业内人士预测，尽管三季度末和四季度是生活用纸消费旺季，价格可能会略有回升，但由于下半年产能过剩状态仍将持续，这场促销战在下半年还将会延续一段时间。

　　“降降降”、“大促销”，各超市卫生纸、厨房用纸等生活用纸货架上减价标签琳琅满目。受行业产能过剩等因素影响，这轮促销战已经打响了半月之久，仍有愈演愈烈之势。

　　降价幅度近四成

　　昨天，在河东区沃尔玛超市，记者在卫生纸货架前闻到了浓浓的“火药味”：一款清风超质感10卷装卫生纸从原价的28.4元降至19.8元，而同品牌的另一款10卷装卫生纸也从31.8元降至23.8元。“清风”袭来，维达品牌的卫生纸也“不甘落后”，主打的一款12卷装卫生纸更是由原来的30.9元降至19.8元，降幅超过了35%。除了这些知名品牌主动“自降身价”，在南楼附近的华润万家超市，记者看到雨森、星之恋等中小品牌的卫生纸、厨房用纸也不乏部分产品以将近四成的降幅参与到这场促销战中。海光寺家乐福等超市甚至还有舒洁品牌全场满38元减5元之类的优惠。

　　面对琳琅满目的卫生纸促销活动，超市销售人员表示最近折扣力度确实比以往大很多，“每段时间的促销商品不一样，过两天另外几款就得搞促销活动了。”在超市，记者看到了正在选购的赵阿姨，“感觉前些年卫生纸一直在涨价，最近的确便宜了好多，我多买两袋，反正这东西用得快。”

　　产能过剩是主因

　　“纸浆价格没怎么下降。卫生纸促销主要是因为供大于求。”白天鹅纸业的生产部经理告诉记者。据了解，纸浆作为生活用纸的主要原料，占生产成本的6至7成，今年上半年的价格波动并不大，6月末的价格为每吨4750元至4800元，和年初相比只有0.52%的降幅。

　　卓创资讯分析师常小姐表示，生活用纸属于刚性需求，我国人均生活用纸的年均消费量仅为欧美发达国家的五分之一，不少企业都看到了市场巨大的消费潜力，纷纷投产，2013年行业新增产能135万吨，但实际需求却不足一半，厂家为回笼资金、抢占市场份额，只好下调卫生纸成品价格。此外，国家也通过政策对造纸行业进行优化。由于环保监管力度加大，经济上对于中小型企业实行差别化对待，导致部分企业出现停机现象，资金链紧张，也只能以低价尽快回笼资金。可见，产能过剩是此轮生活用纸降价的幕后推手。

　　业内人士预测，尽管三季度末和四季度是生活用纸消费旺季，价格可能会略有回升，但由于下半年产能过剩状态仍将持续，这场促销战在下半年还将会延续一段时间。

　　行业洗牌在所难免

　　据了解，眼下在生活用纸行业，已经形成一定规模的企业有150家左右，而前十名的生产企业占据了不到一半的市场份额。作为行业“大鳄”之一的王子制纸妮飘有限公司相关负责人接受采访时，一再表示如今市场竞争惨烈，行业产能虽然比消费能力多出一大截儿，但各家为了生存还得加码儿赶活。

　　那些还“咬”着大半块蛋糕的中小企业，又是怎样的一番光景呢?记者采访中发现，这些主要集中在二、三线城市乃至乡镇的中小品牌，不仅遭受维达、金红叶、恒安等行业巨头的布局出击，更为严峻的还有国家对高污染高耗能企业实行差别化对待所带来的政策压力，例如当需要购买环保设备时，小企业可能因为自身规模等原因受到一些贷款限制，很难转型升级，结局就只有关停并转。即便转型升级成功，小企业建立品牌也并非一蹴而就的事儿，行业洗牌在所难免。