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美国报纸发行量停止下跌 付费墙模式起作用
 
http://www.paper.com.cn  2012-07-04 中国新闻出版报

  据美国发行核查局最新统计,美国报纸发行量已止住下跌趋势,主要得益于建立“付费墙”。《纽约时报》包含数字订阅在内,发行量一年内增加了73%,其中数字订阅户达到80万,已超过纸报订户的78万。

  根据披露的数据显示,美国全国报纸在工作日的发行量微涨了0.7%,而周末的发行量则大幅上涨了5%。从美国发行量审计局发布的数据来看,数字收费战略的确帮助报纸走出了发行量持续走低的困境。

  需要指出的是,尽管事实与报告数据会有细微的出入,但是,并不意味着每多卖出一份报纸就是多了一个新的读者。一份报纸有可能重复计算了读者量,譬如,读者有可能既看该媒体的纸质版也看网络版。

  数字收费带来的效益对《纽约时报》来讲是再清晰不过了,截至3月底,该报在工作日的发行量在过去6个月里平均达到了160万份。这个数字比去年同期也就是网络付费实施之前,增长了70%。而且,《纽约时报》网络版的平均发行量超过了80万,而它的印刷版发行量则降至约78万份,下跌了4.5%。

  再来看《华尔街日报》,在它提供免费数字新闻几年之后,该报依然保留着最大的纸质和网络新闻发行量。根据3月底公开的数据显示,该报前6个月的平均发行量达到210万份,与去年同期相比起伏不大。

  相比而言,《今日美国》依然是纯纸质报纸中发行量最大的,平均发行量大约170万份。相比去年180万份的总发行量,略微下降了0.6%。

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