当包装变成一种商业的表达，它所承载的不仅仅是品牌的形象，更是与消费者有所联系的媒介，具有独特传播力和话题性。如何快速掌握消费者兴趣动态，结合产品本身理念，探索更多包装的可能性，成为品牌发展中不可忽视的一环。

　　那么，2020年的产品包装，呈现出怎样的大趋势呢？让我们一起来看看。

　　#国潮热#

　　中国特色

　　天猫消费大数据显示，在过去一年中，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。对年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式。

　　新国潮到来，已经不仅仅局限于老国货的复兴，变得更加多元且更具活力。国潮正在变成新时代消费者的文化新宠。

　　2020好利来新年限定礼盒，设计的理念来自于麻将，不忘国货属性，强化品牌的“国”字底蕴。此接地气的过年包装设计，不仅有趣还可以瞬间拉近消费者的距离。

　　#跨界联名#

　　碰撞新思路

　　2020上半年，跨界联名的热度丝毫不减，品牌们在跨界上的脑洞也越来越大。吸取时尚和美妆届跨界联名的成功营销案例，各大食品品牌也争相联合各领域IP，碰撞出新的火花，给消费者带来全新的体验。

　　包装上，通过联名双方的经典元素，结合双方特点重新排列组合，一方面能直观呈现包装主题而又不失颜值，另一方面也能为品牌赢取消费热点。

　　美心&漫威联名月饼，从纸袋到盒子到小包装上的灭霸手套，每一个小细节都在触发漫威粉的小心脏，收获大批漫威粉。

　　#便利性#

　　人性化升级

　　消费者对包装便利性提出更高要求，设计者需细致体会具体产品应用场景，在细微之处优化包装，来确保便利、流畅的使用体验。

　　除了颜值和保护价值外，便捷性是包装设计的重要方面。下图便携式餐盒，目标客户是那些忙碌却希望吃得好的年轻受众，漏斗形的设计轻松的放下饮料和食物，使得外卖食品变得容易携带。

　　#交互体验#

　　趣味性好玩

　　交互式包装概念：说的通俗一点是强调一种交互关系，这个概念强调一种人与包装的互动关系，互动并不局限于人与人之间，人与包装也可以互动。

　　新形态的交互式包装讲究的是趣味、记忆，别出心裁的趣味导向让消费不只是购物，还是种娱乐。

　　#小份量#

　　小而精

　　“单身经济”的走热，首先反应在一个‘小’字上。为了迎合日趋强烈的“一个人也要好好生活”的需求，食品企业也刮起“Mini风”。

　　便携式小包装获得越来越多的关注，不少商家推出小包装。新时代的消费者比以往更注意身形和健康，减小包装规格从某种程度上可以控制热量摄入。

　　#可持续性#

　　保护地球

　　环境污染问题日益严重，消费者越来越重视自身消费行为对地球所造成的影响。2019 年，亚太区宣称采用环保包装的食品与饮料发布产品比例上升到13%（2016年：9%）。

　　到2030 年，消费者将会期望食品、饮料与餐饮品牌进行产品和服务创新，让包装回收、再利用或者甚至消耗更容易。同时，根据Innova 2019年消费者调研，越来越多的消费者认为食品企业应只使用可持续包装。

　　此外，对塑料的反感以及期望可生物降解的包装处理方案在很大程度上推动了环保包装的市场应用和技术发展。

　　立足包装行业，当时刻对趋势保持敏感

　　任何一个新趋势的出现

　　往往都源于消费主体发生的改变

　　只有顺应趋势

　　才能应对瞬息万变的市场