市场趋势

　　中国生活用纸市场在今后十几年内仍然处于成长期，并逐步呈现小康型的消费特征，消费层次将出现多样化，且向中、高档过渡。随着纸质的提高，品种局限会被打破，如厕纸可用作面纸；厨房擦手纸可用作餐巾纸；盒装面纸的图案及设计可用作室内装饰。对制造商来说，集约化程度不断提高，连锁店、超市的集中取购促进并造就了大型厂商，而大型厂商的销售优势及其低成本又加速了这种趋势。

发展中的问题

（1）缺少名牌。目前，我国的卫生纸、纸巾纸、卫生巾等的销售基本是局限在一定区域内，全国性的品牌较少，这主要是因为现在大部分厂家的规模小、数量多，产品间没有明显差异，销售渠道单一。这种情况只有在大规模生产厂家进入并占领市场后，才可能发生改变。 （2）环保与经济效益的矛盾。从原料上说木浆产品价格高、工艺简单倍受偏爱，但现在我国造纸业多用进口木浆，受目标市场价格约束，国内再生纸资源也未得到充分利用，所以改进工艺开发再生纸产品应是企业发展的趋势。

（3）生产能力增长迅速，而需求增加相对较慢。我国的卫生纸市场在迅速成长，从总量上来说需求是基本平衡的，但在部分地区已经出现供大于求的情况。市场上买三送一、买十送二的促销手段，在被厂家竞相使用后，正在失去效果。 生活用纸市场与我国正在成长的其他生活用品市场相似，由于需求不断增加引发投资的追逐，因此建议厂家在投资时应充分分析市场，切不可一拥而上。

　　据分析，我国生活用纸中高档卫生卷纸、从世界范围来看，厕纸和其它卫生纸产品用于多种用途是全球的一个发展趋势。预计下个世纪，亚太地区由于厨房用纸、餐面巾纸和妇女卫生巾等加工业产品增长，厕纸优势将减弱，柔软、强度及吸水性是普遍受重视的指标。

　　作为生活用纸主导产品的卫生纸，1997年我国的产量为208万吨，居世界第2位。1998年，我国卫生纸的消费量达到218万吨，年人均消费量增长到1.74公斤。