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造纸企业如何进行转型升级，打破现有困境是自2011年以来持续不断的话题。其中，提高产品附加值，走高端路线是一种可能的途径。但是观察近一段时间一些造纸企业的动态，我们从中发现了不好的苗头。
中国市场的一大特点及优势就是其庞大的人口基数，而人口基数与市场容量是直接相关的，因此很多行业、企业都在有针对性的做文章。对于造纸企业而言，生活用纸市场就成为了一个拥有巨大市场空间的领域。尤其是在宏观经济增速放缓，造纸行业增速放缓的大环境下，生活用纸领域更是成为了很多企业争夺的热点领域。
国际浆纸网分析师通过日常的信息搜集、分析工作，发现了最近一些企业都在生活用纸领域有"动作"：
华劲纸业有限公司年产15万吨高级生活用纸项目进入调试阶段;
云景林纸3万吨生活用纸项目建成投产;
中顺洁柔高档生活用纸项目第一期工程投产;
景兴纸业生活用纸等项目将在年底前投产;
东顺集团三条BF-1200高速生活用纸生产线投产
广西华南纸业有限公司年产5万吨高档生活用纸项目进入试产阶段;
……
这些企业不但都是在生活用纸领域发力，而且瞄准的都是高端生活用纸领域，这不由得引起了我们的担心。
中国造纸行业现在正在"消化"之前大规模产能扩张留下的后遗症。这种消化，一方面是来自监管部门的淘汰落后产能，另一方面则是企业根据市场及自身实际情况进行的自发性"消化"。
而就在如何淘汰、消化落后产能成为中国造纸行业的关键词之一的时候，我们也同样不能忽视高端产能的大规模扩张。国际浆纸网分析师表示：即便中国市场有着庞大的人口基数，但是众多企业如此密集的增加、扩张高端产能，高端生活用纸领域出现产能过剩只是时间的问题。
而如果出现了产能过剩，高端产能所面临的处境，可能比面临淘汰的低端产能更让造纸企业尴尬。
首先是投资巨大，高端产能意味着高投入，造纸企业为此要投入大量的资金，甚至会向银行贷款，如果出现产能过剩，那么高投入就无法带来高回报，建设时占用的大量资金以及贷款甚至利息，就会成为造纸企业新的大包袱。
需要提醒造纸企业注意的是，即便是高端产能的扩充，如果只是在产能上做文章，那只能被称为"伪高端"，其本质上还是过去产能竞赛的翻版，真正的高端，不单是指质量、价格高大上的产品。更重要的层面是产品科技含量的高低，通过新产品的开发，开拓新的市场、寻找蓝海，如果造纸企业能够通过创新获得自主知识产权的新产品，那就可以有效的规避竞争，实现真正的突破。
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