推动中国出版业发展的就是强调教育和自我完善的大批受教育的“书虫”。
当代中国作家在作品中更关注于个体情感，他们在反映社会现象时结合了个人的喜怒哀乐。赛车名人、文坛坏男孩韩寒凭借其著作赚取了数百万元的稿费，包括其发行两百万册的处女作《三重门》。
小说销量在中国呈爆发式增长。在书店里，犯罪小说、言情小说与武侠小说、官场小说的销售量一直不相上下。
其他文学作品包括勉励人如何致富或找到真爱的励志书籍也受到热捧。在上周举办的书市中，出版商们认为独生子女政策也推动着儿童图书市场的兴起。而一些想提高语言技能的人也带动了从小说到工具书的英语书籍的热销。
渴望进入中国的国际出版商有理由感到兴奋。去年，48套书在中国的销量达到100百多万册。《朱镕基讲话实录》和《刘心武续红楼梦》跻身于2011年中国畅销书排行榜中。
然而，不只是中国图书取得了成功。沃尔特•艾萨克森撰写的苹果公司创始人的英语原版传记《史蒂夫.乔布斯传》也在中国售出了5万册。去年，在中国畅销书排行榜中还包括加西亚•马尔克斯的《百年孤独》。
当然，出版商们也面临着挑战。在西方，网络零售商正在挤压独立书店的利益，数子化也使得印刷书籍的销量受到很大影响，还有各地存在的盗版问题。而当国际出版商渴望进入中国之时，中国当地的作家及出版商也还在抱怨中国出版书籍时所遇到的繁文缛节。
