2月8日晚，四川新世好母婴用品有限公司（以下简称：新世好）向港交所提交上市申请书，这是一家生产基地位于四川眉山的企业。

    据文件披露，该公司为一次性医护级婴幼儿纸尿裤产品制造商，主要产品大致分为婴幼儿纸尿裤及婴幼儿拉拉裤，以自主品牌（即“七色猪”及“聪博”品牌）销售。

    品牌优势向好

    在人们逐渐认识到“消费陷阱”主义后，便宜、实惠的经济型纸尿裤或将成大众的新选择。近年来，随着经济型幼儿纸尿裤产品质量的不断提高以及消費者的偏好向高性价比的转变，包括新世好在内的国产纸尿裤产品的市场份额正逐渐扩大。

    新世好致力于加码线上，在拼多多、天猫、快手等7个第三方平台开设超过70个自营零售店，据此直接向零售客戶（主要是终端消費者）进行销售。据了解，2023年7月，新世好在眉山生产基地的直播大楼落成启用，作为销售及营销团队进行直播展示及推广产品的专用空间。

    借助国内电子商务的迅速发展，2021-2022年及2023年1-9月，新世好线上自营零售店的收入占比分别为43.3%、31.5%和35.6%。

    竞争格局激烈

    与此同时，作为一家年轻的企业，新世好所面对的挑战也不少。

    根据弗若斯特沙利文报告，2022年，约有800家婴幼儿纸尿裤制造商于中国造纸协会生活用纸专业委员会注册。国产品牌婴幼儿纸尿裤产品市场前五名参与者的合并市场份额占总市场份额的约57.0%。由此可见，纸尿裤行业国内市场集中度较高。

    另外，还有不少知名品牌也感受到了纸尿裤行业的发展前景开始跨界布局，也给品牌力不强的年轻企业带来一定竞争压力。例如同仁堂、马应龙等医疗企业都曾推出婴幼儿纸尿裤产品，中顺洁柔等卫生纸用品生产企业也曾推出婴幼儿纸尿裤产品。