在美国，刮起的新一轮绿色印刷的风暴，进入高潮阶段已经十多年了。我们有充分理由相信，这一不断变化的运动仍未达到其峰值。尽管全球经济正在衰退，但有压倒性的证据表明，在未来的五年内，美国的印刷供应商，将需要进行一项前所未有的创新。这项创新是关于可持续发展的绿色印刷知识及绿色商品包装方面的。

　　虽然环境问题在经济困难的时期，通常排在财务问题和投资问题之后，但这次却不一样。 80%的北美公司的高管最近接受了关于可持续发展的调查研究。这项调查研究由Panel Intelligence公司计划，用以研究在目前的经济状况下，相对2009年的水平，是保持还是增加在可持续发展相关方面的投入。更重要的是，为了研发和协调，针对环保IT和绿色数字媒体方面的营销活动也在急速增长，超越了其他所有印刷媒体的增长。

　　现在还不是印刷媒体骄傲自满的时候

　　印刷媒体服务提供商，技术，市场营销和相关协会应更加重视环境问题，如拯救气候的计划倡议，绿网计划和全球电子可持续性发展计划。像“可持续发展的绿色印刷伙伴关系”这类项目都是一个良好的开端，但也有必要与其他人一起投入更多并更好的协调和努力。如果绿色印刷的产业链出现重大失误，可能最终结束印刷行业的命运，也终结了单一数字媒体所需要的十亿美元资金。解决可持续发展问题是一个日益重要的课题，需要我们重新思考以零碳排放量来达到最终的绿色印刷。仅仅在几年之前，很少有人知道“碳排放量”是什么意思。很快，衡量和管理公司供应和生产的产品碳排放量，将成为一个全球性的监管需求。这同时也将成为客户的一个普遍要求。

　　德鲁巴展会近几十年来一直在展出INNOVATION，但2012年的德鲁巴2012很可能成为“改变游戏规则”的分水岭。在媒体供应产业链方面的可持续发展革新，将引起美国graphic arts公司以及他们客户的极大兴趣。

　　由于全球经济衰退的影响，我们将同时过渡到低碳的全球经济，这将改变浪费和低效率的定义。如果我们这样做了，印刷业就能生存下去。如果重新配置使用能源的供应链，印刷材料更环保，执行总监更高效，出版业也能生存下来，他们将信息从媒体中剥离出来，对于“三重底线”的需求更经济环保，更利于环境的恢复和社会建设。

　　可持续媒体供应链不断增长的需求解决方案

　　可持续的商业需求日益增长，生命周期分析和环保产品的介绍会影响电子产品的阅读者，同时也会影响数字媒体公司，以及印刷媒体的传播者。可悲的是，印刷人竟然允许印刷被别人看成是一种浪费的行业，不仅效率低下还破坏环境。，尽管事实上，许多印刷产品使用的是良性环保的可再生材料。尤其具有讽刺意味的是，印刷具有令人难以置信的潜力，可以成为一个比目前更加环保的行业，例如使用柔性聚合物的数码电子产品。需要认识到，我们目前的数字媒体供应链是不可持续的。投资的总额，材料和废品都与印刷品的生命周期相关。所有的数字媒体往往都被忽视，误解或低估。我们每天使用的数十亿千瓦小时的电力，都体现在纸张，油墨和数字技术上。我们面临的最大挑战之一是需要确定、测量和减少能源废物和温室气体排放的总量，并精确到每一张纸或者我们赖以传播信息的每一兆字节。

　　印刷行业已经被标上了魔鬼的标签，尽管它在企业、政府和社会方面的重要性正在下降。另一方面，数字媒体则凭借新技术得以上升。具有讽刺意味的是，未来的数字媒体和电子图书阅读器，可能需要以灵活的聚合物为基础，使用硅半导体技术制造，而不是使用印刷机。事实上，下一代的电子阅读器将结合数字及印刷，如PlasticLogic电子阅读器就是一个灵活的聚合物印刷电子设备。

　　确保你的绿色环保行为是可持续的

　　在未来五到十年，我们需要逐步淘汰过时的造纸厂，这些纸厂是由我们的祖父母用钢铁建造的工厂，生产纸张，燃料，能源和可再生化学物质。医药原材料则由新一代的综合生物精炼厂提供。我们也需要转型，从印刷方法上淘汰浪费和低效，进行批量生产，雇用更精干，更环保的数字印刷及支持大规模定制的电子制造业印刷，无纸化办公。

　　德鲁巴2012展会期间，美国印刷界将期待看到一个可持续发展和“媒体敏捷”的新范围印刷解决方案。帮助他们改造的信息流，能源，材料和劳务所需，以满足不断变化的客户要求，适应竞争的加剧和不断增长的监管压力。可持续发展，能源安全和气候变化是具有挑战性的问题，需要引起每一个企业，每一届政府和每一个人的关注和反思。需要聘请专业的能源，源材料，废物管理人员来重新定义什么才是真正的“绿色环保”。

　　越来越多的公司、出版商调整他们的供应链以减少他们的碳排放量。环保局和美国众议院代表们通过了一项具有里程碑意义的法案“2009年美国清洁能源与安全法”。

　　我们熟悉的话题例如：使用消费后回收的产品再加工，使用大豆油做主要原料的油墨等。新的课题是广告商、出版商和印刷供应链通过ISO 14040能源效率管理来降低“碳排放量”，甚至延伸至造纸，印刷相关的物流，环境产品声明(EPDS)，承印物，油墨，涂料，溶剂和粘合剂等方面。

　　印刷仿佛是后代赖以生存的一切

　　总而言之，这些东西都是印刷和数字媒体公司，为企业和政府的提供的供应链改革上，喊出的明确和毫不含糊的口号。成熟的行业创造机会，拥抱改变，寻找与对手的共同点。通过企业的适应和改变自身命运，通过满足客户所提出的需求，面对机遇和挑战。其他媒体对可持续发展以及气候变化的关注程度也在日益增长。

　　公司、政府和民众每天的生活与印刷和数字媒体息息相关，其关联程度远远超过人们的普遍意识......这个行业有其优点和缺点。如前所述，都有显着的碳排放量和生命周期对环境的影响，尽管今天已很少涉及……但他们将不得不加以解决并继续前进。在2012年德鲁巴展会上，图形通信行业迎来了一次展示的机会，展现传统印刷和数字媒体是如何调整供应链以实现绿色印刷的。