来决定印刷量，避免超量印刷，造成不必要的资源浪费。

　　他表示：“数码印刷的方式可以根据客户需求，根据书店卖的量来决定印刷量，甚至只印一本也都是可以的。这可以减少库存成本，不像以往一种要印5000-1万的量，现在可能是5000种每一种印一本，这能够给出版行业产业链带来很好成本的一个降低。”

　　此外，在印刷设备的升级换代方面，传统印刷业也应该避免设备浪费。其一是考虑到资源利用问题，其二这会影响到企业的成本投入。史蒂芬•格林认为，如果后期不够使用，需要增加投入的时候还可以在原有基础上进行升级，而不是说把原有机器浪费掉，这也同样避免了设备因升级换代而造成的资源浪费问题。

　　数码印刷助力传统印刷

　　在印刷出版行业逐渐步入数字化时代的今天，数字印刷早已成为印刷业的热门技术，在传统思维与数字模式不断碰撞过程中可以不断迸发出意外精彩。

　　据调查显示亚马逊网上书店的电子书销量已远远超过了传统纸质书籍，但电子书看似便宜却也有耗财的地方，如一些必须付费阅读书籍等。同时，看似昂贵的纸质书却也有电子书无可替代的原因，当读者买下传统印刷书籍时，它就已完全归读者个人所有，不会出现无意中删除、替换后就不能再次顺畅阅读；还可以拿到二手市场进行交换或者捐献给图书馆收藏。

　　可以说，数字化的过程是对传统印刷的补充。也就是说，数字化把大量不能进行传统印刷的书籍变成了能印刷的书籍，既减少了库存浪费又避免读者在阅读中遇到困难。比如我们熟悉亚马逊商城，以前单独购买一本书可谓是天方夜谭，而今在网上就可以实现。

　　总之，虽然电子书产业的应用空间正在逐步扩大，传统印刷空间有可能因此遭受进一步打压，但小编仍希望印刷行业同仁们不要因此而消极低落，适当的转变就可能带来新的转机，“上帝给你关上一扇门，必定为你打开了另一扇窗”。