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电子书对纸质书的冲击是必然趋势
 
http://www.paper.com.cn  2012-02-17 netsun.com

  2012年2月15日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受就“电子书对纸质书冲击”问题采访时表示:电子书对纸质图书的冲击是一个必然趋势,但从目前来看,这样的冲击仍然难以撼动一些大的实体书店如新华书店等。实体书店面对强有力的冲击,应考虑模式上的创新,如抓住时机成立自己的网络书店、将实体店与网络书店结合经营,或是与电商企业形成一种合作关系来开辟新的发展方向等,“电子书与纸质图书应该共同发展,相互促进”。

  沉寂了一阵子的民营书店本周再度进入人们关注的话题榜。好消息是有媒体披露,杭州市委宣传部、杭州市财政局等四部门将联合制定《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》,每年安排300万元专项资金,以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。坏消息是传京东商城下周一将推出电子书平台。曾经血雨腥风的电商卖书大战蔓延到了电子出版领域。

  面对电子书的强势进攻,纸质图书将走向何方?杭州的“救市”政策能否真正帮助民营书店活下去?昨天(15日),作家许骥在新浪接受微访谈时就网友“民营书店会向什么方向发展”时,回答“不会只卖书,越来越‘社交场所化’;卖的书越来越贵,越来越‘精品化’……但究竟什么样,很快大家就能看见了”。

  杭州将出台省内首个民营书店扶持办法

  据统计,目前杭州剩下的10多家品牌民营书店,一半以上都处于亏本经营状态,很多书店的负责人,都是为了“理想”而坚守。

  虽然民营书店在和国营大书店的竞争中已毫无优势可言,但是它们却是城市文化建设中不可或缺的部分。有关负责人表示“这些富有特色的民营书店的存在,给杭州市民带来了有别于国营大型书城的阅读环境和阅读体验,它们有利于杭州文化生态的多样化发展”。

  于是,在此背景下,杭州市委宣传部、财政局、文创办、文广新局四部门经多次协商,将联合制定《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》,每年安排300万元专项资金,以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。据悉,该《办法》最快在本月底前出台。

  这将是浙江省内首个政府专门针对民营书店的扶持方案。

  《办法》对民营书店的扶持将主要通过资助、贴息和奖励三种方式进行:资助是指补助民营书店在经营中的店面租金、人力支出、发展连锁等产生的各种费用,最高补助额度为30万元;贴息是指民营书店如在当年向银行贷款用于举办各类公益性活动,可申请补贴利息的50%-100%;奖励是指年终组织专家对民营书店进行评审,被确定为对杭州文化事业有特别贡献的将给予奖励,目前,奖励额度尚在研讨之中。

  杭州市财政局文教事业处相关负责人说,《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》向社会公布之后,在杭州范围内由民营资本注册、主体合法、连续经营满两年的书店,都可提出申请。由相关部门审定资格后,财政局将补助资金直接打入书店的账户。

  杭州晓风书屋在微博上率先发言:“咱有钱啦有钱啦……哈哈哈哈哈”。书店女主人朱钰芳认为,这项政策“是一个开始,表明杭州市政府重视民营书店对于一座文化城市的意义”。

  与此同时,网友们的评论更客观,(此举)非常非常好,不过民营书店还是不可避免要考虑出路问题。有网友感慨,理想是建立在生存的基础上,扶持这条路不靠谱,也未必公平。更有网友一针见血地指出,单纯资助些资金是不够的,要增加免税等等可以长久支撑的方法。

  传京东商城下周一推出电子书平台

  2月14日中午,有消息灵通人士透露,京东商城旗下电子书平台将于下周一正式推出。消息称目前京东商城正在筹备周一对外召开发布会,京东暂未有推出电子书硬件设备的计划。

  根据之前的报道,京东商城电子书平台首期上线图书品种超过8万种,品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书,合作供应商超过200家。这也是京东商城开放策略的重要组成部分。

  有消息人士曾表示,京东商城在产业链上游将同内容提供商合作,下游将同众多硬件厂商合作,推出支持各种移动硬件设备的阅读客户端,包括手机、平板电脑、手持阅读器等。不过,最新消息称京东在硬件方面还未有计划。

  当当网总裁李国庆在接受《南方周末》采访时委屈地说“我们不是害虫”。他的观点是“我们的畅销书是六折,但也有好多书是八八折,平均下来是七五折。我们的数字增长不是靠折扣战,是靠规模。新华书店的教辅书占百分之三四十,当当网卖的都是一般图书,占全国一般书出版百分之二十的份额。个体书店的老板对新华书店没辙,老认为我们在捣乱,认为我们是靠粗暴的减价打折,这不公平。我们库房有45万种书,哪个书店有?个体书店骂我们抢它们蛋糕,我说我们的市场份额80%是新增的市场,20%是抢你们和新华书店的。”

  无论如何,事实证明,越来越多的读书人从传统书店流失,改为通过当当、京东商城等电商购书,或者直接上苹果APP购买电子书。所以,电商们在电子出版领域的集结,让传统书商们心生寒意。

  2011年12月,当当网宣布其电子书平台上线,并透露将在今年4月推出自主品牌阅读器。“我们进入电子书行业,是因为这个行业非常有发展空间,而且我们在图书行业是非常有优势的。”当当网副总裁易文飞说,“目前与当当网开展电子书业务合作的出版社已接近200家,正在洽谈当中的还有100余家,相信很快当当网的电子书就将突破6位数。”

  京东同样雄心勃勃,其副总裁石涛声称,一年之内要把电子书的版权做到30万种,基本相当于亚马逊2011年的在销品种数量。据说目前京东商城已与200多家出版社及网站签订合作协议,首期上线的图书品种将超过8万种,包括电子书、数字期刊和多媒体电子书,合作对象不乏人民文学出版社、机械工业出版社等主流出版社。

  纸质图书PK电子书,谁也不会完胜

  此次电商进军电子书市场,网友最关心的是电子书的价格。以当当网纸质书销售排行榜为例,榜首的《史蒂夫·乔布斯传》7.5折后网络售价51元,VIP价为48.5元,而该书电子版为6.2折,也要42元;第二名的《世界如此险恶,你要内心强大》6.9折后网络售价20.6元,无电子版;第三名的《青春》为7.5折,售价21.7元,也没有电子版。这么比较下来,网虫们就大叫电子书太贵,不如购买纸质书。

  业内人士最为关心的是电子书会不会再度抢占纸质图书市场份额。当当网总裁李国庆坦言,在推动电子书的过程中,最大的挑战在于出版社,全国还有一半的出版社没有签协议。

  杭城知名文化记者林小姐说:“可我永远只喜欢一书在手的感受,如同我们天生亲近文房四宝,就算看到法国电影里的鹅毛笔也会神往,书也是那样一种有魂的东西吧。”当当网副总裁易文飞也很清楚这一点,“电子书不会杀死实体书,但它会迫使出版商转变思路。完全取代实体书不是电子书的目的。”

  对于电子书对纸质图书的冲击,中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,电子书对纸质图书的冲击是一个必然趋势,但从目前来看,这样的冲击仍然难以撼动一些大的实体书店如新华书店等。实体书店面对强有力的冲击,应考虑模式上的创新,如抓住时机成立自己的网络书店、将实体店与网络书店结合经营,或是与电商企业形成一种合作关系来开辟新的发展方向等,“电子书与纸质图书应该共同发展,相互促进”。

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