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客观地说，当下并不是印刷企业的好光景，异军突起的非印刷媒体带来的压力和不景气的经济大环境以及印刷买家对于印刷品成本的敏感等，都对印刷企业的生存发展提出了严峻的挑战，但抛开这些因素，不得不说，印刷依然是目前信息传播最重要的形式。毫无疑问，在印刷企业面临生存困境之时，印刷销售应更具有目标性。
无论是何种销售形式，要想在竞争激烈的市场中获取成功，最大的秘诀依然是如何鲜明地与其他竞争对手区分开来，这也正是为什么众多印刷企业开始试水网络印刷的原因。
InfoTrends公司近来在西欧地区展开了一项调查，主要是考察网络印刷在这个区域的被接受程度。在接受调查的企业中有30%的企业表示，他们已经开始应用网络印刷解决方案，但也有20%的被调查者认为，在未来几年内不会采用网络印刷。
实际上，网络印刷只是为印刷企业开辟一个在线销售渠道，并不会改变既有的业务形态，但当印刷企业使用新的销售策略以后，网络印刷能为其带来更多客户，并成为其打开利基市场的一扇窗。
例如，大幅面海报产品正成为印刷企业不断增长的业务之一，那么为这部分业务创造一个独立品牌，并建立一个网络印刷平台，同时进行促销、接单等方面的工作，这很可能成为印刷企业深入挖据此项业务的最佳途径。
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